又到了一年一度品牌摩拳擦掌，互打感情牌的时候了。每到新春佳节，品牌总是磨破脑袋，通过产品故事的催泪暴击撬动消费者荷包。而今年，各行各业更是颠覆大众常规印象，从各个角度突破产品调性生产优质UGC。下面这些品牌的新年营销，哪一个才更打动你？
好欢螺 X《不回家的理由》
过年的一大主题便是——回家。但每年我们在举家团圆之际，有多少特殊岗位上的过工作者，还在不辞辛劳，又或许仅仅只是因为回家路程太遥远，公司工作量比较大，所以选择不回家。
看完，是不是感觉内心被深深一击，短片中呈现的4组人物，恰恰像极了生活中的自己。而且，不看到最后一刻，你肯定不会猜到这是一支螺蛳粉广告，光是看封面和桥段，真的很像一支手机广告。
但，这丝毫不影响观者的体验感和共鸣感。这种由短短几分钟视频带来的心灵冲击，是透过广告全方位的优质内容体现出来的。很多观者看完，也觉得很是让人感动。
百事可乐 X 《把乐带回家—摘星者》
以往百事可乐的新年广告，总是异常的欢乐，主打“团圆”主题，刻画家人、朋友相聚的画面。而这一支视频，却没有了红红火火的新年场面，有的却是以家为盾、以梦为马的摘星之旅。
整整7分34秒，像是一部航天工作人员的纪录片，又像是一部具有致敬深意的微电影，3个不同的故事，3种不同类型的感动。请来张一山、刘昊然、周冬雨、邓超、杨洋等一同出演，阵容强大，星光熠熠，有流量加持，又有明星带货，看完很是让人动容。
每日优鲜 X 《妈妈的黑暗料理》
看完后是不是觉得，同一个世界，同一个妈妈。小时候不知道妈妈做菜哪里好吃，爸爸却一个劲在旁边夸赞；长大后懂得打趣diss妈妈的厨艺，还远走他乡要找一个会做菜的男朋友；工作以后饱尝人生苦辣，直到在饭桌上品尝到酸甜苦辣，才惊觉此时妈妈可能正在家里等自己回家过年。
妈妈做菜的味道就是，说不出来哪里好，但就是谁都替代不了，而等我们明白的时候，是我们熬着时光长大的时候。
每日优鲜的这支广告，以妈妈的菜为主题，以女儿抱怨妈妈做的饭难吃为主线，将醋溜排骨这道家常菜作为推动故事高潮的点睛之笔，将女儿和妈妈共同成长的故事完完整整地展示了出来。看完后，就会突然鼻头一酸，好像有点想念妈妈做的醋溜排骨了。
而整支视频最让人津津乐道的还在于，它在戳中泪点的同时，又加入了一点生活的趣味性，像是和妈妈的拌嘴，爸爸的捧场，妈妈的生气，都是非常真实的。视频结尾又重现女主小时候在课堂上朗读自己的作文的情景。“虽然我妈妈做菜不好吃，但是，我很爱她……”，老师也在下面评论“情感真挚”，这一瞬间，有多少观众心里感概万千，跟着泪目。
其实，不管品牌怎么推陈出新，怎么脑洞大开，终还是会回归到“团圆”这一主题上，毕竟，这才是中国万千家庭最最“壮观”的时候。尽管我们会受催婚叨扰，会被拿来与隔壁家的孩子作比较，但这都比不上，团圆时，家人一句温暖的问候。最好的新春营销，或许就是一句“回家”。
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