土土土土土出天际，抖音美食季C位出道！

“抖音5分钟，人间1小时”，要说现在的抖音有多火？君不见满大街排队最多的就是被抖音带火的网红店、网红吃法，大街小巷回荡的都是抖音洗脑神曲，还有那些随处都可见的跳舞、拍视频的人，真可谓“一入抖音深似海，从此抖腿不能改”，这应该是现下大部分人娱乐生活的写照吧。

按照注意力法则，大众的焦点在哪，品牌营销的方向就在哪。当全民进入抖音时代，抖音自然成为了品牌主们纷纷争夺的香饽饽，好比，最近比较火的便是碧桂园联合抖音的《土味天团的逆袭》，让人记忆深刻。

萌系H5，预热“中国抖有味”

在众多营销工具中，H5因其传播速度快、极具创意性的特点，受到了品牌主以及大众的一致认可，而抖音在H5上面的造诣也极高，此次碧桂园与抖音的联合，便是由一条H5开始。

“吃货担当”贡椒牛肉玩吃播，“养生担当”玫瑰花茶与枸杞一同沐浴在保温杯里，“健身担当”红薯把自己倒蒸成了红薯干，还特别应景地来了一首“隔壁泰山”，“元气担当”金鸾大米蒸着桑拿就膨胀，“暖心担当”平山核桃跳个舞都能暖到你心里，“佛系担当”老老树茶油从春天到冬天淡定成长。

整支H5赋予了土特产人格化，萌系画风，拉近了与大众的距离感，为品牌与大众之间的有效对话加大了几率。

有意思的是，这些H5关于每一个土特产的场景，都是其主要制作过程，能让用户直观地看到他们的诞生过程，并且每一个特产的文案，都贴合了其产品特点，由此加深了用户对其印象。

搭配着《隔壁泰山》、《洗澡歌》、《发射熊抱》等用户耳熟能详的抖音神曲，更是让用户不自觉跟着哼唱起来，激发用户传播热情，从而扩大了传播范围。

更重要的是，此次营销活动，是为“9省14县”的土特产做宣传，其公益性质能提升用户的参与度和转发分享的频率，为此次营销活动添砖加瓦，让用户记住此次活动的同时，树立起碧桂园以及抖音有温度的品牌形象。

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线上挑战赛，最大化平台价值

“民以食为天”，美食从来都是大众绕不开的话题，它能瞬间拉近人与人之间的距离。在抖音上，美食算是Top级类目，几乎70%的用户都对其有着兴趣。

《土味天团的逆袭》H5为此次联合营销带来了巨大的流量，为了让全民参与进来，碧桂园充分利用了抖音平台资源，联合抖音达人来了一场线上挑战赛。

跑腿界的彭于晏、李一檬EMOO、王蓝莓、丛林之家、香喷喷的小烤鸡等8位抖音达人，分别以#守味家乡酸到放飞#、#守味家乡甜到心酥#、#守味家乡鲜到勾魂#、#守味家乡辣到飙泪#为四大主题发起挑战赛，吸引用户参与。

这些抖音达人还根据自己的特色为此次碧桂园扶贫地区的土特产定制了趣味视频，吸引了大量粉丝的互动参与，为活动引流。

回归线下，落地营销

完整的营销闭环，有了线上的流量引入，自然需要线下的落地营销，如此才能提升转换率，达到营销目的。

此次碧桂园联合抖音的“中国抖有味”活动，还将与12月18日回归线下，在广州打造“城市味道膘局”的快闪活动，以真实美食街场景为吃货们打造一个美食嘉年华，同时也为扶贫地区的土特产提供展示的平台。

回顾此次营销活动，碧桂园联合抖音打造“中国抖有味”活动，赋予产品人格化，利用年轻人都无法抵挡的萌系画风，以H5这种时下年轻人喜爱的营销手段，吸引了大量用户的关注和分享传播，将传统的公益营销变得更加趣味化和贴近生活，让用户参与其中。

同时，充分利用了抖音的平台资源，最大化品牌方的作用，实现了扩大影响力、覆盖更广人群的目的。

此外，线下活动落地营销，让用户看得见实物，从而提升了转化率，让用户记住碧桂园和抖音的同时，为公益献出一点力所能及的力量。

由此可见，此次营销不仅扩大了品牌影响力，提升了品牌形象，还达到了公益的目的，可谓一举多得。