大白兔，出香水了！

这段时间，广告圈可谓热闹纷呈，故宫炸鸡、可口可口预调酒、RIO英雄墨水鸡尾酒等，各种跨界玩不停。这不，中华老字号大白兔也来凑热闹了，联手气味图书馆出香水！

消息一出，网友们的目光纷纷聚焦，引发爆炸式讨论。“大白兔出香水”微博话题，一度登上热搜榜第五位，吸睛程度百分百！

OMG！

童年的回忆杀手大白兔奶糖

居然出香水了

着实是措不及防意想不到啊

大概是上次润唇膏尝到了甜头

大白兔势必一“甜”到底

此次大白兔与气味图书馆合作，推出了“来点孩子气，快乐童年“香氛系列产品。四款主打产品，隔着图片似乎都能嗅到飘溢的奶香~

香水

沐浴露

护手霜

身体乳

除了主打单品

还有【一包大白兔】香氛礼包

把大白兔奶糖背在身上

谁也不许抢我的糖

太卡哇伊了吧

实力收割大众的童心

对这次大白兔跨界的反应

网友们也是一阵好评

奶里奶气的香味

就是小时候的味道

还有鬼才网友为大白兔提出了slogan

喷上它你就是最萌的小奶狗

这次大白兔联名气味图书馆，不仅口碑良好，成绩也非常可观。上架10分钟，卖出10000+件，限量610件大白兔香氛礼包，3秒被抢空，口碑转换销售量杠杠的！就连附赠在包装上的胶带，网友也四处求问购买渠道。

可见，大白兔这次跨界势头非常强劲，彻底征服了消费者的钱包。那么，大白兔是怎样实现的呢？

国潮复兴

大白兔打造“情怀回忆杀”

近年来，随着微博、抖音、小红书等社交平台的裂变传播，让众多被淹没的实力老品牌重新进入人们视野，掀起一股复古浪潮。讲情怀，卖回忆的商业营销模式，加速催化了国潮的复兴。加之国际形势的演变，焕发了人们心中的爱国情愫，国货逐渐成为一种新的消费主张。在此背景下，不少中华老字号顺势出击，重回江湖，大白兔正好赶上了这一趟顺风车。

在中国食品行业面临转型升级的发展窘境中，电子商务模式正在重建食品行业架构。大白兔把握当下国潮崛起的潮流趋势，依托互联网电商平台天猫国潮，狙击消费者的年龄痛点，以重温童年味道勾起大众的甜蜜回忆，营造情怀回忆杀，坐稳国货奶糖的品牌宝座。

频频玩跨界

拥抱品牌年轻化

品牌依靠情怀和回忆的卖点，在一定程度上能稳固消费者群体，但具有明显的局限性。拓展消费群体，实现消费者拉新，才是品牌持续平稳发展的长久之策。为此，大白兔不宥于中华老字号的基底，走出故步自封，主动拥抱年轻群体，借助跨界联名营销，与年轻人打成一片。

联合美加净

推出大白兔奶糖味润唇膏

牵手国家博物馆

打造“四羊方尊”礼盒

举办大白兔60周年巡展

众所周知，多元化的跨界动作， 是增强品牌黏性的重要契机。大白兔贴合年轻人的消费诉求，不断尝试和创新，突破了大白兔的固有品牌形象，彰显了老字号的时尚特质，大获年轻消费者的青睐，一跃成为了新晋的网红。

所以说大白兔到底有多红？就连未经授权的山寨大白兔冰淇淋也能大排长龙，刷爆ins！妥妥的集老字号和网红于一身！

爱跨界的大白兔背后

传承独特品牌文化

值得一提的是，大白兔的跨界出发点，不仅是商业逐利，更多的是传承中华老字号的百年品牌文化。这些跨界联名，不过是在原有的积淀上，延伸和拓展大白兔的品牌形象。通过具有话题性和趣味性的玩法，吸引年轻人尝鲜。

纵观大白兔近几年的创新，始终围绕着童年这一主题开展，没有脱离陪伴大众成长的国货设定。同时，紧抓产品品质，维持中华老字号百年传承的工艺技术，不辜负消费者的信赖。大白兔作为国货品牌，经受时光的考验，守住了初心，才能历久弥新。在创新中传承，这大概是大白兔在发展道路上最实用的方法论吧。

最后，你喜欢奶香味的大白兔香水吗？