吃货集体“杠精”附体，饿了么这回和美食“杠”上了！

都说“民以食为天”，这话一点不假。说到中国，首先想到的就是“吃”。每个人心中都住着一个“吃货”，中国吃货的战斗力有多强？之前有网友调侃：用生化武器去消灭澳大利亚的入侵物种野兔实在太浪费，把中国吃货拉去能把野兔吃成濒危物种……

真是无处不吃货。就连517因为谐音“我要吃”从而衍生了吃货节的概念，各大品牌自然牟足了劲想要刷一波存在感。秉承着让每个中国人都成为资深吃货的理念，饿了么今年吃货节竟然因为美食这事杠了起来。当美食底线被挑战，对于吃货而言，一场大型开杠在所难免。

饿了么：各有立场，上饿了么开杠

脑洞三部曲挟美食以“杠”天下

开杠谐音梗聚焦生活场景玩转无厘头

但凡吃货，都有一个共同的特质。就是无论吃货在做啥，一旦心爱的美食被挑战质疑，就容易引发吃货杠精上脑。此时的他们，如同吃货界的阿基米德，只要给他们一道食物，就能杠起整个地球！

扫码，立刻开杠

三支无厘头短片中，篮球比赛现场解说员暴走、办公室吃瓜中途同事互怼、拍戏现场剧组人员当场翻脸……这一场“史诗”开杠，不是杠精的作祟，而是吃货的坚守！

当吃货在八卦时，在想什么？

1000万的项目被签成100万，老板愤怒之下把王摸鱼炒鱿鱼了，鱿鱼之争由此拉开帷幕。一盘「炒鱿鱼」引发了职场站队，在吃这一点上，我们和工作一样拼命。

当吃货在看球时，在想什么？

在即将进球之际，被对手一个盖火锅进攻失败。却没想引发了一场火锅大战。在吃的方面，我们和比赛一样认真。

当吃货在拍戏时，在想什么？

剧本俗套炒冷饭，男主找编剧理论，但是在吃货的耳中，他们只听到了“炒饭”两个字。于是开始了一场吃货们的对决，在吃这一点上，我们和戏精一样死磕。

H5将“盖火锅”、“炒鱿鱼”、“炒冷饭”这些食物谐音梗，作为饿了么与用户的沟通衔接点，让杠精吃货们在球场、职场、片场这些场景中就地取食材，变身擂台角斗士，表达自己的美食立场，直接开杠！

最后由裁判、清洁阿姨、导演化身饿了么代言人，直接向开杠吃货和屏幕前的用户隔空喊话，带出此次的传播主题#各有立场，上饿了么开杠#，并引流用户进行站内投票打call。

美食KOL化身美食捍卫者

站内发声开杠为品牌造势

站外无厘头H5引发大量路人网友围观，饿了么站内同样battle的火热。两大美食KOL化身不同口味美食的捍卫者，一场高能诱惑VS低脂轻食的对决，KOL疯狂输出自己独到的美食态度观点，喊话用户一起站台助攻。

正方表达了对“减肥”的质疑和不屑。面对台式香肠、意大利面、日本料理、印度咖哩等世界各地美食， KOL推崇减肥诚可贵，口嗨价更高，重口味的放纵才是人生的意义！简直让人欲罢不能。

饿了么：高能诱惑会场开杠

反方则认为轻食才是王道，要健康营养两手抓，对炸鸡、烤串等高脂食物发出了无情的嘲笑，一口朴实无华的轻食，吃下去的都是大自然的味道。面对健康、营养两大时代主流，开杠面前，轻食党也不是吃素的！

饿了么：低脂轻食会场开杠

经由美食KOL的强势“煽风点火”，battle 开战，使得饿了么吃货节最大化地激发了大量网友参与讨论，产生了庞大数量的用户UGC内容，助推话题进一步在社交媒体传播，形成了叠加传播效应。在全网趣味传递，最大限度地扩大品牌声量。

重新定义城市本地生活

传递品牌美食品质的认真态度

今年517吃货节，饿了么首次发布了基于用户评价大数据的美食榜单——阿里本地生活美食榜。好不好吃，让用户自己说了算。因此，本次517吃货节营销战役，无论是无厘头美食三部曲H5，还是美食KOL引领的两大类型美食的battle之战，都围绕着引导用户进行美食榜投票展开。

饿了么通过站内站外的同步引爆，让用户一起开杠狂欢，真正由自己掌握美食的话语权，从而让用户和阿里本地生活美食榜来一次舌尖上的火爆邂逅，传递饿了么对美食品质的认真态度。

通过517吃货节两个阶段的品牌营销推广，饿了么实现了用户同比增加，订单量同比增加的阶段性成果。不过饿了么的营销并不止于此。

围绕「吃货为美食开杠」的用户独有消费心理，真正抓住了吃货们的杠点，在消费者心中留下一个有趣味的品牌印象。再结合趣味向的本地生活榜单，让大家感受到饿了么越来越强大的品牌影响力。

自从饿了么与口碑合并，其始终致力于打造国内领先的本地生活服务平台。此次吃货节营销战役饿了么的核心目的就在于传递为消费者提供基于位置以及线上线下贯穿的“理想生活”，重新定义用户的城市生活的愿景与目标。

经过这样一波依托品牌力量，以社交媒体为传播载体的“开杠”传播爆点，体现出饿了么精准的洞察消费者需求，扩大与其他品牌的差异化，成功向用户传达了「饿了么对于品质美食的认真态度」的理念，也尊重每一位用户对美食的需求和态度。助力平台从外卖平台升级为本地生活平台，向实现「基于吃 不止吃」的愿景迈出了重要一步。

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