文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
还有2天就要过年了
感觉昨天还在到处奔走欢乐的集卡
有敬业和花花卡吗？等我去粘一下
你金卡集齐了没？万能音符抽到几张了？
今天就要接受来自四面八方的灵魂拷问
找对象了吗？啥时候结婚？
工作怎么样？年终奖发了多少？
当城里的 Mary、Vivian 和 David
卸下脸上的阿玛尼，扔掉手里的lv
**保暖的大棉袄，拿起锅碗瓢盆
变成村里的翠花、大妮和二狗子的时候
又会发生什么样的故事？
不过一个春节的距离
城里精致闪光的猪猪女孩
瞬间变成不修边幅的女屌丝
不过一个春节的距离
秒杀一众少女的电竞大神
竟然连一只弱鸡都干不掉
不过一个春节的距离
曾经迪厅里最嗨最炫最靓最酷的崽
拙劣的连广场舞入门舞步都踩不上
不止翠花、大妮、二狗子
翠花妈、大妮妈、二狗子妈也变了
昨天还是随便对付几口
手起刀落就做起了满汉全席
之前天天在朋友圈学习养生秘方
现在却怎么也不信你在城里过的很好
买个菜都要计较5毛钱
给你发一打一百块都不带眨眼的
从前怕打扰你都不多说一句话
接你回家的时候可以连环夺命call
这就是麦当劳春节最新广告
《春节变形记》
详戳视频
（视频文案如下）
每到春节
城里的 Marry、Vivian 和 David
变成了村里的翠花、大妮和二狗子
春节时，大家都在变。
有人从最愁今天穿什么，
变成一件睡衣穿到走。
有人从冷酷小帅哥，
变成萌娃大表哥。
有人从打遍全场无敌手，
变成怎么都动不了手。
有人从派对舞神，
变成广场舞痴。
同时也有人，
从对付几口就完了，
变成满满一桌还没完。
从什么都信，
变成什么都不信。
从什么都不舍得，
变成什么都舍得。
从不敢打扰你，
到一直打给你。
过年了，
大家都想要点变化。
金拱门，
和你一起过个中国年。
不少网友表示看完泪崩
几包纸巾都止不住
留下了会玩、有趣的品牌印象。
麦当劳春节广告能这么暖心，我掐指一算有2个原因：
1、是变了还是没变？细致洞察、多角度攻占人心
首先是说变化，有2个变了，一个讲孩子变了；一个讲父母变了。
春节回老家，年轻人变了，变了一个称呼、一身打扮、一种身份，这些都属于身外之物，变与不变又何妨？父母也变了，变的是生活方式、日常习惯、行为举止，这些常常被我们忽视，以为是不值一提的小事，如今剖开明白了放到眼前，也是一把辛酸泪。
再来说没变，也有2个没变，一个是过年要回家，有钱没钱、回家过年，金窝银窝不如自己家的狗窝，如果你过年不回家，那么你只能在空荡荡的大街上轮播行尸走肉。一个是父母对孩子的爱，亘古不变，天下多的是形形**的父母，却都拥有同样爱着自己孩子的心。
到底是变了还是没变？是变也是没变！无论是哪种改变，都会让人产生共鸣；无论是哪种改变，都是为了过年更好的团圆。无论是那种改变，也都是为了变得更好。
2、笑点和泪点齐飞，强烈对比、最容易情感共鸣
先以当下最流行的竖屏小视频拍摄方式介绍时下年轻人春节回家后变化，有梗、有包袱、有笑点，让人哈哈大笑之后给你一个措手不及，突然画风突变，拍摄方式也由竖屏转为横屏，紧接着温情如水、娓娓道来，不仅是孩子，孩子归家后父母也有一系列变化。
前半段搞笑，后半段感动，前一秒哄堂大笑，后一秒眼中含泪。这过山车一般的强烈对比，好像是在每个人的家里装上了摄像头，每一个镜头都是我们家里最真实的样子，每一帧画面都历历在目，催人泪下。
最后问一句，你过年回家了吗？
\”春节时，你变了，父母也在变。\”
#话题#麦当劳这次春节广告你怎么看？
—— END ——
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