小霸王、背背佳、步步高复读机……这些品牌是我们童年最深刻的记忆，陪伴我们一起长大，然而，当我们长大之后，它们却渐渐淡出了我们的视野，那么，现在的它们究竟到哪里去了？现在活的还好吗？
小霸王
“小霸王游戏机，其乐无穷！” 当黄色的卡带插在游戏机的卡槽，超级玛丽、马里奥、坦克大就停不下来……相信对很多人来说。小霸王学（游）习(戏)机是我们童年最经典的回忆，打着要学习的幌子，却实际是为了玩一把游戏。
由于价格太贵，购买渠道有限，相信没多少人的家长会愿意给自己掏这笔钱。于是当年打着“学习机”旗号的小霸王，凭借物美价廉又游戏众多的特点，征服了我们所有人的童年。
当年的小霸王可谓是红极一时，还请来了成龙大哥做广告， “望子成龙小霸王”家喻户晓。
但是，小霸王却一直陷于“抄袭”的**中，被指责游戏机模仿任天堂的红白机，游戏模仿日本任天堂公司所销售的FC游戏。虽然后来推出了一些掌上游戏机，但也不过是套着PSP壳子的FC模拟器。
随着时代发展，，FC游戏机已几乎从我们身边绝迹，缺乏创新的小霸王被远远的甩在了时代后面，只能靠一些低价的儿童早教机和学习平板来勉以为计。
让人没想到的是，沉寂多年的小霸王今年打算重出江湖了，而这次，它竟然还打出了“充分知识产权”的名号。
模仿终究是要被淘汰的，唯有创新才能生存发展。不知道小霸王这家带给我们那么多童年欢乐的公司，这次又能带给我们怎样的惊喜？
背背佳
“噢来噢，噢来噢，噢咿呀咿呀噢……”每次放学或者周末趁家长不在的时候，偷偷打开电视机，总能听到背背佳这段超级洗脑的广告旋律。
专业预防含胸驼背，这种直击灵魂的广告一下子GET到了众多妈妈们，争相拨打了屏幕下方的订购热线，小编当年也被妈妈捆上过，一直捆到背背佳穿不下。
像无数缺乏技术创新的产品一样，背背佳因为本身技术含量不高，又被大量山寨模仿，后期市场热度也就渐渐冷却了。
不过，现在这个产品仍然还在，当时被捆起来的孩子们也开始为人父母，看到自己的孩子在手机、电脑、和课业负担下越来越驼的背，点开了淘宝，为自己的儿女们也买了一套背背佳…
不过，最值得一提的还是背背佳背后的故事，它的创始人为号称“商业鬼才”的杜国楹，提起这个名字你可能没啥印象，但他创立的产品却是无人不知无人不晓。
当年的他通过背背佳实现了财务自由之后转手又做了好记星和E人E本，左手学生，右手商务，赚的是盆满钵满。随着智能手机时代的到来又搞出了8848，现在还推出了黄山毛峰小罐茶……是不是感觉过去的这半辈子都被杜老的产品包围了？
摩奇
如果你自小生长在北京天津一带，那么你对摩奇果汁绝对不会陌生。1984年出生的摩奇，1992年风靡京城饮料界。那时候，一块二一盒的摩奇，就是身份的象征！它当时还是国际航线、国庆大阅兵、天安门城楼观礼台和国家大型活动时时的专用饮料。
关于“摩奇”的诞生还有一个很有意思的小八卦，“摩奇”原来不叫“摩奇”，叫“万寿山”！
1985年，摩奇生产厂家打算将品牌注册为“万寿山”商标（小编觉得这个名字真的有一种说不出的诡异）。当时厂里设计人员来到商标局提交手续，但商标局的工作人员提出了不同的想法。他建议放弃原来的“万寿山”商标，启用代表着“摩登、奇特”特点的“摩奇”商标。摩奇厂家领导也觉得这个名字特别好，就申注“摩奇”商标了。
在小编看来，如果“摩奇”不改名叫“摩奇”的话，那也不会有后来的火爆了。不过很可惜的是，2002年摩奇饮料开始走下坡路，之后就很难在市面上见到了，2009年正式停产。
不过，今年摩奇却又高调复出、起死回生。今年年初，借助生鲜电商每日优鲜的渠道和营销，在社交媒体上演了一波回忆杀。
“要不要来一口92年的摩奇”？
怀旧的力量是无穷的。每日优鲜首批独家上线的10000箱，仅3小时就被抢购一空。在黄牛党那里，69元一箱的桃汁还被炒到150元。
只不过，在一时的情怀牌热度之后，这些老品牌还能走多久呢?
凤凰自行车
在小编记忆里，印象最深刻的就是小时候爸爸骑着凤凰自行车，带着我和妈妈回外婆家。
曾经的凤凰自行车，就像今天的宝马一样，可是身份的象征。在那个计划经济，物质匮乏的时代，自行车也是非常稀罕的，还是许多女士结婚时所希望有的“三大件”。
那时，有一辆自行车非常不容易，不是你有钱就可以买到的，首先要有必要的经济基础和自行车票据，还要托人，找关系，才能买到一辆凤凰自行车。
而且凤凰自行车不光在国内厉害，走出国门也是响当当的。在90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。
不过只可惜，随着经济的发展，自行车的地位直线下降，甚至已经得不到小偷的青睐了。
再加上在联营品牌战略上的失误，以及国外外资与台资企业的联手夹击之下，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。
不过，随着共享单车的入局，自行车重新归来，而凤凰自行车也借着小黄车再现江湖。2017年5月6日，共享单车ofo小黄车宣布与凤凰达成战略合作。根据协议，凤凰自吸泵公车向ofo的供货可能达到500万辆。
只可惜好景不长，今年8月凤凰就将小黄车告上了法庭，原因为对方拖欠货款。其实，这正是反映了共享单车的高潮正在退去，小黄车这段时间不就又起了押金风波么，而自行车整体行业受到影响已是必然，曾经的“金凤凰”恐怕再难有往日的风光了。
回力
小时候，拥有一双回力鞋就是时尚的标志。作为中国最早的时尚胶底鞋品牌，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，迷倒了全国青少年。
王朔曾经说过，在文革的时候，当你穿着一双回力鞋出门的时候，很多时候，你回家的时候就成了光脚了，为什么呢?
因为你的鞋子被扒走了。回力之盛由此可见一斑。
不过，在经历了七八十年代的辉煌之后，回力陷入了低潮。随着国外品牌的杀入、市场竞争的激烈，回力陷入低谷。
2000年，上海回力鞋业总厂宣告破产，“回力”系列商标转至上海华谊集团保全，并由华谊集团和经营者群体共同投资，组建了上海回力鞋业有限公司。
不过，后来的回力在经历转型之后又几度复生。2008年，挺过艰难时期的回力再次谋求转型。就在同年，好莱坞影星奥兰多·布鲁姆上脚了回力的经典款式WD-2，并且借着北京奥运会的热度，回力在当时的国内掀起了一股复古风潮。
但回力远没有回到曾经的巅峰。2010年前后，回力还一度计划进军高端市场，最终，根基尚未稳固的回力没能成功。
不过回力并未气馁。2016年7月，回力在上海启动了品牌升级战略，标志着第三次转型的开始。这次转型的重点是将人群定位瞄准在中高端消费者，回力一口气推出三大系列的12款新品，并对自己的经典产品进行升级。
回力动员了各大明星为其街拍宣传。当吴亦凡、杨幂、刘雯这些时尚标杆人物脚踏经典的红白配色回力鞋时，其影响力和带货能力是不言而喻的。
很快，回力就在国内再度掀起了复古风潮，2018年推出的“回天之力”更是卖到千元一双。
这些曾经称霸我们整个童年的品牌，之所以渐渐远去，没能实现基业长青，首要原因在于没能紧跟时代大势，随着市场经济迅速发展、社会需求也在迅速变化，而这些品牌往往拘泥过过去的成功经验，没能及时求新求变，被时代所淘汰在所难免。
盲目多元化也是品牌转型的一大陷阱。在中国企业的发展史上，有太多的企业都是死于盲目扩张，无序地增加企业产品线等于对品牌的过度消耗。机会太多，反而会变成杀死你的**。
而那些成功起死回生的品牌，则是得益于在市场结构准确分析的基础上，进行产品变革与品牌创新，适应了新时代的消费新模式。
没有一种商业模式是永恒的，没有一家企业是永远不败的。即使你的企业处于市场顶部，也一样需要时刻保持危机意识。
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