我们都是怪咖，我们是边缘人，为边缘人演出。我们是一家人，但我们都是独一无二的。
—《波西米亚狂想曲》
今年奥斯卡大满贯《波西米亚狂想曲》中的这段经典台词，可能在当下要换一种说法——这世上从无怪人，只有尚未找到自己的人。纵观当下年轻群体，他们开放包容，多元且富有个性，像极了天猫开展的国潮行动。
2018年，天猫国潮行动把各个中国品牌太平鸟、李宁、CLOT、JNBY等聚在一起，它们各自有脑洞大开的跨界联名，同时又有弘扬国粹和经典文化的潮流产品。这些国货虽然各不相同且别出心裁，但都蕴含有国潮内核。
国货与传统文化换新
天猫让世界和年轻人看到中国的“潮”
当下的年轻消费者已不满足于商品的基本需求，反而更加看中其背后的精神价值和文化价值，希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求，这便为中国品牌焕新迎来了大好时机。
基于此，天猫在携手李宁、太平鸟、CLOT、JNBY等中国品牌登上纽约时装周后，又集锦了云南白药、老干妈、双妹、颐和园、康师傅涵养泉、Onecup等6个具有鲜明文化基因的品牌打造了一个天猫国潮厂牌快闪店，让更多拥有中国文化基因的国货有了展示的舞台。
与此同时，天猫国潮行动也在积极通过IP跨界、以将传统文化与现代艺术结合等形式，让更多年轻人关注并认识国货。像是去年大火的六神RIO联名款、周黑鸭x御泥坊的小辣咬唇膏、旺旺x塔卡沙出的服装等，就活跃在了年轻用户的朋友圈和购物车中。
这些跨界产品，既为年轻消费者提供了多样化的选择，让品牌与年轻消费者有了更频繁的沟通和互动；又以脑洞大开的创意和新鲜有趣的玩法，让他们找到了可以表达自己的产品，开始真正认识中国品牌，自主创造属于每一个人理想的中国潮流。
今年，时值五四青年节与第三个中国品牌日，天猫国潮行动又搞了一波振奋人心的逆天操作，集结23位中国“杰出青年”，从古风传承、绝色国风、中餐之美等多个角度，以中国青年，用中国好货，诠释中国之潮，由我制造。
包罗万象的国潮秀，尽情“造作”的年轻人
好一出目不暇接的国货品牌集锦秀，好一群尽展个性的年轻人！老干妈卫衣身上穿，一纸折扇把戏唱；冰箱里是六神RIO酒，手上拿的是大白兔……视频虽然只有不到两分钟，产品的露出几乎也是一闪而过，但视频的每一幕都蕴含有相当多的中国元素和国货产品，细节之处便可见一斑。
比方说，精致煮夫丹增晋美做水果拼盘的桌子上，放在天猫公仔旁边的是九阳豆浆机。
这一桌美味大餐，全是东方滋味，周黑鸭、故宫美食、狗不理包子，还有左手边的青岛啤酒、鸡尾酒和京都念慈庵枇杷膏。
再看看这一幕镜头，在蒙太奇的转换之间，你会发现一闪而过的故**红，与身后正在使用玛丽黛佳和美康粉黛相关产品直播的小美女。整支视频，将新锐的国潮青年，与国货的多彩魅力融为一体。而这些而这些国货产品，恰恰又都是日常生活中最常见的——在国潮青年的生活里，新锐多彩之魅，早已成为每日日常。
除了将各种各样的国货产品巧妙放置在同一个场景中，彼此迸发出不一样的光彩外；视频又着重站在年轻群体的角度，用中国传统文化与时尚潮流的碰撞，在多个转场镜头中，尽展年轻群体多元的一面。
穿着angel chen的周锐
坐在古色古香的玄关前，细细品茶
珠宝设计师，素手匠心者龙梓嘉，可谓年轻有为
苑式兄弟，文采斐然，晨光笔记本上奋笔疾书
写得一手东方美学
斩男女神陈妍臻，用一支故**红
捍卫颜值即正义
辩手奶茶，其实是个不折不扣的dancer
这些多才多艺，来自各行各业的中国面孔，果敢独立，自信自赏，有些举动似乎看似新锐前卫，却也会顺势而为，在融汇传统与现代之间，找到新的自我表达方式。不管是身处什么行业，从事何种工作，他们总能坚持自我并且有所作为。而视频中多个杰出青年配合以产品的呈现方式，既能将当代年轻群体的丰富个性展现得恰到好处，又能深深联结大众心底里的国潮情怀。
KOL海报
微博掀起话题热
大家纷纷打卡#国潮由我造#
5月4日，也就是五四青年节当天，配合以视频上线，天猫官微发起了“国潮由我造”话题互动，不少国潮新青年纷纷加入话题互动，带上“国潮由我造”tag，加入国潮主理人大军，强势表达对国货品牌的热爱。
诸如@一条，@瓜子视频、@全球搞笑故事集等微博知名KOL，以及杰出青年本尊@周锐Zee、@奶茶_商振博、@王义博等均加入打卡大军，号召粉丝国潮一起造。
短短一天时间，#国潮由我造#话题阅读量达到3千多万，讨论数达13万多。
而从大家传播的UGC来看，天猫的这次国潮行动的确深入触达了年轻群体，与之形成互动和沟通，并引起国潮青年的情感共鸣。
天猫国潮行动基于年轻消费者的洞察和数据，回归到年轻消费群体的消费诉求，懂得在他们的购买行为背后，隐藏着更多对于中国文化的精神与情感诉求。而此次天猫国潮行动从多个角度，多个品牌去传递、展现年轻群体的个性，注重他们的自我表达，又助力中国品牌推动品牌形象和用户群体进一步年轻化，在高光聚集国潮青年的同时，为他们创造了更为广阔的理想天地。
如果觉得光是看视频根本不过瘾，完全不用着急，天猫国潮行动还有一个更让人惊喜的行动。510国货大赏之际，天猫将联合百大品牌为年轻人打造一场属于国货的狂欢，将更有创意的系列跨界新品集中在天猫首发。
“改变消费行为的许多生活方式都是年轻消费者所推动的”，抓住年轻人不仅可以为国货品牌解决品牌老化和价值升级问题，更能指导品牌未来的走向。国货大赏不仅将国货品牌连接了起来，让年轻用户有了可以完成自我表达的根据地；又以强势文化的对外输出，为合作品牌赋予了「中国文化」的品牌内涵，满足年轻消费者的诉求，使得国货与传统文化紧密联系在一起壮大着国潮的风暴，最终让世界看到中国“潮”。
评论(0)