发生了什么？
微信公众号改变了订阅号的展示方式，从“大爷咱家新上了好货进来玩啊”变成了“大爷看我大爷看我”。
什么意思呢？最直观的感受就是：
原来用户的浏览路径是：推送短消息—文章题图and订阅号菜单—文章详情；
现在用户的浏览路径是：推送短消息—文章题图—订阅号菜单or文章详情。
门道就在这个顺序和and和or上。
这两点，直接把文章题图作为最优先的展示粒度，而且还打破了号与号之间的限制。
首先，一定是因为某种价值导向或者需求，或者内容定位，造成了这个改版。
从2000左右来说，互联网内容是杂乱而无序的，需求在沉淀的过程中，搜索的重要性变成了第一位。
2010年左右再发展上来，随着用户数据的积累，大量用户平台和内容生产者懂得如何抓住用户的眼球，如何增长流量，达到了内容的红利期。
近几年，内容的竞争力越来越大，不管是罗振宇说的“时间的朋友”还是“信息过载”，其实都昭示着一件事情，现在的内容量太大了，功能上要帮用户做好feed，所以近几年比较火的推荐算法和千人千面才应运而生。
所以，产品形态从“来者不拒内容平台的自然沉淀”，到“给你快速简洁的轻量化曝光”。
一方面肯定是订阅号生产者的数据量达到了一定程度。这个很好理解，就像一开始你的微信没有小红点，到现在有几百个未读消息一样。订阅号在近几年沉淀了太多小红点，大量的好内容被淹没，曝光严重不足。
是好事吗？
我觉得未必。
首先来讲，这个改版一定造成了不同用户的群体的优劣势变更。
旧版的样式像什么呢，像中医馆的抓药箱子，像超市的货架，每个订阅号像门店一样，先进屋再看货。这样会导致大量的信息被沉淀下去，推送的价值微乎其微。
新版的样式像什么呢？像大部分的信息展示列表，瀑布式地刷刷刷下去，看到感兴趣的内容就点开看，不感兴趣的内容就直接略过，给了内容之间短兵相接的角斗场。推送直接左右了时间线和展示，推送的价值和玩法大大增加了。
那么推送又左右了什么呢？举个场景来讲。
每个订阅号的推送能力是不一样的，团队肯定大于个人，个人的全职自媒体者大于兼职自媒体者。
这样就会导致大量的高频推送者会占据曝光量。这个场景很像一开始的朋友圈，刷屏用户、微商用户用网络占据了朋友圈的曝光率，这就需要后面配套的功能来支持，比如屏蔽朋友圈功能、不让某人看功能，毕竟订阅号的核心还是在于订阅，所以观看的主动权还是要给到用户，而不是任由用户被视奸。
推送的质量就变得尤为重要，推送优秀的内容会被沉淀下来，但劣质内容会直接导致所属账号被直接取关掉。推送更加重要的同时，推送的成本更高了、推送的方式和玩法也不一样了。
优秀的内容会被沉淀下来，但是订阅号的功能性越来越弱了。阅读量会增加，但是大部分是因为标题和题图的吸引性，但完读率要看具体数据，我觉得在功能初期是不乐观的。
内容性上升了，功能性的下降总要给个说法。我认为会有两个方向：第一是用小程序承接具有开发能力的企业号，爱发广告的饭店号、商城号可能面临被取关，但是功能性却可以被小程序承接。另一方面，比较折中的做法应该是账号分组，信息流展示后面一定会走向主动分组，用户可以保留关注，但是拒绝被强行推送的权利。还是那句话，这是我的朋友圈，这也是我的订阅号信息列表，如果我想被feed，那我会选择去看一看，但订阅号列表，我要我的个性化权力。
后面会怎样？
对于平台来讲，需要两部分功能才能做好内容的沉淀：
第一是让头部大V有充分的曝光起到羊群效应，对普通用户产生激励。
第二是给想上升的用户提供通道。这两者相辅相成才能让用户留在平台并且不断地优胜劣汰完成内容和IP的沉淀。
所以我认为对内容生产者来说，是机会也是挑战，曝光的机会多了，舞台大了，考核也严格了。但是总的阅读量来说，肯定是上升的，所以后面订阅号应该会出用户阅读时长的数据分析功能，毕竟之前的阅读量，大概率是真爱粉和真爱粉分析带来的，而现在可能会因为好奇等产生虚高，不过等用户熟悉了这种方式之后，展示方式带来的影响不会太大。
单独说这个改版，其实已经差不多了。但是关键我们要看趋势和关联影响。这里我打算开个脑洞。
一个月之前，赞赏账户的出现，让粒度更细了，作者的权益保护更完全了，订阅号的自有流量不再那么重要了，更多的红利被回收到作者身上了。我看着赞赏账户的界面，越看越像微博的个人主页。看着订阅号的改版，越来越像是微博的我的关注。
对于微博来说，备受诟病的就是广告和曝光，量很大很足，给钱就能有曝光，但是对于底层用户不那么友好。而公众号一直的口号就是，不怕你小，你是品牌，你能绽放光芒。所以我有理由猜测，腾讯微博甚至会借着这波方向转变在微信的平台上重生，比较这半年订阅号的信息流改版已经支持了视频、图片等消息，很难不有这样的期待。
最后呢，别忘了我们的推送限制，相比自由的微博，我们还是一个克制的微信。
最最后给大家3点建议：
1、这几天不要取关账号，等待各个账号的内容调整，再作打算不迟。
2、内容生产者做好内容生产和推送规划，不能再随心所欲了。
3、头版头条更重要了，3条以后的可以先放一下了，曝光上已经弱化了。
让我们继续期待。
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