文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
今天来单说说“福”这个字儿。
中国人喜欢福字，喜欢“千祥云集，百福齐臻”，一临过年，“福”字就成了出现频率最高的文字之一。
从家家户户门窗上贴的福字，到春联中必不可少的“福”，再到手机上为他人送出的祝福，以及新兴起的支付宝集五福，为春节增添了不少“互联网新年味”。
今天，支付宝集五福活正式开始。其前几天的视频虽然有许鞍华导演，金士杰春夏演出，陈粒作曲，但豆瓣评分仅有5.5，当然，支付宝集福卡本身也深陷囧境：连续三年“集五福”的模式稍显疲态；某福的稀缺，则让很多人懒于付出大量的时间和精力，尤其付出后看到几毛钱的收益，难免会心理失衡。
每一年的市场环境都不同，“福”字营销需要更新颖的创意、更多元的表达，云闪付前几日推出的百福图，就让人眼前一亮。
01
当我们选择“福”的时候，我们在选择什么？
如果说支付宝让每个人都拥有集福卡的那份热闹和美好兆头，那么云闪付则是让国内90种常见职业，国外10种典型的职业人都有了专属的福气，并得到了专属的感恩和致敬。
比如广告人，“福”字的偏旁变成了象征创意的灯泡。
夜以继日
满腔热情生妙想
才思泉涌
点点创意改变世界
比如外卖小哥，骑着摩托送餐的形象呼之欲出。
一辆摩托
于人潮穿梭
步履匆忙
送一餐温暖
比如网红，美女、自拍杆、爱心、666元素组合，让“福”字又多了几分趣味。
话筒耳机常伴
视频剪辑全能
秀生活多姿彩
创经济新模式
比如美国留学生的“福”
比如宇航员的“福”
比如学生的“福”
比如摄影师的“福”
百福之外，云闪付还推出了第101张中国“福”。
这样来看，虽然云闪付好像把精力分散到了一百个职业上，但其实营销相当精准。
简单来说：和支付宝集五福不同，云闪付找福扫红包的操作流程，降低了对用户的操纵感，用户更节省时间也容易接受。
分职业营销，就像给用户藏着一些只有闺蜜才知道的小秘密一样，让不同职业的人下意识去寻找自己的“福”，让他们更有归属感和成就感，具备了个体经验的“福”，对他们也更有意义。
不同于支付宝的“爱国福”“敬业福”“和谐福”“友善福”“富强福”，云闪付对“福 ”有了全新的定义，打出“你付出的样子，就是福“的品牌主张。通过对每个职业的“福”的重新定义，创造出和用户的情感连接点，打通关系链的传播与分享。
所以，我们在选择“福”的时候，我们其实是在选择自己。
2018年至今，消费者越来越分化，媒体越来越碎片化，作为广告创意人，也要思考如何深挖消费者洞察和品牌背后的故事，找到更加与众不同的切入点，才能为用户创造真正价值。
02
作品化大于产品化，硬核创意可量化
对与世间万物来说，或美或丑其实本身并没有意义。
但对于自诩为万物之灵的人类来说，从原始社会到现代社会，发现美、创造美已经成了人类区别于其他地球生物的显著特点之一。
云闪付这次的“百福图”，除了在内核上传达品牌诉求之外，更在表现形式上多了几分艺术美感。
百福，犹多福，“福”在中国传统艺术中有很多种形式的表现，在书法中尤甚。传统“百福图”就 是由一百多种不同福字样印制成的，以篆体为基础的字字异形图案，也是民间流传已久的福字图案。
在传统文化的基础上，云闪付重新定义了新时代的“百福图”，进行了书法艺术创新，这一创新不要紧，云闪付相当硬核地乘了100次。
每一个字对应一种职业，每一个“福”都映照着一个劳作的身影。每个“福”字造型都极富有意趣和韵味，流露着极强的艺术美感，激发起人们的视觉共情力，让“福”字既有旧年味，又有了新年俗。
图为司机大哥展示他的“福”：
市民在地铁里对“福”字拍照：
如此百福成祥的图画，将艺术性和品牌诉求相结合，但是又将作品化放在了产品化之前，优先传达了每个支付者，都是付出者的观点。在春节来临，万众祈福之际，留给人们的感动和慰藉，不能不谓之多。
03
要品牌人设，还是要品牌角色？
人设这个词儿，娱乐圈的人可能都听厌了。
话说回来，品牌又不是人，为何也要附上性别爱好的标签，打造所谓的人设？
扔掉所谓的人设，努力去打造一个专属于企业的角色，才是品牌传播的重中之重。看看云闪付这次整个的春节营销，先是请到毛不易、段奕宏、白宇等9位红包大使，使出各式各样的暖心理由，动不动就好想给你发红包。这样塞到你手上的红包，真·你收也得收，不收也得收哦。
此外，云闪付这次还在线下办艺术展，这样的场面，乍一看还以为是哪位国际知名艺术家举办的艺术大展。
此外，云闪付和代表城市，发布了11张“城市谢谢你”的油画，一波操作猛如虎，云闪付在建立自己的品牌角色上，可以说做出了可圈可点的示例。
寻找场景。在春节背景下，人们对“福”有着天然的祈求和渴望，这个时候谁定义“福”，谁引领“福”，谁送出“福”，都会在用户心中掀起波澜，云闪付在支付宝集五福的思路之外，另辟蹊径，找到了“百福图”的新沟通场景。
创造关系。云闪付先抛出“福是什么”的问题，再回答“你付出的样子，就是福”，“民之付出，国之幸福”，为用户在平凡生活中，走向内心的满足和幸福寻觅到了一条通道。
创建角色。云闪付作为一个送福者，就像一个中国版的圣诞老人一般，为各行各业的劳动者送福、致敬、感恩，接地气又富有亲和力，也对社会促成了认知的改变。
不管怎样，见百福，自多福，愿云闪付的“百福”能传达到你的手边心口，让你在新的一年千祥云集，百福齐臻，永远硬核。
福利：
全套100张百福图的高清图，如果你喜欢，可以可打开下方云盘链接自行下载。
百福图云盘链接
https://pan.baidu.com/s/1SiZqJlCGyohLDxi26IPDKA
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