有人说，00后是被互联网吞噬的一代，他们所有的成就感，都来自虚无缥缈的网络。他们有些年纪轻轻，就走上了电竞之路，但从不会认为这就应该心虚；有些奋笔疾书三年，走上高考的独木桥，走过去才发现，往后人生不一定很开阔；有些在网络上**，愤世嫉俗，出了社会，却还是只能低头拿着微薄的工资……
迈入18岁的这一年，他们会茫然不安，但同时也知道，未来要走的弯路，一条都不能少。
他们看起来似乎有点丧，但好像也没有贩卖焦虑
80后嘲笑90后，说这是垮掉的一代，90后调侃00后，他们的生活远比我们想象中还精（混）彩（乱），总有人喜欢定义年轻一代，但其实他们每个人都乐于活出自己，看起来有点丧，但从不会贩卖焦虑。
这次，京东通过对不同千禧一代的内心真实想法还原，为他们好好的发声了一次，看起来有温度又有共鸣。
如今，伴随中国消费市场经济结构转型升级，大众的消费与生活也随之发生改变，千禧一代正成为消费主力军。产品品牌都在想，究竟要如何才能沁入营销，真正的与千禧一代打成一片。
融媒体阵营，以及线上线下全渠道的圈层渗透
而诚如视频中千禧一代所说，互联网是他们成就感来源的一部分，他们习惯于泡在网上吸收各种内容，因而深耕互联网，以“内容+服务”的模式，将是各个电商平台最管用的营销模式之一。
年轻用户对品牌的依赖度并不如想象中的高，他们吸收快，但同时弃的也快，需要KOL以及各种社交平台源源不断的UGC创作，才能将品牌根植其心。多渠道的信息来源，减少了品牌产品在客户中的潜入时间和培育时间，从对产品的认识到认知再到购买，年轻用户做决策的速度将会快上很多。
选择流量明星还是品质明星？
在选择明星代言时，很多品牌都会考虑到底是选择流量明星还是品质明星，这里，就完全要看品牌选择的目的是什么。曾经人气爆棚的Luckin Coffee，为了不让明星过多抢了产品风头，选择了品质明星而非流量明星，目的就在于希望将产品基调传递给消费群体。
为了贴合职场咖啡调性，Luckin Coffee专门请来了汤唯和张震两位气质明星，为他们制作了蓝色主色调广告。电梯海报中汤唯一杯luckin coffee握在手上，与她同框的是另一位大明星张震，男神女星优雅形态下，让人回味，再配搭蓝色，再矜持的伙伴都会忍不住多看，只能说宣传恰到好处。
这张在北上广深等城市写字楼电梯间霸屏的海报，恐怕有不少小伙伴都留有很深的印象吧。
快节奏，信息碎片化时代，想要让用户接纳和记住品牌的调性，就必须反复的强调，这样就可教化用户，让他们知道品牌究竟想带给他们什么。而一个与之相匹配的明星，将能让用户在潜移默化中记住产品的调性。
就像前段时间因为容易引起误会的“word文案”在微博上霸屏热搜的椰树牌椰汁，多年前来文案类型风格不变，一直强调喝了就会变白，尽管有小伙伴觉得这样的文案似有恶俗，但大家却都记住了，不是吗？
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