走心的母婴广告都一定要卖苦吗？卖酷试试？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

视频中的妈妈，把一件很多人都不敢做的事情，以及以前想不到自己能做到的事情，都——做到了，这样的她，难道不酷吗？

身材臃肿穿不上美丽的裙子，吃喝忌口出行都要小心翼翼……新世代新妈可不愿意这样。女主在怀孕之后，虽有片刻迟疑，但迅速接受和适应了身份的转变。

依然可以参加姐妹淘聚会，不过多了“**”的资本；

**

当然值得炫耀

依然可以元气满满地跑步，调侃自己是“重量级选手”；

重量级选手来了

十个月长跑看我的

工作上依然游刃有余，搞得定千万生意的大客户，还害怕搞不定萌萌哒的“小客户”？

搞得定大客户

也能服务好小客户

女孩变成妈妈，虽然多了一个身份，但也多了一股新力量的源泉。不论转变几个角色，爱自己的人永远最酷啊。

孩子是牢笼，也可以是帮助妈妈重新认识世界的触角。视频中的妈妈在爱自己之外，更多了一些自由掌控生活节奏的心态和能力。比如即使不能和朋友看音乐会，也能享受和孩子的“最年轻的派对”，这样化羁绊为乐趣，享受所有当下瞬间的心态，就是酷啊。

我的深夜音乐会

是最年轻的派对

酷是什么，可能就是做到了别人想做但没做到的事情。比如在孕期保持好身材、在“卸货”后做职场女强人、在身体和心理都经受巨变的时候依然自信美丽…….当妈妈很苦，但也可以很酷。像女主这样，从心底觉得当妈可以很酷，所以不论现实遇到什么挫折，都可以从容化解。

做妈妈 是女孩做过

最酷的事

如果说这支视频是惠氏启韵对妈妈们的一次懂得和鼓励，那么史上首款奶粉花，则是惠氏启韵给妈妈的一份“花式酷炫”礼。他们邀请蝉联英国「Cake International」金奖3年的国际级食品造型师陈星儿，经过揉造、擀制、压纹、塑性等一系列过程，孕育出一朵朵奶香扑鼻的奶粉花。

C位牡丹

双面玫瑰

酷韵山茶

魅夜铃兰

惠氏启韵把这些奶粉花送给上海市各大医院，那些正在排队产检的孕妈们，以及刚刚被推出产房的新妈们，对女性的在乎和尊重无需多言。

惠氏启韵做这一波“酷启新生”传播，可以说很好体现了对用户的精确洞察、对品牌价值观和品牌温度的自信：

和70、80后辛苦持家型的苦妈妈不同，90后的精致妈妈大多是独生子女，成长条件较好，受平均主义终结、超级个体崛起影响，她们敢于活出自我，强调自已独特的思想、审美品位、生活方式，注重满足自我实现的需求，惠氏启韵洞察到了这些变化，所以选择用新奇、独特的切入点，通过真实写照当代酷妈，引发年轻妈妈群体的强烈共鸣，争取到她们对品牌的好感。

不少有生育焦虑的女孩认为，当妈之后，就要开始漫长的付出、隐忍、牺牲；很多女孩也会疑惑，孕育新生=放弃自己的人生？

惠氏启韵在这样的社会背景下，率先给中国妈妈们勾勒了一幅“酷启新生”的图景，告诉她们当妈妈也可以很酷，传递了自爱自强，活出自我，才能更好地拥抱无憾人生的价值观。

新手妈妈从怀孕后一直到生产前，经历身体和心理的双重巨变，经历这些辛苦的妈妈们，也需要来自家庭和社会的更多关爱。惠氏启韵除了关心和爱护宝宝，也一直关心着妈妈，因为对母乳喂养的辛苦深有体会，所以愿意为母乳喂养加倍助力，用产品传递了品牌的情怀和温度。

在文案君看来，母婴品牌在营销传播上最常打的牌就是寻找妈妈生养孩子的痛点，走感人、扎心路线，但惠氏这次的传播，新奇欢快，潇洒有力，整体像他们宣扬的主题一样酷，令人耳目一新。

希望每个妈妈都能酷酷的，这样大家给妈妈表白的时候，就不会总说“妈妈您辛苦了”，而是说“妈妈您真酷！”毕竟，有更多酷妈妈的“基因”，才有更多酷小孩啊！

#互动话题#：你做过最酷的事情是什么？你的酷，从什么时候开始？

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