毫无疑问，国潮复兴，本土品牌崛起，国内电商巨大冲击，让众多快时尚品牌开始吃不消中国市场。Forever 21退出中国市场这一举动，在震惊消费者的同时，也给其他快时尚品牌当头一棒。而在近几年的时间内，包括Topshop、Newlook、ASOS和马莎百货等快时尚和零售商纷纷败走中国市场。



一提起快时尚品牌，大家最先想到的一定是H&M、Zara、GAP、UR、优衣库等。这些品牌以低于高阶品牌的价格，高于一般时尚品牌的设计感，快速的更迭，揽获了几乎是全年龄段的用户群体，迅速占领了中国本土服饰品牌的市场份额。



但就在近几年，就连Zara、C&A、H&M等在中国本来吃得很开的快时尚品牌，相继出现营销壁垒，疲态尽显。除了以舒适著称，并凭借多种类联名合作的优衣库，依然活跃于市场外，各家快时尚品牌为了应对中国市场，纷纷寻求转型。



就拿H&M来说，在品牌发源地瑞典开设首家全新概念店、在瑞典推出新电商平台和商店Afound，一来，一扫快时尚品牌给大众留下的固有印象，以更加简洁时尚的店内展示，让消费者对商品一目了然；二来，通过打折促销可以加快产品的产出，提高消费者购买力，进一步扩大品牌影响力。随后不久，H&M又马不停蹄的推出了全新品牌Nyden，旨在通过优质的面料与销售，推动更多年轻用户对品牌有所认知。



尽管在意识到快时尚品牌唱衰后，H&M不断推出应对方案，转型、推出新的子品牌等，但仍然找回之前进入市场的优势，只能说，H&M能够紧跟市场变化，做出举动，维稳了其在中国市场的位置。



另一快时尚品牌Zara，则是通过环保，提升大众对快时尚服装品牌的好感度。前段时间，Zara母公司Inditex集团董事长兼首席执行官 Pablo Isla 在年度股东大会上，宣布包括Zara在内的Pull & Bear、Massimo Dutti品牌，都将在2025年前，使用百分之百的可持续布料。之所以会有此举，一方面，是因为整个快时尚服装市场的更迭速度更快，导致大部分的快时尚服装在使用不到一年的时间，就会被惨遭抛弃，产生巨量垃圾，Zara在自身业绩陷入瓶颈时，能有此举动，也是对业界怀疑的回应。

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