打开《王者荣耀》
开屏竟然是它们的全新新年广告上线了
一个游戏，在广告上
能玩出什么新鲜样
怀着浓烈的好奇心
我点开了这支视频
最近真是看多了各个品牌主
动辄就是4、5分钟的故事视频
《王者荣耀》这支2分钟左右的视频
关联起游戏场景
用三个短小精悍的游戏x现实的故事短片
做出了一点都不矫情的感动
我们的方言或许不一样，
但故事的落脚点是一样的
开篇，一个女生坐在公交车上打游戏，队友残血时，女生紧张的让队友先回家补点血。满血归来的队友在一波美妙的团战后直攻敌方高地，敌方发起投降。故事落脚在“《《王者荣耀》》里，回家就能补血。奔波了一年，累了么，回家补血，来年再战”。
男孩子在游戏中酣战，进行到关键时刻，辅助却掉了链子，故事落脚在男孩子的一家人正在拍全家福，而他却为了玩游戏缺席了好久好久，“有些时刻，值得放下游戏，珍惜和家人的每一次团聚，有你在，才是‘团’”。虽然作为一个玩家，觉得挂机坑队友就不应该有任何理由，但看到这句“有你在，才是‘团’”，就觉得团聚时刻，游戏也要适当劝退，家人团聚才是大头啊。
窗外大雪纷飞，男孩子在家里打着游戏，并嘱咐队友猥琐发育别浪，但队友不听劝阻只能被敌方拿掉人头。这时候妈妈在旁边说到，外面下大雪了，就别出去了吧。男孩子不耐烦的说，别管我。故事落脚到“是否，从妈妈嘴里听过同样的劝告？最好的队友，是那个真正爱你的人”。是啊，妈妈也像你在游戏里劝阻队友一样劝阻你，不听话的后果就是往往自己受了伤。
游戏语言与家庭团聚的高度契合，游戏里也有温情
一直觉得，《王者荣耀》在爆火的这几年里，除了在游戏运营上煞费苦心外，在周边尤其是文创领域也颇有建树，完全将游戏做成了一个全面性的IP。而《王者荣耀》的这支短视频，就巧妙地将游戏语言，转换到现实场景中，并通过角色互换，来唤起用户如何在游戏和现实中找到共通点，以此去沟通此次春节团聚的主题。
都说电子竞技没有感情，很难得，《王者荣耀》却频繁“出圈”，将游戏做得有料又有温情。
从《王者荣耀》联手冰雪大世界，开创全球最大冰雪文创景区；到和众多品牌、娱乐IP联手推出皮肤，比如和必胜客联名的安其拉小厨娘皮肤，和《国家宝藏》联名推出的李白星元皮肤；再到前段时间联名MAC推出的跨界口红，上架即卖光，都可见《王者荣耀》在塑造IP个性化和长线运营上，早已做好稳定决策。
从《王者荣耀》的这两年的系列活动来看，它的泛娱乐化，并不是以《魔兽》电影式的铺天盖地姿态，而是稳扎稳打持续布局来进行的。如果你经常打王者，或者就算你不打王者，身为广告圈内人，应该也多少听说过一些《王者荣耀》的大型活动。
如今，《《王者荣耀》》已成功将触手伸向多个泛娱乐领域，比如文学、综艺、音乐等等，逐步构建起一个“王者家族”。
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