品牌名太难记？这家品牌有绝招！

你们平时最喜欢吃的饼干是哪一款？

是百奇 Pocky、百力滋Pretz

还是百醇Pejoy呢？

你以为它们是三家品牌吗，并不是！

它们都来自一个叫格力高的食品集团。

虽然官方将百奇（酱在外）、百醇（酱在内）、百力滋（没有酱）列为了不同的产品，但对我们吃货们来说，这些长条形的饼干就都是Pocky。根据不完全统计，全球不同口味的pocky系产品口味超过100种，是足够让人眩晕的种类数量。

品牌名称如何植入

是品牌首要解决的问题

作为零食大王的格力高，除了百奇、百醇、百力滋之外，还有菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多的下属品牌，成为广大消费者认可和喜欢的食品品牌。

是不是看到上面这些品牌名称，一脸懵！更不用说能记住名称。不仅仅我们有这个烦恼，就连泰国的朋友们，也是如此！

比如说，记不住百力滋的名字。

百力滋饼干棒在泰国一直卖得挺好，但是也有一些烦恼，由于Pretz这个词不好记，泰国人总是称它，咸饼干棒、脆饼干棒之类的！或者干脆称之为“咸的 Pocky”（格力高旗下的另一个饼干棒品牌名）。

如果按着常规的思维模式，记不住品牌名称，这将会损失不少流量，甚至在消费者想要进行口碑宣传时，常常会因为忘记“百力滋”的名字，而错失品牌传播的机会。

对品牌们而言，如果消费者记不住品牌名称，那就不断地植入品牌名称进行传播，在消费者心中强化品牌的存在感。但是这种策略是存在风险，只要宣传力度稍微拿捏不当，就会给消费者造成反感心理。

就比如之前被全网黑的“伯爵婚纱”，“boss直聘”等。在他们看来，只坚信一种广告原则：

广告本就是重复的艺术，重要的事情说三遍！但却成为了全网diss的对象，这纯属于在品牌名称的植入上，用力过猛导致的结果。

百力滋却决定不走寻常路，在产品包装上玩了一把，看看他们是怎么操作的？

百力滋不走寻常路

推出“无名包装”

在广告片中，百力滋的老板深深一叹

“反正你们都记不住

我们决定把名字从包装上拿掉。”

从百力滋的老板开始，员工一个接着一个手动拿掉了百力滋的招牌。

并且开始批量生产“没有名字”的饼干棒。

“大家记不住名字，是我们的错。

真的很抱歉。

希望大家可以

一边吃着没有名字的饼干棒，

一边用力地回想百力滋。”

而这款“没有名字”的饼干棒，开始在泰国街头瞬间走红，还在Twitter出现了#这是哪家的零嘴#话题讨论，引起了国外消费者的注意。

仅仅只是在包装上做出一点改变，百力滋就很成功地让消费者记住了它，只要说“没有名字”的饼干棒，就能够让消费者瞬间想起是哪家的品牌，尽管是“没有名字”的包装，但是很深刻地植入到消费者的心中。

而这种做法，用五个字就很好地概括：此处无声胜有声！

品牌名称创意新玩法

百力滋敢于落地执行

品牌名称的重要性，想必不用多说！

在行业内也一直有着“一个品牌的好名字可以价值千万”的说法，听上去好像是有些夸张，但是如果品牌取了一个好的名字，确实能够提升品牌的营业额，这倒不假。

尤其是面对着追崇时尚，新潮的年轻消费群体，品牌名字的独特性，成为他们考量一个品牌的重要因素。现在不少的品牌名都过于平庸，毫无特色；对于消费者而言，记不住也是一种正常情况。

百力滋却大胆地选择在品牌名称上做减法，直接将“品牌名”减去。仅仅只是因为消费者记不起百力滋的名字，就干脆从名字入手，直接去掉品牌名字！对于一个品牌而言，敢于用这种大胆的创意，并且还将落地执行，不得不让人不佩服！

而这种“无名包装”的操作，不仅是对百力滋饼干留下深刻的印象，同时消费者对品牌之间的好感度，也是在直线上升。而百力滋敢于利用这种方式，去迎合消费者的欢心，还有一点在于，对于自我产品的认可，只有一个品牌有足够的自信，才能够勇敢地走出这一步。