各大电商平台的年货节已经安排上，打开各类移动应用的开屏，各大平台都在争抢春节流量。在场景和内容成为新的流量有效入口之后，短视频因为生动的场景塑造和情感沟通力，而成为内容营销的重要选择。
高速发展的时代，造成了不同年代的人群对春节有完全不同的印象和感知，而春节本身又是流量和话题最为集中的节日IP，也是一年一度的销售旺季。如何在这个多元化情感集中的节日里打动人心，脱颖而出，成为春节内容营销要解决的主要问题。那么节日营销怎么做，贺岁视频怎么拍？才能既有新意，又有心意呢？
京东超市年货节刚刚发布了一支贺岁视频，从传统的灶火到“ZAO起来的喜悦“，群像级的演绎，描绘了各类人群过春节的不同姿势。
喜悦一起ZAO
关于过节用户的内心洞察
春节对于很多年轻人而言有一种复杂的情结，喜在放假，忧于要面对抢票、春运、走亲访友等一系列的节日必备流程，而且还要面对长辈“婚否、婚否”的问询。还有很多年轻人表示春节期间比较无聊，分分钟想要逃回北上广，开启热爱工作的日常。
15号“春节焦虑证”的话题已经被网友拱上微博话题榜，阅读量已超2亿，5万网友发表了看法，对春节的忧虑甚至大过了这个节日应有的温度和感动。
正是洞察到用户的节前焦虑心理，京东超市用一支贺岁视频为春节正个名，去还原春节应有的温馨和温情。
ZAO字串联
春节的百态场景
无论是传统的灶火，还是年轻人的躁动，ZAO起来了，年就到了。京东超市的贺岁视频，用ZAO字唤起用户对亲情和团圆的向往，提醒大家享受这个假日应有的乐趣。
ZAO，融入多重用户语境
当奶奶念出上联“灶满福多年年好”的时候，年轻的孙辈一时没反应过来应该写哪个字，是燥还是造？而更小的弟弟则直接在春联上写下了一个“ZAO”。对ZAO字的不同反应，体现出了不同代际人群对春节的不同理解。也是从“ZAO“开始，京东超市的贺岁视频展现了用户”ZAO“起春节的不同姿态。
灶，是一大桌佳肴，有过年的味道
在上一代人的心中，在年轻一代的儿时记忆里，ZAO是春节旺旺的“灶”火，带着浓浓的烟火气，烧起一桌团圆饭，其乐融融，瞬间将人带入旧时回忆。灶，是一大桌佳肴，有过年的味道。
视频用写实的手法描绘了最传统的中国年，一家团聚围在一桌丰盛的年夜饭前。同时基本在每个画面中，都默默置入了很多京东超市的商品，可乐、雪碧、白酒，坚果等等过节必备的“年货”，自然地勾画出一副层次丰富的春节景象。
这是印象中最标准的一个中国年，置入其中的商品绝非广告效果，而是对“灶满福多年年好”的最佳注解，体现过年的富足与和乐。
燥，是活力的释放，是春节的新主场
对于年轻人而言，过节在家确实有些百无聊赖。要么宅在家玩游戏，要么坐在沙发上做个“薯片人”。视频中的年轻人收到同一条“无聊”短信时的反应，可以说是过于真实的写照了。
京东超市的贺岁片也告诉我们，春节新主场也可以集结三五好友，燥起来。趁着这个假期与好友一起，释放出青春的活力，找到年轻人过春节的新主场。
造，是祝福的表达，让欢愉从心出发
近几年旅行过年也成为很多家庭的选择，而出行之前为先人上香祈福，表达对亲人的思念和祝福，也是国人传承的节日习俗。
临出门前，女儿不忘叮嘱父亲拿好纸尿布和奶粉，一家人开启新年的旅程。
噪，是热闹的喧嚣，是正月的主旋律
春节还有一个群体比较特别——身在国外的中国留学生。传统佳节之际，与家人视频通话云过节，与国外的同学一起热热闹闹的过个地道中国年。无论在哪里，噪，都应该是正月的主旋律。
“ZAO”起来了，年就到了。这是个传统与现代交相辉映的时代，京剧和小提琴也可以奏出崭新的春节序曲。
视频中除了人物故事，还有丰富的年货为喜庆的场景锦上添花，而年货的意义无疑让年的味道更浓厚。同时也寓示着，京东超市准备了丰富的年货，从即日起到31日，全线为春节开ZAO助力！每满199减掉100的福利力度还是非常有诚意的，果然是不负每一次的期待！邀你一起来“喜悦一起ZAO”。
紧扣人群的新年态度表达
京东超市贺岁片脱颖而出
京东超市的贺岁片用一种近乎写实的手法，展示了不同用户群体对待新年的不同方式，倡导大家尽情的去享受新年的乐趣，以一种更加喜悦的姿态来对待这个本该喜庆的节日。
这支贺岁视频能够脱颖而出，除了在内容创意上与用户形成情感上的共鸣之外，还有一些策略性原因。
不求感动，但求沉浸
去年扎心和感动类的视频营销扎堆，但春节这个特殊的节日里，京东超市不求把用户感动到流泪，但求让人看到这些场景就能沉浸其中，联想到自家的春节。同时又在这些场景中适当的置入本次营销的元素——年货，轰托新年的气氛，形成一种更完美的过节气氛，潜移默化中发挥出场景的转化力。
不求说教，但求表达；不说卖货，只言态度
京东超市表达了过春节的态度：“ZAO”起来！谁说春节一定要宅在家面对家中长辈，也可以不全是游戏、煲剧、宅这样单调的打发时间，年轻人可以聚在一起“燥”出属于自己的春节。
如今的电商内容营销，面对的目标群体以线上年轻人为主，对于他们来说选择哪一家平台购物的区别并不在于产品，而在于平台是否与自己有着类似的态度和审美，然后再比拼促销的力度。
态度和内容是吸引流量的第一入口，而京东超市年货节“ZAO”起来的态度，有对传统的尊敬，也有对潮流的融合，深得人心。
当面对的人群足够复杂时，京东超市走心而生动的群像视频表达，为自己网罗了多重用户群体的注意，也说出了特定人群想说的话。关于春节贺岁，他选择以视听画面沉浸用户体验，用真实的场景还原用户对春节的美好想象。把春节最美好的一面还给大家，在节前焦虑到来之前先治愈它。
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