#假装吃大餐#是什么神仙操作？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

假装吃大餐是什么鬼？好家伙，我见过皇帝的新装，还没见过皇帝的套餐。

好奇心驱使我手滑手滑手滑滑滑，我的妈呀，omg假装吃大餐还不止一个系列，这样的大餐组团出街，还有5份，有点意思。

【真功夫丨善功夫】青龙卧雪饭

 主料：米饭、外婆菜（奶奶的拿手菜是外婆菜，有点意思）

【云海肴】高山洋芋饭

主料：土豆丁、 米饭（话说土豆一般不都和辣子鸡、牛肉一起出街，今天怎么单独行动了）

配料：油渣、高汤、盐  

【刀小蛮】滇味腌菜汤米线

主料：云南特色腌菜、白米线

配料：骨汤

【桃源眷村】山间饭团

主料：米饭（今天是我主场，谁也不要跟我抢）

配料：黄瓜、咸菜、油条碎、酱 

【遇见小面】古法翡翠饭

主料：米饭

配料：黄瓜丝、辣酱油（凉皮同款）

上班时间，跟外卖平台玩了半天，我也真是闲的，看到这里你一定发现事情没那么简单，是的，假装吃大餐背后一定有一个惊天地泣鬼神能给我ppt灵感的故事。

故事发展到这里，已经12点了，花了1个小时点外卖，破获一个营销大案，老板一定会给我加鸡腿吧。

#假装吃大餐#是中国儿童少年基金会和安利公益基金会共同举办的公益活动。该活动通过售卖以贫困儿童日常饮食为参照制作的公益体验餐，助力中国贫困地区3-5岁儿童改善营养不良的状况。

据了解，活动公益餐售卖所得的餐费，将100%捐出，用于支持“为5加油——学前儿童营养改善计划”，为贫困地区3-5岁的儿童补充营养。

外卖到了，假装吃大餐这波操作赢在哪里？

01

H5的态度+明星曝光度，力求最大传播度

从传播和内容来看，#假装吃大餐#无疑是一份集深度和温度于一体，态度和曝光度齐飞的作品。

H5囊括了一个有深度的视频和一系列有温度的海报，恰到好处的表明了态度。

视频讲述的是贫困地区三个平凡小朋友的日常，乍一看这应该是一段惨淡中带着点可怜的故事，然而一点开视频，铺面而来的竟然是一股舌尖上的诱惑。

从记事起就天天吃土豆的阿满，从夏天起就吃腌菜吃到冬季的芸豆，吃奶奶做的辣椒酱能吃两碗饭的虎子，他们的生活中没有太多华丽的语言，也没有过多的形容词比较级，甚至不知道外面的世界吃什么，但他们脸上的笑容从来没有消失过。

用《舌尖上的中国》的拍摄手法，讲述孩子们营养单一的故事，让他们脸上的笑容融化一成不变的饭菜，吸引我们切身感受这份来自深山的大餐，从而呼吁我们“为5加油”，可谓对比强烈，冲突明显，很有深度。

宣传海报则温柔中透着可爱，美好中带点小确幸，黑黝黝的皮肤下藏着对生活的向往，微微隆起的高原红里埋着对美好的追求，吸引各大网友争相模仿，这样有温度的海报，值得一个5分好评。

#假装吃大餐#还吸引了50多位明星自发为贫困地区儿童发声，将整个传播内容推向高潮，连你喜欢的人都来假装吃大餐了，你还有什么不能假装的。

02

匠心创意+暖心公益，玩转公益新思路

从创意和公益来讲，外卖我们常点，大餐我们也吃，但谁能想到#假装吃大餐#，其实是贫困地区孩子们的单一食材，你东挑西拣肥瘦不吃的时候，有些人就着辣椒酱就能吃下两碗饭。

#假装吃大餐#绕开了公益卖惨的常规思路，转而开启一个新的玩法，利用人们的好奇心和同理心，借助《创造营》学员静蹲吃大餐的号召，吸引大家登陆外卖平台订购，为孩子们的营养均衡，捐出我们的一份力。

“静蹲”是一个“花式吃大餐”的动作，意义主要是“为爱助力”，靠墙静蹲超考验功力，不仅要爱心，更要体力爆棚！虽然吃的“大餐”是假的，吃大餐的姿势也是“假装”出来的，但是“为爱助力”的心是真真真的，这次假装真的好暖。

03

合作共赢+情感共鸣，直达内心最深处

从合作和情感来说，基金会和餐饮品牌多方发起活动，实现公益、商家双赢，既能让贫困地区的孩子们改善伙食，又成功地帮助餐饮品牌树立起热心公益的企业形象，一举两得的好事，得是比干的七窍玲珑心才想的出来吧？

你点八菜一汤的时候，他们吃的是一种菜，你喝下午茶吃甜点的时候，他们吃的还是一种菜，就算早上包子油条胡辣汤，中午米饭白菜老干妈，晚上稀饭馒头就咸菜，这一天伙食也不重样了，顿顿一种菜的生活我们真的想象不到。

道理我都懂，就是做不到，贫困地区孩子们的伙食条件到底什么样？只有真正体会过才能明白，所以我下了12345678单。

今天我不吃别的，就吃这个，你也试试看吧，或许过于普通，或许太过单一，但你的一顿饭，你的一次捐助，已经足够为他们增加一些营养。

世界那么大，假装那么多，料少情谊重，为什么不吃吃看呢？

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