贝因美的黑科技玩法，把大龄宝贝孙杨都快玩坏了

众所周知，孙杨作为国之骄傲，在泳坛交出了许多傲人成绩。2011上海游泳世锦赛男子1500米自由泳夺冠，2015喀山游泳世锦赛男子800米自由泳三连冠，2016里约奥运会男子200米自由游泳夺冠，2017世界游泳锦标赛男子200米自由游泳夺冠。如果觉得文字还不够有感染力，不妨看视频来直观感受下，这位“冠军宝贝”到底是个怎样的宝藏男孩！

孙杨20多年执着坚持，100余块金牌鉴证，数10次突破纪录，超9万小时苦练，铸就泳坛全满贯。

2011年孙杨获得第一块冠军奖牌，从此开始冠军人生，身上荣光无限。但其实他也并非天生王者，在这荣耀的背后，承载着众多的陪伴。贝因美有幸作为陪护孙杨成长，为其健康体魄奠定基础的品牌，在2018年26周岁之际，牵手孙杨，并在今年4月初，推出经典款和珍藏款纪念礼盒92版孙杨同款贝因美冠军宝营养米粉。

珍藏款

经典款

与此同时，配合以产品上市，贝因美展开了系列营销活动。

对产品包装的喜好，可以直接决定消费者的购买行为。米粉这一特殊的商品，存在有一个隐形消费群体——婴幼儿家长，因而米粉包装常见操作，都是主打妈妈和宝宝在一起的温馨场面，或是直接从消费者诉求出发，包装产品功能点。但这一次贝因美却启用孙杨的代言人身份，并大胆搭配漫画风，多格漫画娓娓道来孙杨6个精彩夺冠瞬间，视觉上的直观感受让人忍不住要为孙杨疯狂打call。这样一种在米粉界突破颜值的包装风格，让人眼前一亮。

纵观整个包装，贝因美摒弃了常见的明星大头贴形式，将孙杨的冠军形象反复打磨并加以明星IP化。看来，贝因美想做的，从来都不是只依靠孙杨的个人影响力来做好粉丝经济，而是希望通过孙杨的个人经历，来突出此次的产品内涵——“实力加冕，陪护成长”，冠军宝宝营养米粉的核心功能也得到了体现。

除了在包装的颜值上大胆创新外，在产品包装的玩法上，贝因美也走了一次“时尚最前沿”。诚如视频中所看到的一样，消费者只需要扫一扫产品包装，就可以与孙杨来一次“现场互动”。

叉腰、笔芯、击掌，不同场景下，孙杨会变换不同台词和动作，现场跳舞、现场卖萌、现场摆拍……大龄宝贝孙杨的这些举动，一看就是宝宝们和家长们都会喜欢的操作，话说如此真实，如此近距离的互动，谁不愿意参与呀，看看视频中的小年轻们，哪一个不是马上就开拍了？

如果觉得仅仅是与孙杨互动还不够过瘾，来来来，还是在产品包装上，经典款和珍藏款纪念礼盒中都藏着解锁密码，解锁孙杨AR形象，囤齐即可通关。每解锁一个孙杨AR人物新形象还可获得抽奖机会，抽取2019年7月韩国单人游大奖，陪孙杨一同去韩国参加光州世锦赛，解锁真人孙杨就可以与其互动，甚至还有机会到现场看比赛，简直美滋滋。

还有还有，孙杨1：12仿真手办，主创人员来自于好莱坞钢铁侠创作团队，外观与细节的表现就可见一斑。让珍藏款纪念礼盒米粉成为可供粉丝、玩家、消费者收藏的价值产品，不仅可以给粉丝们当做礼物，也可以送给孩子，让其时时刻刻记住榜样的力量，简直棒呆！

颜值暴击+有趣玩法，贝因美在引起用户猎奇心理，刺激其购买增加产品销量的同时，又能在互动中激发宝宝和“大龄宝宝”的兴趣，增强消费者对贝因美与孙杨此次合作内涵的了解。

在抖音上，贝因美推出贝因美冠军米粉专属贴纸活动，不少小伙伴包括KOL在内，都纷纷使用贴纸参与互动，大大小小的宝贝们都觉得自己“萌萌哒”。

而在多个抖音kol带动下，#一口吃出个大宝贝#话题热度还在持续扩散，短短几天时间，播放量就以破千万，别说，大家头戴婴儿帽，胸前冠军奖牌的模样，还真的蛮有萌感的。如此新鲜好玩的玩法，自然是让产品获得高频次曝光，孙杨的代言形象也深入人心。

以为这就完了吗？当然不是，贝因美还给大家制作了一组孙杨表情包，可适用于任何聊天场合。小伙伴们接好，孙杨wink闪亮登场。

哎呀，这么可爱的孙杨，真是爱了爱了，粉了粉了。

从线上到线下，贝因美从不同的渠道、内容形式，多层发散孙杨代言人的新鲜玩法，让消费者在有趣的互动中，既能对孙杨的傲人成绩加以肯定，又能切实感受到贝因美“实力加冕，陪护成长”的产品核心内涵。

不过我们都说，品牌邀请明星代言，要么重流量，要么重品质，显然贝因美看中的是后者。贝因美与孙杨的牵手，其实还暗藏有一段渊源。

时光回到1992年，那时的孙杨还只不过是一个不到四个月的宝宝，当大部分杭州伢儿吃荷花糕的时候，孙杨的父母却给他选择了营养更全面的贝因美米粉。当还是宝宝的孙杨吃下了第一口贝因美营养米粉，便与贝因美结下不解之缘，同时也为他将来拥有冠军运动员的身体素质打好了基础。

就像孙杨自己说的，不管是作为一名普通人，还是一名优秀的运动员，健康的身体，才是最大的本钱。而好的身体，不是一口吃出来的，必须从小打下基础，注重营养的均衡摄入。相较于1992年初次推出的的米粉，这一次新上市的米粉做了许多升级，而配方营养标准基本没有改变，与此同时还强化了多种维生素，及铁、锌、钙等矿物质。在米粉的原料挑选上，也更为讲究精良：选用经过中国绿色食品发展中心认证的绿色大米为主要原料，采用荷兰高达先进滚筒干燥设备，从原料到成品需要历经30多道主要工序加工。

从牵手孙杨，邀请其出任全球品牌形象大使，再到推出92版孙杨同款贝因美冠军宝营养米粉并展开系列玩法，贝因美在重代言人品质下，又结合可以带来流量的玩法，在IP粉丝化、粉丝经济化上玩出品效，实现最终的营销诉求。

另，我才不会告诉你们，时值天猫亲子节，贝因美放出大招，凡是在4月20日-4月22日进入天猫“贝因美旗舰店”，就能享受冠军宝贝营养米粉，经典版新客买1送1。