说起李连杰，你会想到什么？是动作飘逸潇洒的黄飞鸿，是勾起无数男孩功夫梦的《少林寺》，还是近年来热衷于慈善事业的壹基金……。总之，每个人80、90后的心中都有一个李连杰。
近日，久未露面的李连杰联合阿迪达斯推出了 2019 武极「战服」春季系列，并邀请新一代功夫明星向佐作为该系列的代言人，融入一战到底的精神力量，旨在唤醒中国男性内心的战斗精神，找到日常生活中传统武学的施展空间。
作为一个和“武学”始终联系在一起的男人，阿迪达斯选择和李连杰合作“武极”系列，二者无论是从理念还是精神上着实都十分契合。为了使新战衣获得更高的关注度，阿迪达斯还发布了一支「战斗系人格属性」测试 H5，以充满极致武侠韵味的风格，引导用户测出对应属性，以此寻找适合自己的武极战衣，挑战无极。
即刻扫码，解锁你的战斗系人格
武侠水墨风测试H5
多维体验传递品牌精神
H5采用了近来颇为流行的测试型风格，用10道涉及生活态度、人生态度、处世之道的选择题引入。
通过分析用户在各种虚拟场景下做出的不同选择，来判定用户的外在人格属性，如“侠客型”、“军师型”、“斗士型”、“隐士型”、“教主型”等。
在测试结果中，诸如“傲视独立”、“无谓的勇气”、“沉着大气”、“足智多谋”等充满溢美意味的字眼可谓给足了用户优越感，以形成自我人设。显然这成为触发用户自传播机制的基础
其次， H5在整体的用户体验上，除了采用非常契合快节奏的用户生活场景的选择题互动形式外，同时通过极具辨识度的武侠风声音、水墨风动画与特效等多维度试听体验的加持，与同类型H5形成了有效区隔，也让整个互动更富有趣味性。
再者，在品牌的植入上，阿迪达斯也是浅尝辄止，只在H5页面的左上方品牌logo植入以及引流销售提示，并没有过分地刷品牌存在感，更多的品牌精神的传达，并以此营造良好的体验场景。
以“战”重新演绎传统武学
焕活中国传统文化新魅力
可以说，作为一支引流H5，「战斗系人格属性」以极具“武侠”的方式实现了与消费者的有效沟通与转化。而在精神内核层面，“武”作为与外界沟通的一种方式，是自我的突破和融合，表现出没有界限没有定义的“极”，更是将“武极”的精髓表现的**尽致。
与近年盛行的女性营销，男性阴柔之风不同，“武极”系列作为植根于中国武术的男性系列产品，致力于传递千年传统武学文化，向世界展示中国男性的“武极”精神。长久以来，中国男性一直挣扎于被标签化、被误读的困境。若过于强硬，则被斥责为“直男癌”、大男子主义；反之则被批判成过于阴柔。这和武学的困境极其相似。
而“战”作为最能反映中国男性气质的字。它即是一种态度，也与中国武术精神一脉相承。经过武极的全新演绎，亦挖掘出了更多可能性和创造力，而这正是「战」的生存姿态。
“武极”所提倡的“战”，不仅深埋在中国男性的基因之中，也是他们坚定无畏、刚劲有力的表现。配合新时代中国男性的精神象征，“武极”系列大胆地将“战”元素融入到2019春季新品设计里，期待通过重新演绎传统武学，焕活中国千年传统文化新魅力，诠释中国男人“有锋芒不会毕露，具盛气无须凌人”的精神内核。
融合东西方文化
“武极”注入本土化精神内涵
“武极”作为阿迪达斯和李连杰在2009年成立的一个符合中国年轻人的独特运动文化平台，与彼时李连杰从一个运动员到成为世界级武术明星，再到投身公益事业所倡导的中西方文化融合可谓不谋而合。因而武极无论从创作灵感还是品牌理念，无一不以中国文化为核心，是对中国武学文化的一种表达方式。
李连杰和向佐的组合，虽然看似出人意料，但二者都以“功夫”著称，生活中更是亦师亦友，如今一同为武极系列立新，这样的组合让人眼前一亮的同时，亦在情理之中。
从前，李连杰把武术精神带向世界舞台；如今，又通过“武极”把中国传统文化带入年轻人和大众的世界，这是在传统文化上寻求一种新的探索。
诚然，怎样更符合年轻人的喜好，贴近消费者的需求，这是所有品牌都需要探讨的问题。阿迪达斯作为一个国际化品牌，以武极系列融入中国文化和精神，极力探索国际品牌的本土化，与中国年轻人进行沟通，足见其对中国文化的理解的深刻。每一季产品都让中国传统的元素或思想成为实体服装的来源，如 2017 春季系列以 \” 剑法 \” 为设计灵感，这次又以“战”为灵感来源，让中国传统在欧洲品牌里生根发芽，向世界扩散，着实高明。
时代在变，但人的内在精神表达和所崇尚的价值理念不变。虽江湖不再，但侠骨长存。武极想告诉消费者：所有人都是创造者，激励并感染年轻人要敢于突破，寻找最适合自己的方式尽情施展，与困境battle。因为时代变幻莫测，只要坚持本心，其他一切都可以去改变。
武极通过把传统中国文化进行现代的演绎，以武的精神雕凿古老东方千年未变的战男之魂。把中国武术用现代年轻人的方式去表达，在\” 传统 \” 和\” 年轻 \” 之间找到了平衡点，为年轻人营造全新的武学体验，让 \” 武极 \” 精神真正走进年轻人的日常。这正是一个70岁的“老”品牌阿迪达斯始终充满年轻、活力的创新之道。
从更高的层面来讲，中国传统武学文化通过与商业融入，借助商业的力量也能焕发出往昔的风采，这本身就是一个双赢。
所以，在武侠世界你是属于哪种「战斗系人格属性」？
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