大家好，我是你们的小可爱馒火火，好久不见呢。

 
这两天被KOL和KOC的话题吵得脑壳疼，顺带着KOABCDEF一系列滑稽营销热词也刷了把屏。
 
但火火改天再跟大家讨论这个，今天咱唠个老话题——“怎么起标题”。

        

火火我想写“怎么起个好标题”这个话题真真有段时间了，其实最主要原因最近总是被主编大大掀桌痛斥：
“干了一年了，
你标题咋还起不到位啊！！
啊？？
你去研究下！”
（职场好难做）
 
不过说实话，我理解主编大姐为什么一直强调起标题的重要性。

 都9012年了
怎么还在说起标题这事儿？

1.打开率决定公众号基础传播量，之后才是分享和转发带来的传播，标题很大程度上就决定了“打开率”，这个无需再多说。
 
2.微信公众号为代表的图文阅读，现在整体处于下滑趋势，用户时间越来越被短视频抢占，在有限的用户时间中，如何抓住他们的注意力？
 
不管你是做内容，还是搞营销，第一步当然先要起一个好标题。
 
3.微信公众号最近测试的“一键拒收”功能，可能未来会有一批账号被用户“打入冷宫”。如果不想被用户关进小黑屋，就要想方设法让用户点开你的文章，并开始重视精细化运营提高用户的活跃度。
 
正因为以上原因，像火火一样想持续深耕新媒体的小伙伴要更加重视“起标题”这个事情。
 
火火我梳理了馒头商学院近3年的标题的打开率状况，以及调研了包括linkedin 、GQ实验室等在内的十几个大号的近两年3000多个标题，和主编大大一起总结出一些规律来。
 
今天，我们暂时抛开文章内容，就聊聊“起标题”这个小事，希望会对你有帮助呢。

好的标题
都是啥类型？都有啥规律？

我们为什么起不好标题？
 
很多时候，作者的个人偏好太重，常常陷入“自嗨”，觉得自己的文章好极了，标题也好极了，用户一定会点开看。
 
其实，不存在的。
我们见过了太多原标题没啥传播，但改了标题后的转载文章确成了爆款的案例。
 
不懂用户“需求”和“痛点”、不懂新媒体传播规律，起了一个没有吸引力的标题，内容虽好，却没有什么传播，火火我真替大家痛心！
 
好了，我们先从标题的构成说起。传统的新闻报道和新闻评论，标题一般就只有两个元素：事实和观点 。
 
事实类：

央视新闻
《香港24小时 | 香港8月15日发生了什么？》
新京报
《记者暗访网络**：非熟人推荐不搭理，消息发完后即撤回》
人民网
《74年前的今天，日本无条件投降！》
 
观点类：

央视新闻
《香港市民：香港受够了！》
新京报
《蔻驰、纪梵希们，道歉是应该的，但远远不够》
 
新媒体传播语境下，传统媒体一定程度上已经开始改变过去在标题上书面语和一板一眼的风格，更突出口语化的表达（比如新华社微信公众号的“刚刚体”曾流行一时，火火我曾也跟风用过），表达观点也更加鲜明、有力，比如：
央视新闻
《在中国香港拿着美国国旗追打同胞 岂有此理》
新京报
《说唱歌手直播剁手指，这种偏激行为污染了网络和嘻哈圈》
人民网
《无底线！亚马逊公然售卖“港独”T恤》

 

而注重“个体体验表达”的自媒体，在起标题这件事情上更是使尽全力（撒丫子）地“百花齐放”：

零售老板内参 
《无印良品的中国式败退：教会徒弟，饿死师傅》
馒头商学院
《裁员潮已至，中国是否会重蹈“日本失去的20年”覆辙？》
GQ实验
《生活要锤人时，从不挑对象》
广告女王
《综艺营销套路，是黄晓明们的乱葬岗》
新世相X研究所
《10个李佳琦，都说不动一个直男》

好的标题，是能够从一众标题中“跳出来”的，令你非常非常非常想点进去瞧瞧这篇文章到底讲了啥。
 
火火我调研了十几个大号，研究了馒头过往的打开率高的标题类型，在主编大姐的指导下（哼，她非要让我加上这句），总结出几条小规律，分享给大家。

GQ实验室、LinkedIn、馒头商学院等大号，都是如何起标题的？

1.标题要生动，有“画面感”。

怎么能生动、有画面感？要充分用好“动词、形容词、副词”。

 
比如，GQ实验室的《生活要锤人时，从不挑对象》，一看到“锤人”二字，火火我脑海就不由自主浮现一把大锤和一个小人“厮杀”的场面（相信你也一样）。
火火内心os：
可不是吗，
我倒要看看还有谁一样被锤，
动动小手就把文章点开了。
 
又比如“一条单身狗”的《老年人健身有多野》这个标题，这个“野”字，简直是神来之笔！
 
火火内心os:

一群老年人还健身？还挺野？
好的瞧瞧。

 
类似颇具画面感的标题还有：
GQ实验室
《我们把互联网人扒了个精光》
 
火火内心os:
妈呀，有看点。

2.能引起共情（共鸣）：

什么样的标题能撩拨你的心？什么样的标题能引发共鸣？
 
以“社会观察家”为花名的GQ实验室，他们的选题特别擅长“细节”观察，职场、生活、婚恋、人群（猫奴、狗奴、空姐、老板、809000后、直男、腐女、富豪、穷人…… ）、大千世界…… 都是他们的filed…… 总之他们很擅长观察就是了。
 
会观察的人，戳你，一戳一个准。
GQ实验室
《年轻人的衰老，是从忘记密码开始的》
 
火火内心os:

呵，和我一样，忘密码的开始老了的，还有谁？
买它！（哦不是，点它！）
 
同类标题还有：
 GQ实验室
《别人结婚要钱，南方人和北方人结婚要命》
《当代年轻人通病：不是太弯，就是太直》
《适度健身吸引异性，过度健身吸引同性》
LinkedIn
《我头上的第一瓶冷水，是北上广的房东和中介浇的》

3.引发好奇/悬念/想象,或满足窥探心理

标题所描述的话题/现象一旦引发“好奇心”，用户就会想要“点进去”，这类标题，常常是问句的形式出现，比如：
馒头商学院
《裁员潮已至，中国是否会重蹈“日本失去的20年”覆辙？》
 
火火内心os：
担心，看看。
 
同样引发好奇心的标题，还有：
馒头商学院
《啥是佩奇，为啥刷屏？》
《30岁还没有做到管理岗的人，后来都怎么样了？》
GQ实验室
《宝马车里哭的女人，到底经历了些什么？》
 
也有不少标题，常常用“话不说全”或“隐晦表达”来引发想象、制造悬念或满足窥探心理，比如：

GQ实验室
《那一夜，他伤害了他》
 
火火内心os：
有故事……
 LinkedIn
《办公室极品同事大赏》
 
火火内心os：
哦？极品同事？想看
 
GQ实验室
《健身教练：健身房里所有的套路，今天我全招了》

4.突出对比和制造冲突

这类标题常常用“剧烈的”、“反常识”的对比来凸显冲突感，比如：
馒头商学院
《做死了江小白，做活了小罐茶，这种营销打法真的有用吗？》
 
同一个营销打法，做死一个品牌，却做活了另一个？
对关注营销动向的馒头商学院用户来说，大概率要看下。
 
同样的还有：
书单
《月薪5万的人都开始用拼多多了，月薪5000的人却还在追求“伪精致”？》
馒头商学院
《49岁的王菲，文案里写满了20岁》
GQ实验室
《我遇见一个开兰博基尼的农民》
 
火火内心os：
兰博基尼和农民，好刺激的组合！
GQ实验室
《这届年轻人已经想退休了》
 
火火内心os：
年轻人？退休？哈？

（二）还要善用“修辞手法”

1.反问：

反问句比一般的陈述句语气更加强烈，更能引起人们的深思与反思。表面看来是疑问的形式，但实际上表达的是肯定的意思，答案就在问句之中，比如：
 近似于透明的深蓝
《难道我们一定要结婚吗？》

2.设问：

为了引起别人的注意，故意先提出问题，然后自己回答，可以表达强烈情感，比如：
 
墨多先生
《大公司出来就该月薪3万？多少人离开平台一文不值》

3.比喻：

运用比喻，可使语言生动形象，还可以使深刻的、抽象的道理浅显、具体地表达出来，比如：
孤独大脑
《人生就像捏柿子》
 
火火内心os:
让我看看谁这么衰

起标题，还要注意什么?

1.拒绝“标题党”。

用户越来越反感标题党；不只是用户越来越反感，监管力度也越来越强，咪蒙和HUGO的“主动注销”，说明了一些问题。
 
单纯只为了吸引眼球和点击，文不对题、过度夸张等标题党的做法，用户已经不买单了。
 

2.善用数字、巧用标点、流量词。

数字化表达会令你想表达的观点/事实更有说服力；
 
引号、冒号等标点可以起到加强表达的作用；
 
流量词，同样也可以吸引用户的注意力；
 
比如馒头商学院的流量词类型有喜茶、江小白、杜蕾斯等品牌名，张小龙、马云、刘强东、马化腾等互联网大佬，腾讯、小米、微信等互联网产品名等等。
 

3.起标题，不只要考虑打开率，还要考虑“分享”这个动作：

你起的标题，是否要有利于用户树立网路社交形象？
是否有利于用户自我表达愿望：身份认同、话题参与？
是否有利于用户拥有获得感和给用户明确的利益承诺？
 
这些因素，需要考虑一下呢。

还能怎么提高起标题的能力？

火火我的亲身经验是：
 
1.一定要建立标题库、多练习、多模仿；
2.一定要发动团队的力量！起标题一个人的力量毕竟是有限的==!火火我深有体会！
3.多了解你的用户，跟用户有事没事多聊聊，他们到底关心什么？
 
虽然用户时间被短视频抢占，越来越多的内容创作者撤出“微信”转战短视频，看起来，似乎“微信”成了被抛弃的战场。
 
但危机危机，“危”总是与“机”共存的。
 
对微信而言，是不断优化内容生态的机会，微信重视原创的“整治洗稿”、“打击营销号”、测试“一键拒收功能”等手段，都表明微信对净化内容生态和鼓励优质原创内容的决心。
 
对内容生产者而言，参与这场“大浪淘沙”，就是参与微信内容生态“去粗取精、去伪存真”全程。
 
微信内容生态不断自我进化，加之离场的人多了，对能够持续产出优质原创内容的个人和团队来说，反而是一个机会，浮出水面的几率反而会变高。
 
当然，“起标题”只是“持续生产优质原创内容”万里长征的一小步，但绝对不容忽视。
 
微信内容生态，至少目前来看，依然是最好的内容生态，你还愿意抓住这个翻身机会吗？
 
反正火火我是会继续哒！

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你是起标题困难户吗？


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