就在前几天，600岁的故宫在时隔94年后，重开夜场，为元宵佳节筹备了这场盛大的灯光秀，据说门票价格就已达到了1500元，还是一票难求。
虽然爆出现场视觉图后，收到了大批网友刷屏级的调侃，褒贬不一，但这仍然是故宫的又一个精彩案例。
早在2017年，故宫文创的产值就已经高于15亿。2018年相继推出的口红彩妆，更是一经发布便已售空。更别说故宫这几年马不停蹄的扩大自身产业及产品的速度，早已招揽了上千上万的铁粉，一有动静，铺天盖地的呼应。这种效果，足以体现了故宫本身的文化价值，并超越了自身的固有形象，打造出一个强大而又成功的IP。
除了各种断货小物件，书籍杂志也是故宫热门产品的首要代表。涵盖范围从室内布局到文化习俗，无一不是叫好叫座。就像《紫禁城100》、《宫里过大年》、《明清室内陈设》、《紫禁城杂志》等，都是最具特色的故宫产物。而就在2月21日，一部由2018年下半年预热的新品《谜宫·如意琳琅图籍》，已经开始正式发售。
当初，这本解谜游戏书，曾被故宫发起过10万众筹，24小时就已突破200万，截至到目前，已成交2020万元，出售12.2万份。
这样骄人的成绩，不愧是故宫的手笔。那么，这个产品这么火，它们是怎样做到的呢？
跨界合作
打造产品多元化
首先，这部作品是来自于乾隆三十一年宫中的御用画师遗作，正是利用这股噱头，以及文物的背景，可以很好的吊足大众的口味，提高关注度。而形式上的革新，也选择了最具当下特色的线上+线下双互动模式，采用APP与实物书籍集合，新颖又有分量。
本次故宫通过游戏的方式呈现，极大还原了历史，参照大量史料、档案，结合各类文物、建筑，构成了一套历史题材的游戏，弱化了原本内容的枯燥性，增强了用户的参与感，并且很好的宣传了故宫的文化。
而实物书籍当中，还有18样附件，像是宝泉局乾隆通宝、乾隆年间紫禁城全图、毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸等物件，单说这几样就充满了中国风的脉络，图纸也还原了故宫的各宫殿布局，让人欲罢不能，充满期待。同时，每一样都是解密辅助的道具，让受众产生了不少参与代入感，增加了故宫这套书籍的趣味性。
借势宫斗剧
设置悬疑主线切入受众内心
上一年有两部相关时代的宫斗剧大火，一个《延禧攻略》，一个《如懿传》，都是以故宫为背景，讲述乾隆的故事。借着这两部大剧的热度及粉丝流量，刚好发布这样一本关联度较强的书籍，在大众兴趣正高涨的点上，添了一把声势更猛的火焰，让观众可以更进一步的了解故宫的典故及内涵，合着热剧的印象，加深历史的了解。
而此款书籍伴随的游戏，便是以画师的角色延展，剧情随个人的思考走向而定，不是单一化的模板套路。让受众在游戏的同时，体验了一把惊心动魄的宫斗场面，尔虞我诈也好，斗智斗勇也罢，只能在电视看到的镜头画面，如今也可以随时随地的上演一场属于自己的剧本，故宫这样的构思，将大众的内心戏拿捏的精准稳当。
此外，内容当中注入了许多悬疑的情节，30多个谜团及关卡，摒弃了日常游戏中打打杀杀的场面，还原到思维、探索的角度，烧脑又刺激，让用户感受到了探险的兴奋感，为整个产品基调加分不少。
自带流量
为产品持续助力
除了上述这些，近年来故宫的影响力早已变得强大，加上长期的累积，化成一股强大的IP。正是运用得天独厚的优势与自我经营的探索之道，故宫将旗下文创类产品运营的独一无二，不论是上新或者售卖，都是各种断货。每次发布，粉丝的关注度只增不减，无异于是自带流量。
相较于之前的帆布包、胶带、日历、橡皮等周边小物，本次的产品无疑让人眼前一亮。
持续的为品牌产出各种不同商品的同时，用强大的文化背景作为支撑，挖掘当下受众最感兴趣的事物加以运用，并用新的创意玩法呈现出来，恰到好处的迎合了千禧一代的内心及消费习惯，很好的掌握了当下产品的正确走向，圈了一波又一波的粉丝，为品牌持续带来更多关注度。
所以，总的来看，故宫真的是营销高手。每一次的动作都备受瞩目，每一次的产品也都没让人失望。“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海”，故宫用自身的底蕴与智慧，重新站上了时代的舞台，虽然百年已过去，但价值还是长存的。看到故宫这种破千万的操作，真是让人心动不已，不知道下一步又有什么新动作呢？
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