作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

继出口罩、卖秋裤之后，三九药业又跨界打劫美妆界，这一次对口红出手了！三九药业旗下品牌——999皮炎平卖口红了。
 
999皮炎平做口红，会是怎样的画风？难不成是加入「止痒」的配方，药膏的味道，还有治唇的功效？
 
当 然 不 是！
 
这其实是一款专为「恋爱止痒」的口红。
 

为了卖好这款口红，999皮炎平在创意执行过程中，充分发挥与生俱来的「止痒」认知，为传播融入了「痒」的元素，做了一场沙雕的营销。
 
看这回999皮炎平用了什么「止痒」妙招，撩得粉丝「心痒痒」！
 

戏精官微小编本色出演
勾起用户持续关注！
 
在碎片化的互联网时代，很多品牌的活动之所以纯属「独乐乐」。正因为不注重话题的粘性，导致流量稍纵即逝。
 
反观999感冒灵这场口红上新，从制造悬念话题到官宣揭秘，整个过程环环相扣。

有序而紧凑的将#999恋爱止痒三口组#推至高潮，为产品吸引众多关注的同时，塑造了999皮炎平「有点皮」的形象。
 
在微博端，999皮炎平就通过第三方KOL，发起#你的第一支999是谁送的#话题，展示用户真实UGC内容。

在这个过程中，不断释放口红的「看点」，吊足大众胃口。

有效建立999皮炎平与999色号的强关联，让受众主动参与话题讨论，给999口红出道一个理由，让品牌收获众多UGC内容。
 

 
在即将官宣前，戏精小编「皮痒痒」可谓入戏太深，表示「迫不及待提前上线」。在线持续撩粉，与粉丝展开高频互动。
 
让这次口红的「面世」多了几分神秘感和戏剧性，营造出了「千呼万唤不出来」的氛围感。

同时在微信端，999皮炎平还发起「靓丽口红免费送」的海报，以润物细无声的方式，植入999皮炎平即将出口红的线索。
 
吸睛的**，融入999感冒灵的黄绿色系，营造满屏的复古画风，似乎就为「重口味」的口红定位埋下伏笔。
 
加上富有幽默的卖货文案，成功调动女孩剁手的兴趣，激发用户参与UGC的热情。

 
借助双微平台，将自己的品牌名字，打造成戏剧性的品牌段子，加上戏精一般的官博互动。
 
不断保持受众对于999皮炎平口红的关注度，更是制造期待感。999皮炎平这波上新话题，可以说充分诠释了什么叫「会玩」的品牌。
 

复古海报出街
999皮炎平口红「出道」
 
经过前期的话题互动，999皮炎平已经成功激发受众对于口红兴趣，收割了一波流量。
 
8月13日晚上，「999恋爱止痒三口组」正式出道，999皮炎平在官微吐血上新！
 

 
这组奇葩的口红，有一个简单粗暴的名字，名为「爱的口红」。对此999皮炎平还成立一个组织「少女联盟」，吸引目标受众认领专属的标签。
 
根据三款不同色号的口红，999皮炎平推出一组产品海报，让这次口红产品「未卖先火」！
 
这组海报以「爱的口红」为主题，整体加入了复古、怀旧、摩登的元素，颇有口红走秀既视感，传达了「告别心痒信真爱」的核心。

左右滑动查看不同色号口红
 
从口红产品概念层面，阐释了不同色号的特色，就像明媚清爽的01色号的「鹤顶红」，白鹤飞舞，祥云缭绕。

又如02色号含蓄内敛的「夕阳红」，夕阳将天空染成金色，散发出万丈的霞光；还有润采诱光魅双唇的03色号「够坦橙」，橙黄圆润的果肉，寓意着敞开心扉的内涵。
 
细腻的笔触，加上精细的画面，创造出独特的视觉感官体验，加深消费者对于产品色号的感知。
 

配合产品海报的宣传，官方瞄准不同色号的场景画像，出了一组口红场景海报：

 

比如说，一擦绝情的「鹤顶红」，助你吻别渣男！

二擦静心的「夕阳红」，让你做一个没有感情的恋爱杀手。

 
还有三擦必赢的「够坦橙」，巧借「够坦诚」与「够坦橙」的谐音，鼓励女孩要敢于表白！

深入到用户日常擦口红和恋爱场景中，与消费者进行有共鸣的对话。

让口红受众对号入座，感同身受，唤起她们对擦口红的关注及恋爱需求，实现三款产品与消费者需求点的认知链接。
 

上线「恋爱止痒」沙雕广告
为「恋爱」支高招
 
「吐血上新」之后，为了让大众更好地理解999皮炎爱的产品概念，以「拥有999皮炎平口红的人都……」制造悬念，顺势推出「爱不心痒，社会剧场」的广告。
 
短片延续了官宣海报的复古画风，看完简直要骚炸屏幕，各位女孩慎点！

999皮炎平选取恋爱中的三大典型场景，用沙雕的恋爱招式，为女孩感情困扰解惑，增强她们谈恋爱代入感，也将「真爱」的内涵娓娓道来。
情景一，面对「渣男前任三连撩」，该如何应对？

01色号的「鹤顶红」，让你吻别渣男，真爱不被辜负！

情景二，花花世界迷人眼，见一个爱一个，咋整？
 
这时候应该擦「夕阳红」，一颗浮躁的心从此平静如水，波澜不惊。

情景三，看到喜欢的心上人，却无法开口，不敢下手？
 
或许你可以试试「够坦橙」，让你的表白马上「吻」赢！

值得一提的是，不同情景植入不同色号口红时，都会以「我擦！」过渡，让人不禁联想到，口红一哥李佳琦「买它买它买它」的经典台词。
 
用「三擦」镜头连贯出击，结合李佳琦桥段的融合，强化了广告整体节奏感，让人看了产生莫名的喜感。
 
此外，在每个场景结束时，广告片还会以整齐划一的「9 9 9……皮 炎 平」结尾。为广告增加恶搞的画风，增强了受众对于品牌的记忆点。


999皮炎平变身「口红种草机」，借助趣味的口红三部曲，采取沙雕的沟通方式，戳中了女孩虐恋、多情、暗恋等多重痛点。将所有恋爱阶段一网打尽，向各位女孩传递「敢爱敢恨」的恋爱态度。
 
基于建立生动的消费场景，打破了枯燥无趣的恋爱说教方式，让女孩在沙雕娱乐的氛围中，自动接收品牌的恋爱观。
 
看完999皮炎平上新口红的「骚操作」，不得不感到服气。从前期话题互动到广告短片出街，整个过程都跟消费者玩到一块。

塑造了一个品牌骚气十足的形象，提升了品牌好感度；又成功为跨界的口红卖货，刺激大众消费的欲望。
 
今日互动
各位女孩
看完你们想入手一只吗？

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