前段时间，汉堡王在巴西开展了一场名为“Burn That Ad”的活动，用户只需要拿出手机扫一扫竞争对手的广告，官方应用程序就会提供AR技术支持，让用户扫到的广告燃烧爆炸，待燃烧殆尽后，就会出现汉堡王的广告。
听上去就已经很黑科技了对不对，就已经很吸引人了对不对，但“丧心病狂”的汉堡王显然不满足于此，除了鼓励大家“毁掉”竞争对手广告外，汉堡王还给参与活动的用户提供了免费午餐，只要参加该活动便能领取到一张皇堡的兑换券，便可直接到最近的汉堡王门店兑换免费的汉堡。
这一招“借用户手灭尽对手威风”的玩法，只能说汉堡王真的敢做。诚然，通过趣味性的活动模式，可以增强用户的猎奇心，再加上皇堡兑换券诱惑，既能增加汉堡王应用程序下载量，又能为品牌制造声量，但另一方面，这也能让用户看到更多竞争对手的广告，这不是让用户自行去了解其他竞品嘛。
所谓，真正的勇士，向来敢于直面竞品，发起挑战。汉堡王的这一次营销，大胆**，确也实现了推广BK Express服务的目的，以后用户使用BK Express服务，便能轻松在App上在线订购付款和自取。与此同时，这次营销采用的是“用火烧”的主题，这也是汉堡王的标志性火焰，是烧烤烹饪技术的一种表现。
虽说这一次汉堡王说的是包括所有竞品，但其实明眼人都看得出来，汉堡王这是**又在叫板麦当劳啊。对于中国用户来说，和麦当劳暗戳戳较劲的，不应该是你喊“买一送一”，我就“第二件半价”的肯德基吗？
不过在国外，麦当劳的“锁死”CP其实是“国王”汉堡王，而且两个品牌相爱相杀了近60年，这得是有多拼啊。到底是什么能让两个品牌较劲近60年吗，是市场吗，是用户吗，是销量吗，不，震惊君认为，是“爱”。
像是之前，非要挑战一下竞品的做法也不是第一次了。汉堡王推出免费送汉堡活动，免费汉堡也不是这么好得的，需要到麦当劳定位才能获得兑换券。如果不好去麦当劳定位，也行，申请禁播电影《小丑回魂》，毕竟里面的小丑和麦当劳叔叔长得还蛮像的。
再者，觉得这些不够刺激好玩，那就拿着麦当劳的空薯条盒，到汉堡王免费换取最大份量的薯条。不过，就算是汉堡王如此穷追不舍，麦当劳也很少给出回应，少有的一次撒糖，还是汉堡王微博发出文案“爱ta就惹ta生气，只为为了引起ta的注意”，麦当劳回应说“我不”。
汉堡王和麦当来前后相隔两年建立，两者都宣称有着世界上最畅销的汉堡，实力也是相差无几。只是后来汉堡王因为快速扩张导致资金短缺，上市计划失败。等到汉堡**山再起时，麦当劳已经在市场上坐稳江山，气不过的汉堡王只能开始碰瓷之路。
话说，如今麦当劳在中国市场的地位可见一斑，看来汉堡王还有很长的碰瓷路要走啊。
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