Swatch | 戴在手腕上的时装，当然也能PAY

现在！你拥有机会收获一款兼具支付功能和颜值的炫酷手表了！

向来以“戴在手腕上的时装”为品牌宣言的Swatch，最近上新新款潮流系列腕表SWATCH PAY!，从颜值到功能都很能打。

逆天颜值

创新与时尚的完美结合

印象中的名表，似乎都是金属质感、冰冷严肃的外形，但Swatch却非如此，时髦缤纷的色彩、活泼的设计和颠覆传统的造型，匹配不同主题所营造出时尚感，辨识度总是极高。

这一次，全球上新的4款单品，以红、蓝、黑、灰做主题色；流线造型，绝对符合大众期待。

挥腕支付

功能强大到无法呼吸

每次买单的时候你在想什么？难道移动支付就算我们的支付极限？那么，手机没电的时候还能怎么办？Swatch此次会告诉你，无论是设置银行账户，还是尽情享受购物乐趣，更便捷的支付方式离你只有一腕之遥 ——SWATCH PAY!

 SWATCH PAY! 有别于其他智能穿戴手表，采用非接触式支付技术，不仅征服了银行借记卡，现在也可支持信用卡，将手表的“酷炫个性”从外观延伸至“支付”功能的传达，为消费者节省买单时间，更为消费者提供了全新的支付选择。

购物支付时，只要将支付腕表靠近具有中国银联“云闪付”(Quick Pass) 标志的POS终端，即可实现便捷、安全的挥腕支付。当然，前期你需要提前解锁它的“支付”技能。

本次，Swatch在带给市场全新体验的同时，还推出“非常酷·非常付”的产品理念，实力说明潮流营销应该这样做。

把握年轻消费趋势

成为时尚潮流风向标

仔细盘点，Swatch打造“挥腕支付”腕表已上市两年，之所以向来畅销、一举收割年轻用户的消费力量，与其充分洞察年轻受众紧密相关：

发展近40年的Swatch，粉丝遍布全球，其中95后、00后年轻消费者占比超过35%；而行业指数数据显示，购买钟表品类里18-25岁的人群是对“时尚”、“潮流”讨论最多的群体。

千禧一代的审美水平和消费能力，肉眼可见的正在逐年提升。他们生活、成长环境更优渥，对“时尚潮流”见解独到。作为年轻化品牌消费的生力军，他们追求与众不同，更愿意拥抱新科技，以及有趣、好玩的一切。

Swatch洞察此点，依托自身多方发力，推出支付腕表“Swatch PAY!”，让真正成为年轻潮流文化的风向标。不断尝试新鲜创意，Swatch还通过一系列贴合年轻群体的表达方式，带动提升消费者对自身品牌潮流口碑认可与接纳。

趣味幽默短视频

以场景化沟通引发受众情感共鸣

表达方式一，在快餐式生活圈中，以不同支付场景对话年轻受众。

本次，为主打Swatch PAY！ 与众不同的“挥腕支付”功能，带领受众感受不一样的酷炫支付体验，Swatch选择以短视频的方式，直接、高效传达产品核心卖点。

支付可以应用在很多场景中呈现，而炫酷的支付方式更需要突出的是年轻人的“支付”态度。Swatch本次的两支视频都聚焦于对比日常支付场景中年轻人自我、随性、果敢的态度张扬；让Swatch PAY！ “非常酷·非常付”的理念得以完全诠释。

凸显明星号召力

Swatch永远很潮、很酷炫

表达方式二，在粉丝经济的浪潮中，借明星代言刻画“潮流”“酷炫”品牌形象。

2017年末始终创意无限、风格独特且拥有正面叛逆个性的Swatch，隆重宣布王俊凯成为其全球品牌形象代言人。

王俊凯，年轻、活力、走在时尚前沿的代言人，其聚合的超高人气、自带的流量属性常常获得无数品牌的青睐。对于Swatch而言，以“王俊凯”为品牌代言人更能凸显本系列单品的“时尚”定位，收获粉丝芳心，邀粉丝买单。

其实，Swatch 作为世界名表中“青春力量”的代名词，带给大众的，一直是无尽的“新鲜”与“活力“。

当下腕表市场中，Swatch正以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在Swatch之前，没有任何流行腕表品牌做到在极短的时间内，占据全球潮流爱好者的心。而Swatch 全新升级款支付腕表成功的秘密，就是永远不“怯场”，在这个争分夺秒的时代，通过系列潮流营销，果敢呐喊：Swatch PAY！正当时！

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