年过完了，最忘不了的是窗前的那抹红

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

千禧年出生的易烊千玺，爱好之一是盘核桃；

六百多岁高龄的故宫，在淘宝上是现象级网红；

东阿阿胶、五芳斋、张小泉……玩起来一点都不像个“稳重老字号”；

95后00后们，喜欢看《国风美少年》、听国风音乐，也喜欢带着荧光棒去听相声…….

过去的一年中，新潮与传统的结界已然被打破，传统文化正在强势复兴，“老一辈们”都在寻找年轻的方式延续它们的传奇。“非遗”之一的窗花也不例外，春节前夕，工银银联信用卡就联合人民日报新媒体，为窗花拍了一部微电影。

春节将至，一家团圆，奶奶不顾一家人的反对，买窗花纸，关着房门剪窗花，不舍昼夜。家人几番阻拦都未果，眼看着随之发生各种啼笑皆非的事情，矛盾一触即发。

故事随着孙女不小心弄坏了奶奶的“神秘”窗花，才出现了转折。奶奶给孙女展示窗花作品，讲窗花的故事，儿子儿媳也理解了奶奶的良苦用心，除夕夜，家人把修补好的窗花贴在了窗前。

看着是一家人关于春节要不要剪窗花、贴窗花的一个小风波，但关于窗花“立身处世”的三个问题——“我是谁”、“我要去哪里”、“我怎样去”，微电影其实都做出了很好的回答。

1.“我是谁”——窗花有着相当浓烈的传统文化意味，从视频中奶奶的房间里贴满了窗花，就可以看出窗花是老一辈人相当喜欢的吉祥物。

窗花是镂空的艺术，是剪刻的中国风，也是传统文化的宝藏，吉祥喜庆、神采飞扬，窗花自有它积淀一千年的魅力，微电影中的奶奶从始至终要坚持剪窗花，其实也是老一辈对传统文化内核的坚守与倔强。

2.“我要去哪里”——虽有传统内核，但是，窗花却不可避免地被家里的年轻人所嫌弃。其实，老一辈的许多代表作品，都面临着如何在年轻人中生存的问题。“匠心”听起来像是终生打工的蓝领，“质朴”几乎约等于老土、“品质”能成为网红爆款吗？至于窗花，怎么听都是快时尚的反面。

要更好地生存，窗花也要有变与不变，既要坚守，也要创新。奶奶就借窗花，剪出满满的心意和爱，打动了一家人的心，窗花最终也融入了现代人的世界。

3.“我怎样去”——孙女看到奶奶剪的新MJ，不由地睁大了双眼。原以为窗花不过就是剪一些虫鱼花草，那一刻，才发现窗花无所不能，在一双巧手里，怎样的图案都可以信手拈来，随手可得。

心灵手巧的奶奶甚至自创了“窗花生肖相册”，用剪刀记下来每一年的重要时刻。高超的地方是，奶奶为了凸显这些时刻，特意在每一张剪纸照片中，都剪出了对应的生肖甲骨文，如婚纱照中，妈妈两手边的兔子：

还比如孙女一岁的照片中，裙角边的代表鸡年的小鸡，这些细节，让奶奶的剪纸在细节上极具巧思。相对于烂大街的电子相册，不仅更加具有观赏魅力，也更具有情感价值，更容易打动人心，引发情感共鸣。

春节，人们渴望团圆，向往吉祥，但也对传统和新潮的融合充满冲突。

奶奶为孙女剪MJ的风波，和春节前刷屏的“小猪佩奇”宣传片着有异曲同工之妙。奶奶不知道MJ是什么，于是凭借自己的理解，剪出一只“老母鸡”，令人哭笑不得。后来她才知道MJ是孙女的偶像，但这也难不倒她，新MJ的出世，令祖孙的代沟消解，也让视频风趣十足。

孙女不是唯一的阻力。从视频一开始，儿子儿媳就对奶奶剪窗花的事情不置可否，好几次试图阻拦：

到最后儿子贴上了大窗花，十二生肖的甲骨文环绕在全家福四周，寓意着一家人共度每个年年岁岁。

儿媳也态度转变，主动说：“贴着它有年味儿”，一家人都剪出了自己的窗花，奶奶用行动证明了传统不是一成不变，窗花也可以很新潮。这不仅是祖孙、婆媳、母子之间的代际碰撞与和解，也是年轻人与传统文化的碰撞与和解，由此引发了人们强烈的情感共鸣，视频的洞察力可见一斑。

其实，不仅是窗花，许多人看这部微电影的时候，也很容易联想到自己的家人，想到长辈过年不嫌麻烦一定要做的手工面点、想起那些被自己抛弃和嫌弃的春节习俗、想起奶奶做的虎头鞋、妈妈手工织的毛衣…….虽然各家传统不同，但相同的永远是人们对美好生活的期盼，这其中少不了对传统文化的传承与创新，这正是微电影想更深层次表达的东西。

越是年老的，越富有生命力，越应该充满自信，因此微电影结尾打出了“铭刻文化 彰显自信”的口号，期待更多的年轻人爱上传统文化，自信地传播传统文化。

与人民日报新媒体联手打造这支微电影的工银银联信用卡，近期也推出了全套工银生肖信用卡，从窗花到信用卡，传统文化中的十二生肖再次穿越来袭，融合中国书法、绘画艺术，独具创意与收藏价值。

消费金融跨界结合传统文化，工银银联在推出生肖信用卡的同时，还为持卡人提供了一系列专属的优惠权益，让用户在欣赏美的同时，也能在消费中拥有更多美好瞬间。

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