点上方右侧 三十刘计 关注，回复 学习，领福利。
一周4节微课，梳理营销逻辑。这是《1分钟营销微课》陪伴你的第3天，期待你的提升。
在1分钟营销微课，花费1分钟时间，读完一个刘老师回复的营销问题。
————————————————————————
今日提问：
刘老师，你好！我是一名营销策划公司的项目经理，刚加入社群。之前课件还没来得及细看，发现在第一板块市场调研的20多讲，有专门5篇是讲大数据调研的。
我经常听人说大数据调研没用，数据都是过去式，顶多了解的是过去，做市场要做的是未来，是要引导市场，对此您怎么看？
————————————————————————
同学们
请先独立思考1分钟
在脑中回想下你对大数据调研的理解
再往下看
—————————————————————————
大数据无用论这种类似的观点，相信大家都听过。我也听过，但我发现讲这样话的人，要不根本就不懂大数据，不会运用大数据分析工具，要不就根本不懂营销。因为不懂，因为不会，所以排斥。
营销当然是要对消费者和市场引导的，但是有个前提，就是要充分了解过去和现在，才有资格谈未来。连过去和现在的真实情况都不清楚的人，谈什么引导未来？
而正确的数据就是过去和现在的最直接反应，利用的好可以迅速得到正确认知。有没有效，离市场和生意最近的甲方最有发言权，从大的来说，腾讯、阿里、美团在业务布局和运营上早已经在充分利用大数据，从小的说，淘宝商家选品、定价、卖点设计都已经在运用淘宝大数据做指导。
好的大数据平台的分析工具是先进的工作方法，也就是近两三年才在离市场和生意有点远的乙方，在营销及广告公司中才有所运用。
老刘在十来年前刚入行做项目时，做调研就只是网上二手资料分析，再配合做下线下走访及问卷调研，得到的数据量很小，而且真实性都很值得怀疑，调研周期长，成本高，效果不好，有时甚至只是走个过场，拍几张照片给甲方看。
现在在做项目时，我们能用到的调研手段要丰富的多，会结合线上线下多种手段来收集、分析、整理、验证信息和假设，其中必不可少的就是大数据分析工具。
我在做项目时，大而无当的国家和行业数据是从来不看的，因为没意义。要看的只是两类数据。
一类是营销相关性数据
与市场、心智、产品、价格、渠道、宣传、顾客相关的数据。
一类是竞争比较性数据
和品类比，和对手比，和自己历史比较的数据。
这些实用数据的收集和分析，好用的有十多种工具，比如：集搜客、百度指数、百度关键词规划师、百度统计、Talkingdate、梅花网广告监测平台、阿里云、阿里指数、淘宝生意参谋……
我最常用的有下面四种
1、百度指数；
2、百度关键词规划师
3、阿里指数
4、淘宝生意参谋
这四种基本可满足前期调研所需要的市场基础信息，每一种想要用好，都不简单。在社群课件中每一步都有细细拆解，在公号中老刘也曾发过一篇，专门讲解利用百度关键词规划师做市调的简版文章，有兴趣的同学可以找来看。
总结，大数据调研不是万能的，它是对调研的完善和补充，可以提高效率和准确率。但到了现在作为营销人、广告人如果还不懂怎么利用这种先进的方法，那确实不应该。因为，营销这个职业必须站在最前沿，领先于甲方，才有给甲方做咨询的资格。
—————————————————————————
如果你也想向刘老师提出问题，长按二维码加入系统学营销，快速提功力的《品牌营销260讲》社群。
觉得“好看”点下面
评论(0)