情侣间的新暗号“0.01见”，你看懂了吗？

今晚看到KnowYourself 分享的一篇文章，还蛮有意思的，是关于讨论情侣之间性吸引力。“性吸引力”用专业术语表达就是“费洛蒙”，KnowYourself 并以此为话题做了一次访谈。从访谈故事中我们可以发现，费洛蒙确实是一种微妙的东西，可以吸引异性的注意力，而它的产生也是不可控制的。在 KnowYourself文章最后，还给粉丝分享岡本做的一个有趣测试——《解码费洛蒙时刻》，测试每个人的费洛蒙在什么时刻最浓烈。

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测试你的《解码费洛蒙时刻》

近些年来，岡本可谓将情爱、两性的话题玩得出神入化，无论是“女生应不应该参与「买套套」这件事”，还是推出的“岡本博物馆”H5…..岡本总能在社交媒体上刷屏，这个安全套品牌似乎总能用优雅不失情趣的姿势，向大众科普两性关系。

包括刚才提到的H5测试，正是岡本借势圣诞节推出的创意，结合2018 岡本#天猫超级品牌日#，为超品日推出了0.01圣诞限定款礼盒，玩转两性费洛蒙时刻概念。

赢在创意：“解码费洛蒙时刻”的立意

打造0.01的情侣暗号

玩家以第一人称视角进入H5后， 你会先后进入商场、宇宙、海洋等场景， 回答不同的情景选择题—— “上班时的你会怎么坐”、“办公室门口出现一条隧道，穿过隧道你希望看到什么”等。H5会为不同的答案设计费洛蒙分数，推导出每个人的费洛蒙时刻XX：01，生成专属的费洛蒙时刻海报，比如说“超感猎手”、“秘境探险家”、“烈火砍柴人”、“自由嬉皮士”……

经过体验不难发现，H5之所以成功刷屏，最根本还是赢在内容创意——对于两性费洛蒙时刻以及0.01的话题运用上。

锁定两性费洛蒙时刻话题，心理学加持。这次的最大的亮点就是对于“两性费洛蒙时刻”的话题洞察，给大家科普一下费洛蒙，是用来透露给异性有关性方面的讯息，可以吸引对方接近。

通过将两性话题跟心理学巧妙结合，借助“投射测验法+波丽安娜效应+巴纳姆反应”等加持，让测试玄学变科学，增加测试的科学性和信赖感。在这个过程中，给受众传递正面的信息，产生积极的心理暗示——“跟我很配”、“真的很准”。结果无论准或不准，参与的用户都会产生转发分享的欲望。

H5上线之后，出于猎奇心理不少网友将自己的结果晒出来，在网上也流出一些趣味的UGC内容，有的分享到“作为母胎单身程序猿，费洛蒙时刻这东西是不存在的！”、也有的艾特对象暗示“20:01预备，爱！”、还有的调侃到“怎么觉得我的费洛蒙时刻24小时在线？？”等，再次为H5推波助澜，带动其他网友参与。

融入0.01元素，强化0.01社交属性。0.01既是指岡本这款极致产品 ，也代表了情侣间进⾏私密活动的时间，这就为这个数字增加了更多的话题。在这次推广当中， 岡本结合0.01创造时间热点制造惊喜，有意识对“0.01”进行符号化，不仅在微博上发起#0.01见#话题开启撩粉模式，还在H5画面中植入XX:01的时间点，强化“0.01”的社交符号。

通过重复的表现手法露出0.01， 为产品建立直观的形象，在大众心智中强化0.01和0:01时刻之间的联想，引导受众建立“0.01=爱的时刻”的行为习惯，拉近情侣之间的情爱距离。在无形中将0.01打造成社交货币，为大众提供更多的谈资。

场景化营销

营造沉浸式游戏化体验

在成功制造话题的同时，也要考虑品牌与用户之间的互动性。 如何真正吸引用户，跟着品牌一起测试H5并晒出成绩？

而“与我有关”是激发用户分享最直接的因素，对此岡本在场景设计方面也花了心思，让用户产生“与我有关”的心理。

岡本在这次H5的流程设计上充分制造“主观沉浸感”，从早餐先吃哪种食物，上班是哪种坐姿…..采用一镜到底的流程设置，强化测试的节奏感，吸引用户融入到这趟探索费洛蒙的神奇之旅当中，让每个人的想法、情感等融入游戏化的流程中，并对情景问题做出即时反应。 通过带给用户闭环式场景沉浸体验，弱化了H5的营销目的性。

玄幻风格视觉体验

展现富有逻辑的结果

整体测试下来会发现，H5的画面采用了超现实主义Collage拼贴艺术 , 创造了玄幻风格的视觉效果，通过将日常看似普通的事物，重新组合成奇妙的新世界，打造视觉感官刺激。这充满想象力和创造力的画风，也符合了这次的传播主题——费洛蒙，容易给用户留下深刻印象，产生分享转发的欲望。

此外在展示费洛蒙时刻，设计清晰的文字排列结构以及可视化的结果页。如20：01时刻的“超感猎手”，配合简单有力的解说，呈现集科学和性感于一体的结果。直达人心的分析结果和充满暗示的图像，在一定程度上可以带给受众理性和感性的强烈冲击。

将流量转化为销量

实现品效结合

在最后的分享环节，以获取答案的方式，巧妙植入了岡本#天猫超级品牌日#的明星产品——“性致闹钟”， 通过落地站内承接超级品牌日的话题，引导受众上天猫进一步了解“性致闹钟礼盒”信息，缩短传播路径为线上引流，实现站外到站内的直接转化，有效带动岡本#天猫超级品牌日#的销量。

凭借“内容+电商”双驱动打造营销闭环，激发用户的购买欲，实现品效合一的效果。既让受众收获娱乐化的体验，也让品牌实现流量销量的双赢。

通过复盘岡本这次的H5营销，不难发现，作为一个关注两性心理、性爱温度、精神说爱的安全套品牌，岡本无疑再次用创新的测试玩法，成功为两性话题营销增加精彩的一笔。既为岡本0.01系列产品进行大量曝光，也深化了自身“沉稳的绅士”的套套形象。