还记得那个集全球独宠于一身的
中国锦鲤信小呆吗？
最近发现信小呆居然接广告了！
什么？信小呆打广告了？
这是卖锦鲤，还是卖平安符？
信小呆的第一次又是给了谁
关于这些疑问
接下来你都可以在这个广告里找到答案
当然大家还是比较关心
信小呆中奖以后的生活？
what？快递太多？
真的让人羡慕嫉妒恨
原来这次VNK携手信小呆出了联名款锦鲤色
编号都选了中国人最爱的数字“08”（发发发）
这名字也取得太接地气了！
听上去就觉得欧气满满！
转锦鲤已经不能满足我了
要成为锦鲤，不如涂上锦鲤色？
据说这款“锦鲤色”
是今年最热门的口红色“胡萝卜色”
（不带闪，饱和度很高的橘红色）
“胡萝卜色”秒变“锦鲤色”
再次说明一个铁律：
名字取得好，赚钱没烦恼
涂上锦鲤色的信小呆
气质瞬间上升了几个level
真的太好看了吧！
看完真的想剁手了
这“锦鲤色”除了好看，还很应景！
毕竟圣诞、新年快来了
试色体验之后的信小呆
趁机安利VNK的产品
“确认过眼神，是最带货的人”
当然除了参与拍广告
信小呆还拍了一组红红火火的海报
VNK的官方微博分享这支广告后
还配合发起转发抽奖活动
联名款在网上流出
微博评论区也炸出一堆评论
争做锦鲤的、求附体的
一起来吸锦鲤欧气的
对于信小呆开挂人生
各种羡慕嫉妒恨
也有的对这支锦鲤色表示十分满意
好橘、好看！
忍不住为产品打call
可以没有锦鲤
分一片鱼鳞叭也可以
哈哈哈哈哈哈
锦鲤色没到手的
先改名走起吧！
吓得小编也想改名“创意小呆”
对于信小呆出联名款感到惊讶的
01
借势信小呆流量效应
满足受众猎奇心理
在此前支付宝寻找中国锦鲤的活动中，促使意外中奖的信小呆荣升为中国锦鲤。自支付宝这场锦鲤活动结束后， 信小呆瞬间也变成集全球独宠于一身的超级网红，自带巨大的人气流量。
这带来的结果是，信小呆在微博上的一举一动都会引发网友的关注和评论。与此同时，不少网友更是将信小呆视为一个“运气好到爆表”的幸运儿，将其定位成自己的一种生活“信仰”，通过微博许愿、转发信小呆微博等行为来实现“蹭锦鲤的喜气”。
可见，VNK牵手信小呆拍广告、打造联名款口红，通过顶级流量加持，本身就能裂变出很多富有趣味的社交话题——“信小呆（广告）的第一次给了谁”？”两者联合要搞什么事情？””颜值不算出色的信小呆涂上口红会怎么样”…..
这本身就能成功赢得一大波关注流量， 无论是对于VNK化妆品还是信小呆而言，凭借新奇“联名口红”的呈现方式，可以快速吸引受众的眼球。两者联手，带来的曝光量显然是不容小觑的，这种传播效果也是双赢的。
抛去流量层面分析，从带货角度去看，信小呆本身就是一个行走的大型IP，“中国锦鲤”这样的人设是一个巨大的流量入口，让她为品牌“带货”充满想象空间。
这是一个流量为王的时代， 更是一个粉丝经济时代。这次信小呆充分借助“幸运第一代言人”人设连接粉丝粘性，通过自己的曝光和流量来推荐VNK口红产品，安利种草好物，这种带货模式效果是十分可观的。相信从VNK化妆品广告开始，信小呆也会不断发掘从锦鲤流量到锦鲤变现的方法，盘活自己的粉丝，进而开启商业化之路，这也是网红将自我价值最大化的必然选择。
当然对于信小呆而言，保持“锦鲤”的人设调性之余，如何安利产品不会引发用户的反感，这也是值得深入琢磨的。
02
年终大家都在做什么：转发好运？
看完VNK联合信小呆这波操作，不得不感到服气。在时间节点上，因为VNK很好地洞察年终这个时间点，抓住年终盛典打造“锦鲤色”互动话题。
说到年底，大家都会联想到什么？
大家关注的除了年终奖、年休假，还会对即将过去的2018年一切进行回顾，也会对2019新年做一番展望。在辞旧迎新的这个阶段，说到底就是一个许愿、祈祷好运的节点， 很容易吸引受众加入到各种新年许愿等活动中。大众都会借着新年契机回归初心，来为家人和为自己送去满满的祝福，这其中就包括了对“变得更美”的期望，这也是为什么VNK会从口红的产品创新角度切入。
除此以外，站在物质消费层面来看，我们都知道从双11开始到春节，是消费者每年最疯狂的购物时刻之一，所以说这个时期也容易激发大众购物的欲望。
通过将锦鲤和年终话题两个热点**结合，可谓实现天时、人和的一次大整合。抓住精神消费和物质消费特点需求来做营销，号召大众对来年美好的精神愿景、祝愿表达出来，同时唤醒各位小姐姐对美的初心，有利于助力品牌做好销售的临门一脚。
03
有寓意的产品名
涂上“锦鲤色”就可以成为锦鲤
纵观2018互联网的热门话题，就会发现互联网式迷信消费成为一个特点，无论是之前火遍朋友圈的“转发锦鲤”、“支付宝中国锦鲤信小呆”还是近期的“转发刘星雨”，这些梗都发展成为一种社交货币。
相信有一点大家就深有感触， 当网友在现实生活中的欲望得不到满足的时候，都会通过微博、朋友圈等社交媒体，转发正能量段子、趣味图片等进行自我鸡汤洗礼，并给自己制造积极的心理暗示，营造一个虚拟的幸运世界，有效满足自己的内心快感，这本质是寻找一个情绪的出口，来表达自己的焦虑和迷茫。
这次联名之举，同样是品牌方抓住当下年轻人互联网式的迷信心理，以及盛行的锦鲤文化——“转发锦鲤得好运”的梗，在做内容传播过程中使用“锦鲤”的社交币，打造“08锦鲤色”口红（其实是比较热门的胡萝卜色）；通过直观的广告，展现信小呆体验口红环节，赋予“08锦鲤色=信小呆同款口红”的产品认知。
可以预见的是， 不少女性受众看到这款具有欧气满满的名字， 都会建立起这么一种联想——“涂了可以变锦鲤吗”、“要想成为锦鲤不如直接涂上锦鲤色”、“锦鲤色口红来了，快吸一口欧气!”
相对于转发虚乌有的幸运图，VNK和信小呆通过打造联名款口红，让消费者切实拥有一条“锦鲤”，握在手里、涂在嘴唇上享受好运的权益。这种开启最in的转发好运方式，可以说确实是为受众创造了真实可感的仪式感。
对于潜在消费人群而言，在做消费决策之前，也希望通过购买信小呆加持的口红，达到“蹭欧气”的目的。而对于已经入手购买的消费者来说，无论体验产品之后是否真能达到“转运”的效果，或者深知这只是一个噱头和玩笑，都会从心底里给“08锦鲤色”贴上“好运”、“正能量”的标签，产生一种莫名的好感度。真实体验之后，自然产**神上的满足，感受到一种欧气满满的正能量。
各位小姐姐们，看完VNK X信小呆的联名款口红，你们想买吗？
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