尹正戏份被减了！京东闪付开始飘了？

昨天刷微博，刷到一个话题#尹正戏份被减#，想必不少人和我一样，脑海**现：尹正戏份被减？？什么片子？？为什么被减？？

本着看明星八卦的报道点进话题，其实是尹正为京东闪付两周年之际主演了一部叫《0718》的“电影”。

只是片中他的戏份确实被“减”得很厉害，这是怎么回事呢？

看完整个片子，你就会明白，原来是京东闪付在推出“立减活动”，与尹正“戏份立减”有着一语双关之妙，并且形成一种直接性的幽默感，产品创意也恰到好处！同时还在粉丝圈引发广泛的热议，有效地激发粉圈传播声量。

那么，在这场“立减”大戏中，京东闪付到底是如何赢得粉丝们的强势声援？

创意高能电影剧情

玩转”立减“谐音梗

在这次京东闪付TVC中，不仅是将产品的利益点表达清楚，更是将电影剧情玩出高能！

在短短的一分钟内，以两个剧情短片的设计，再加上复古的色调，营造出90年代的气氛，与最后结尾的反转，形成强烈的趣味反差，给人一种后知后觉的记忆点。

尤其是在电影中，以戏份“立减”和活动“立减”的结合，简单明了而又不失趣味。

同时也将核心利益点“京东闪付正在立减，支付就减7块1毛8，坐公交立减，最低只花1分钱”，根据电影情节的推进，顺势传递到每个受众的心中，更让人产生兴趣点，最终达到活动传播的流量转化。

制造明星噱头话题

多矩阵传播助力热度升级

有了好的创意点，接下来如何将它进行预热宣传，成为了京东闪付这场营销活动的最大看点。

首先是在7月12日，在官博推送“悬念海报”。

一时相遇，重重误会

抬手间，物是人非

“正”式主角，会听解释吗？

车内车外，一个转身

牵动意外变幻

“正”式主角，就要登场了吗？

京东闪付很好地借助“悬念海报”进行剧情铺垫，引起粉丝们的好奇心，纷纷在官博留言期待爱豆与品牌之间的精彩合作！

紧接着，从@京东支付发布开始，@京东好借、@京东白条、@京东金融App等8大京东金融系蓝V的互相宣传。

有了内部矩阵的蓝V助力，更加高效精准地引爆传播效应。

当然了，以这种“悬念式营销”的玩法，再加上“吊胃口”的文案，成功地为活动打下稳固的流量基础。其中尹正明星效应的利用，也是重要的一个环节！

尹正凭借着在一些影视剧中的精彩表演，在大众心中树立起演技好，有实力等亲民形象，并且有着强大的粉丝号召力。

有了这些标签化的人设，京东闪付选择他作为京东闪付体验官，更能让用户对京东闪付产生好感度，并且与粉丝之间建立起有效性的互动。

所以，在7月15日TVC正式上线后，是由尹正和尹正工作室的转发，彻底点燃了这场流量之战的裂变式传播。

但是万万没有想到的是，短片中#尹正变胖#的话题，却成为了引爆此次营销话题的关键点。

并且还以最快的速度进行扩散，成功地激起了粉丝们的调侃热情，也让一批娱乐KOL和粉丝们，自发搬运广告内容在豆瓣和微博等多平台进行二次传播。

如此一来，京东闪付的活动也得到了更为广泛的传播。对于品牌活动在宣传过程中，这无疑是一个意外的惊喜！

就从目前微博话题的热度来看，这次京东闪付TVC的整体传播效果是超乎预期的，尤其是在微博话题#尹正戏份被减#阅读超7000w次, “立减”活动的记忆点也以最快的速度传递到消费者的认知中，可以说京东闪付这次的传播策略，交上了一份完美的答卷。

不得不说，京东闪付在这次传播策略上，以“立减活动，戏份立剪”的创意，充分地利用了明星效应，成功地打动了粉丝圈进行声援，完成了一次高效流量的转化，也提升了不少品牌的知名度，真是一举两得的品牌营销！