跨界合作成皇家马德里粉丝的狂欢盛宴，品牌赢了还是粉丝赢了？

消费升级下，大众的娱乐生活方式变得多样化，信用卡跨界合作成为趋势。早在今年世界杯时，中信银行信用卡就以个性化、强互动、有价值的传播内容，成功夺得年轻观众眼球，有效传播“每一天新可能”的品牌理念。

世界杯对于球迷来说，是一次狂欢盛宴，意味着赛事竞猜、美味夜宵、痛快喝酒和欢呼喝彩，因而看球，或许只是他们狂欢的一次“借口”。中信银行信用卡推出的“看球只是借口”系列创意海报，就用娱乐化的表达方式，适配年轻受众心理状态，也侧面呼应了品牌“每一天新可能”的生活方式。

场景之外，中信银行信用卡还用一则“真伪球迷内心探测仪”主题H5，以当下的足球文化和球迷态度寻求与球迷的沟通。球迷参与H5互动并分享的过程中，获得了更多的社交谈资，同时也帮助品牌实现了二次传播。

其后在抖音上发起的“世界杯观赛主题趴”，吸引众多KOL参与，世界杯的感染力不断扩散，中信银行信用卡的影响力不断加强，并与受众进行了更深度的嫁接，更好传达“看世界杯，有无限可能”的品牌诉求。

这一系列借助世界杯营销的方式，深入触达年轻受众吃喝玩乐的各种场景，与之形成沟通，使得中信银行信用卡得到了强有力的传播。

时值皇家马德里在足球场上尽情挥洒汗水与魅力，中信银行信用卡再次推出专为球迷们打造的皇马主题信用卡。这次与皇马合作，配以系列营销活动，将“每一天新可能”的品牌主张诠释得更加透彻。相较与世界杯的项目合作，这一次的营销有共通，也有一定的差异性。

比方说，根据赛事热度的不同，时下的比赛变成皇马球迷的狂欢盛宴，中信银行信用卡就将北京和深圳地贴包装成为皇马球队的主秀场。

白色主基调彰显着皇马的球队风范，与此同时让球迷更具归属感。尤其是配上这些走心文案#看遍世间五彩，但求一世纯白。我愿用一生，和你一同守候这一抹纯白#、#当你喜欢上皇马，你会热爱生活，你会不畏衰老，你会相信爱情#等，让球迷的热情更高涨。

而“皇马打卡墙”的合照玩法，又进一步激发迷妹or迷弟的合照热情。

变身成伯纳乌球场的地铁站，成为网红打卡地，粉丝和路人纷纷打卡为线上输出内容。中信银行信用卡策划的这波地铁文案，不仅提升了粉丝好感度，同时也彰显了其强大的品牌号召力，为用户带来更多元化的生活与社交体验，增强品牌价值的认同感。

通过合照的方式鼓励球迷为自己喜欢的球队和球员打call，为信仰充值，唤起他们对皇家马德里的骄傲之情，借此去传递“我执纯白我荣耀”的信仰态度。中信银行信用卡为了更好沟通粉丝群体，强化用户心智，做的还远不止如此。

将球员赛场的巅峰时刻、精彩瞬间、拼搏一幕以及球迷的动容时刻，集锦进视频中，球迷一边回顾白衣战士过去的辉煌战绩，一边为支持了这样一支球队而骄傲自豪。“我们不在巅峰时慕名而来，也未曾在低谷时离开”，说出了多少球迷的心声。随着镜头的不断推进直到最后球员出境，“我执纯白我荣耀”的信仰理念在球迷心中不断升华。

与此同时，在比赛期间，中信银行信用卡还用一支病毒H5《测测你的球迷身价》，增强与用户互动。在H5的互动体验中，球迷不仅可以了解到自己的球迷价值，还可以保存图片在朋友圈传播表明自己真的很有“足球天赋”。

（可扫码体验H5）

从地铁文案和视频引发的情感共鸣，到H5互动的二次传播，中信银行信用卡不仅仅是拉近了粉丝与球队之间的距离，还加深了他们对“信仰”的理解，由此将“我执纯白我荣耀”根植到他们心中。

基于此，球迷们也会很自然地想要拥有这张中信银行联合皇马推出的主题信用卡。作为球迷与皇家马德里之间的“情感连接”，新用户办卡即可获得皇马定制福袋三件套——精美束口袋、皇马专属围巾、定制充电宝；刷卡获得的积分可以直接兑换皇马周边产品；更有机会赢取伯纳乌朝圣之旅，亲临球场感受皇马的魅力，为球迷朋友们创造更多专属于他们的纯白回忆。

一直以来，中信银行信用卡就在体育领域深耕，从世界杯的热点营销到与皇家马德里的合作便可见一斑。也正是通过与皇家马德里的跨界合作，中信银行信用卡不仅建立起了良好的品牌形象，同时也让用户切实体会到了中信银行信用卡带给他们的权益，即为他们开启更多的特色产品和体验活动，为他们创造“每一天，新可能”的无界体验。

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