凭什么它是吃货界&广告界的开年爆款？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

每个人的心中，都有一个成名梦。

每个品牌或作品，也有一个成为“爆款收割机”的梦。

近两年，“爆”一直是个备受追捧的热词儿，有爆就有眼球关注和话题热度，从新媒体界的10W+爆款文章、到某宝某东上的网红爆款产品，再到娱乐圈学术圈等的八卦爆料……爆，已经成为了一种不分行业的流行文化现象。

如果说电影迷心中的新年爆款是《流浪地球》，那么吃货们心中的新年爆款，当推“名（命）中带爆”的爆浆爆福堡了。

德克士这个“为爆而生”的汉堡，芝士满得溢出来，面包酱汁也是芝士味儿，食材量更称得上是爆多料，当然了，文案君不是美食博主，在营销上，爆浆爆福堡带着它的小伙伴爆红辣子鸡和爆炫翘翘薯，踩准了走爆款的节奏，整场春节营销都相当可圈可点。



燃爆春节前后，节奏稳扎稳打

刚刚过去的春节，大家都风风火火地过年，德克士可一天也没闲着。

比如从初一到初七，德克士每天都在微博发布一个红红火火的“妙趣爆历”，为大家献上一个“爆”福攻略。妙就妙在，德克士把自家的每个产品，都对应上了一个传统年俗特色，比如自创的初一拜年爆福新方式“压岁堡平安”，初二带爆红辣子鸡红红火火回娘家……每张海报都好看又好玩还好吃（明人不说暗话，被这个日历看饿了）

      

左右滑动查看更多

这还不够，从过年同学聚会嬉戏的“翘薯以待”，到过年必备的N种技能之一的“招财进堡”，再到新年走亲访友时的“当红不让”，德克士借助春节人们各个喜闻乐见的场景，巧妙地将爆款产品推到了我们嘴边。

   

左右滑动查看更多

春节前后，德克士还出了一系列不错的热点节日海报，比如大寒“找大寒”，腊八“望粥知”，除夕“团团圆圆”，又例如刚过去的情人节，德克士也打造了“辣个对的人”主题，追热点的频率和创意能力可见一斑：

借势春节温馨团圆的气氛，德克士抓住了人们期待美好祝福的心态，在每个热点事件和节点处，为“爆”赋予全新的含义，用话题营造讨论空间，用内容生产分享动力，让人们在春节的每一天，都可以与德克士为伴，享受爆福、爆红、爆炫，整体营销节奏稳扎稳打，将爆款概念根植消费者内心。



创意形式多样，洞察成就爆款

要追溯到德克士这股“爆”风从何吹起，就不得不谈到大家都熟悉的“朱碧石”罗志祥。

1月中旬，#罗志祥要爆料#风席微博，德克士在微博放出了魔性漫画，图中半开放式的对话在勾起网友好奇心的同时，也给了网友自发创造的空间。

勾足大家的瘾之后，德克士正式发布了罗志祥10年回归大曝光的爆料TVC，并和罗志祥在微博上进行互动。2019年是猪年，而罗志祥的小名正是小猪，他在阔别多年之后重新代言德克士，缘分刚刚好，引起粉丝们好一阵狂欢。

还记得，以前就经常在电视上看罗志祥捧着德克士，大声说着“开心就是卡兹卡兹”，现在又听到他说“德克士爆浆爆福堡”，真·大大满足了粉丝们的怀旧心理。

对于许多粉丝们来说，就喜欢看着小猪特没包袱地吃东西，表情特满足特有感染力，隔着屏幕都仿佛能脑补到他的语气：“我跟你缩，这个超好吃类！”

为了配合小猪的“爆料”，德克士还发起“如果德克士在某宝开了店，小伙伴们觉得是什么样子”的话题，甚至出了爆款海报，一本正经的店铺介绍、产品名、价格优惠，惹得不少用户评论：“德克士真的要开某宝店了吗？”

如此，#罗志祥要爆料#既揭晓了德克士多料多汁的秘密，也代表罗志祥带领年轻用户一起去寻找美食，寻找美味爆款。

广告即沟通，和年轻人沟通，就要先从年轻人感兴趣的话题切入。

德克士紧抓年轻人爱秀，爱好奇、爱尖货、爱爆款的心理，塑造自身的爆款形象，并为热爱潮流的年轻一代发声。既强化了产品功能，又撞击到了年轻人的情绪墙，让品牌形象更加年轻有趣，帮助自身和年轻人离得更近，走的更远。



多平台多话题，KOL花式种草

生来自带“爆”体质的爆浆爆福堡，小猪喜欢，微博上许多精致的猪猪女孩也喜欢，比如零食少女、中华小鸣仔、可可的布朗尼、密子君也在尝试后纷纷种草：

当然，官微也是会通过挑选亲自发福利的，只要在线下门店打卡罗志祥人像立牌，微博带tag直发照片或视频，将随机挑选出参与活动的用户，送出奖品（奖品参考下方图片）。

在微博上火爆之后，爆浆爆福堡还在抖音、小红书各个平台引起了不小的话题热度：

越来越普遍的年轻化广告，不能是“单边协议”，而是要找共同情感，借助着多平台多话题，德克士打造出了一个集“爆料、爆款、爆历、爆炸、爆浆”于一身的“爆”概念生态，如此，成为吃货界和广告界的开年爆款也在情理之中。

当然，对于吃货们来说，新年复始，不仅要回味过去的味道，也要不断尝试新口味，才能发现更多惊喜，墙裂推荐大家去德克士品尝爆浆爆福堡及它的小伙伴们，祝吃过的人都能爆福、爆红、爆炫哦！

——  END ——