今天，4月24日十年布局的漫威宇宙迎来第一个世代的大决战，《复仇者联盟4》正式上映！
而之前的点映票价居然卖到几百块一张，预售票房也已经大破5亿人民币，漫威宇宙的刮金能力可想而知，我们就借着这个势，做一次营销推广吧！
一、先把最好用的主题元素找到
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主题元素
主题名字：漫威、复仇者联盟
色彩：红白色
特征：十年布局、超级英雄
相关事物：钢铁侠、绿巨人浩克、美国队长、惊奇队长、黑寡妇、雷神索尔、鹰眼、蚁人等
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主题元素分析
首先这一期的主题元素跟以往有点不一样，以往都是直接从名字、色彩特征等逐一分析，选取其中之一，然后提炼某个品牌特性（卖点）与之切合，营销成品只突出一个记忆点。
但该次的主题元素不太一样，主题元素里面包含的读者（顾客）熟悉的内容太多，由此产生两个后果：
一方面是读者（顾客）熟悉的内容多，那么可以利用的元素就多，也就意味着可以把更多的品牌特性融合进去；
在这基础上就造成第二个方面的后果，营销成品的形式不再适合选用单张海报，而更应该选择可以容纳品牌特性多的成品形式，比如系列海报。
系列海报，是相对单张海报而言的概念。
我在之前的文章有提过一个观点——文案、创意也好，本质都是面向读者（顾客）的作品（营销成品），因此，对于商家来说，如何引导顾客阅读、信任甚至传递商家发布的信息是网络时代营销推广的首要任务。
但为什么单张海报不再满足于复仇者联盟这类主题的需求呢？
1、单张海报力量不足
在这个方面来看，单张海报拥有着两个不可忽视的缺点：
一是单张海报容量小。
品牌特性（也即是商家信息）一般数量比较多，导致读者（顾客）青睐的信息没法放全，容易忽视了部分读者（顾客）的需求；
如果作者（商家）不愿意丢弃品牌特性（特别是卖点），强迫地挤进来，又会导致海报的信息量太大，亮点不够突出，导致读者（顾客）没有产生记忆点，依然是失败的。
二是单张海报体量小。
单张海报体量过小，尤其是在信息爆炸的网络时代，读者停留的时间短，很容易就被刷走了，连阅读都没完成，又谈何传递商家信息，谈何刺激消费欲望和购买决策。
单张海报里挤在一起的商家信息，让读者无从下眼
2、系列海报数量取胜
而系列海报则可以同时解决这两个问题。
系列海报顾名思义，因为数量多了，总体的容量自然也变大，品牌特性的商家信息可以分开放到不同的海报中。
既可以完整地传递出信息，又能让系列中的每一张海报保持拥有记忆点的信息。
同时，系列海报在创作时往往会选择同一个模板，只是在图文上（配色、文案、卖点）上有区别，相同的模板会同样会让读者产生记忆点。
而且这种模板化的记忆点，在信息爆炸时，批量的涌现的系列海报还能增加曝光的可能。
《新喜剧之王》的系列海报，里面涉及的电影，总有一部打动你
3、系列海报需要注意的地方
单张海报的创作上难度不大，我以往都有多次提到。而系列海报则需要考验多方面的能力，其中有三个方面需要注意的：
首先是要设置同一模板。
同一模板的作用上文有解释过，是通过联想来放大记忆点。而且同一模板的设置还能减轻工作量，为营销造势（就像统一服装一样）。
然后是保持文案的连贯性。
连贯性是指每一张海报之间都有一定的逻辑联系，往深来说可以有情节，往浅来说需要有相似性。这样才能使海报形成整体性的宣传效果，就像文学作品中的排比句，形成排山倒海的压倒性气势，
最后是主题品牌一一对应。
如上文所述，主题元素里面拥有读者（顾客）熟悉的大量内容是系列海报的基础，而这时想把大量的品牌特性融入进去，就必须要做到系列下一张海报只出现一个主题元素，并与之对应相切合的一个品牌特性。
考拉海购的系列海报
每款产品与《人民的名义》每个角色特性对应
能达到系列海报效果的成品形式有很多，正如我一直提的观点——主题元素、品牌特性、目标受众、传播平台、成品形式这五个影响营销创作的因素内部，也会互相影响着——而这一次就是主题元素、品牌特性、目标受众影响了成品形式的选择。
而在复联这个主题元素中，我是建议选择系列海报。
而在复联这个主题中，元素我建议选用超级英雄角色，特别是钢铁侠、绿巨人、美国队长、雷神索尔、鹰眼这五个角色，因为读者最为熟悉，而且也是复联4的主角。至于黑寡妇，因为名字不太好，所以可以不用。
二、然后开始做创意分享
复仇者联盟
分析：可以用谐音的方式，仿拟出适合的名词。比如可以谐音为：
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裤愁者联盟（适合淘宝、天猫、优衣库等服饰或百货类品牌）
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付愁者联盟（适合移动支付，包括微信支付、支付宝、pos机、网银类等品牌）
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腹愁者联盟（适合外卖或饮食品牌，比如饿了么就最适合了）
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孤愁者联盟（适合社交、相亲类品牌，孤单孤单）
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妇愁者联盟（适合女性用品或者家庭日常类品牌）
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辅愁者联盟（适合教育机构、培训机构，辅导辅助）
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腐臭者联盟（适合卖点为保险的品牌，比如冰箱冰柜）
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付酬者脸懵（适合为小型企业做金融服务的品牌）
注意：以上并非最终文案，而是创意切入点，需要根据卖点重新整合。
同时也可以选用复仇者联盟的logo作为切入点：
案例：福特系列海报
钢铁侠
分析：钢铁侠的特点是“浑身钢铁”，也就是稳固、坚挺，铁罐子保护着自己，色彩是红色为主带一点金色，同时也是科技感、学霸、能飞的代表。
雪碧：红色+科技
百度杀毒：红色+能飞+学霸+科技感
腾讯手机管家：红色+能飞
欧莱雅：红色+盔甲保护
英菲尼迪：科技感
绿巨人浩克
分析：最大的特点当然就是绿色，而绿色又可以延伸为环保。同时也有力大无穷、破坏力强、无所畏惧、短裤的特征。
腾讯手机管家：力大无穷+破坏力强+绿色
欧莱雅：力大无穷+短裤
立邦：绿色（环保）
比亚迪：绿色（环保）+无所畏惧
雪碧：绿色+无所畏惧
百度杀毒：力大无穷+绿色+破坏力强
英菲尼迪：绿色+力大无穷
美国队长
分析：最大的特点就是盾牌，盾牌可以延伸为保护、呵护、防护。
腾讯手机管家：盾牌（守护）
欧莱雅：盾牌（守护）
妮维雅：盾牌（守护）
比亚迪：盾牌（化成车轮）
百度杀毒：盾牌（保护）
雪碧：盾牌（保护）
雷神索尔
分析：锤子、召唤雷电、披风是最大的特点。锤子可以延伸为千锤百炼，雷电可以延伸为速度快、效率快、充电。
腾讯手机管家：锤子+召唤雷电
欧莱雅：锤子+召唤雷电
百度杀毒：召唤雷电
鹰眼
分析：鹰眼最大的特点就是精准射箭，可以延伸为慧眼、精确等。
腾讯手机管家：精准
英菲尼迪：精准
留意以上案例的读者能都会发现，很多海报其实是同一个的系列海报的一张，这正印证了我开篇提到的成品形式选择。成品形式多种多样，需要根据具体情况来选择。
下面小编也整理了一些品牌的借势营销案例：
1、H5之《漫威英雄集结令》
毒舌电影团公众号做了一个集卡抢首映票的H5：
PS：活动已经结束
2、跨界合作之可口可乐
今年3月，漫威与可口可乐合作设计《复联4》限定款零度可乐罐包装：钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人等6款角色设计的12款造型分别出现在零度可乐的包装上。
除了联名周边，可口可乐与漫威还在电影上市前夕推出隐藏版预告片《The chase》。
3、跨界合作之五芳斋
同样在今年3月，国内老字号品牌五芳斋宣布与漫威合作：端午节前夕，在《复联4》北美上映的节点上，将推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品。
其中，“五芳霸霸”产品是以灭霸“能量宝石手套”和紫***彩概念，打造的一款全新漫威形象的粽子礼盒。
4、跨界合作之Hertz租车
《复联4》即将上映之际，作为百年历史的汽车租赁品牌Hertz（赫兹）于近期发布了一支电视广告《Avengers: Endgame – No Drama》。广告讲述了在Hertz租车公司不会有任何意外事故，因为意外只会出现在4月26日上映的《复联4》中。
5、跨界合作之安踏
配合3月8日《惊奇队长》的上映与《复联4》的定档，安踏漫威联手重磅推出漫威超级英雄系列女鞋。
6、即刻4.24放假看首映
《复联4首映放假通知》
Dear all：
临时决定，明晚观看《复仇者联盟4》零点首映的员工次日上午放假，下正常上班。如果结局太虐可以全天放假。请凭购票截图提前联系职能部门登记。
惊不惊喜，意不意外？为了员工看复联4都当天放假了！
7、借势互动之瑞幸
距离《复联4》上映还有23天，洛基已经按捺不住了…
（按捺不住想喝瑞幸了）
8、借势互动之知乎
本期圆桌中，我们与迪士尼一起，邀请到了漫威漫画总编 CB Cebulski 以及几位「行家」，一起再次走进漫威宇宙，聊聊这十年间生动的点点滴滴
知乎圆桌讨论十年漫威：
9、借势营销之Jeep
在某影城订复联4的票，却发现已订座位是用Jeep汽车做的显示。
10、借势营销之京东
#上京东 打响终局之战#
从复仇者身上汲取灵感，由“京东·复联宇宙能量研发部“耗时“数年”完成的《京东超级APP》首款概念宣传片正式上线！只需一句“Super APP”，你将能体验京东带来的超级功能！颠覆你的想象，开启全新网购时代！
年度期待的#复仇者联盟4：终局之战#马上就要来了！
这里有一封来自漫威宇宙的密函等你开启，打开京东APP搜索“终局之战”获取属于你的神秘终局任务！和英雄一起逆转终局，不惜一切代价！
#上京东 打响终局之战#
作为#复仇者联盟4：终局之战#
官方电影推广合作伙伴，京东APP站内将全程直播复联4影迷盛典！上京东，看英雄归来
11、借势营销之杰士邦
逆转无限，从齿开始。JJ正式加入#舒客护齿者联盟# 你的一口大白牙和性福生活由我们共同守护！关注@舒客Saky 和@杰士邦官方微博 ，@三位好友 助力，5月7日送出复联定制款声波电动牙刷礼包1份，从刷牙开始享受生活！
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