开学季营销案例盘点，看完想回学校了

这段时间，有孩子的肯定特开心，做广告的却不开心。因为，马上就要迎来开学日了！家长们终于把自家的“魔童”托付给老师了，同时，老板们也把开学借势营销的任务托付给了广告狗们。

光是说说，烧脑君都要心酸地哭了。明明已经离开学校这么久了，却还要受开学的折磨。不过别担心，烧脑君这就为大家整理了一波开学季借势营销案例，供大家回味参考，尽早完成上级交代的任务。加油！

 小米 

宿舍可以是学校的，枕头必须是我

这句文案有点“房子是租的，但生活不是”的影子，正是要这种小资调调的口气才配的上这枕头的价格吧。

 卫龙 

你见过备考前凌晨四点的学校吗？

我是没见过，我早就睡了。

还悠闲地追了部剧。

这句文案出自卫龙旗舰店首页，贱兮兮地玩了一把“你见过凌晨四点的XX吗？”的梗。更多的人熬夜是为了追剧，这才是真实的生活。

 洽洽 

<>

在课桌下偷吃零食的日子开始了

在家想开学，一开学就想家

大学生的开学是开学

中学生的开学是赶作业

洽洽打造的这组开学季海报将坚果的形象卡通化，不仅运用生活化的文案巧妙地将热点与产品相联系，而且形成了品牌的风格，容易给人留下深刻印象。

 晨光 

<>

<>

晨光这组海报的文案就更真实了，简直就是多少人的开学写照。虽然这组海报在盘点时经常被提到，但烧脑君还是想放上来，不能还有人没看过啊！

晨光作为开学季的一位营销大佬，作品自然是不会少的。晨光大佬这次不再满足于披露大家的开学前一夜的种种“劣行”，而是邀请了日用品届大佬宝洁进行了跨界营销。

晨光 X 宝洁

<>

拥有无屑自信，才是考场实力派。

一刷即白，对挫折大胆笑着说拜拜。

泡进知识的海洋前先洗个澡。

开学前总有购进一大波生活用品和学习文具，晨光和宝洁这个组合可谓是天造地设的一对。这组海报将各种日用品采用了可爱的手绘画风拟人化，配上与产品紧密相关同时又积极向上的文案，让人很有好感。

文彩组CP

<>

粉墨登场皆英雄

一笔开启你的高光时刻

有趣的灵魂和好看的皮囊缺一不可！现在的学生党不像以前的我们朴实（土），年轻的他们在追求知识的同时，也不忘追求时尚，一个个都是弄潮儿。晨光与彩妆品牌组成的“文彩组CP”敏锐地抓住了市场痛需，将文具与彩妆融为一体的创造也非常新颖。

 晨光 

开学是一场朝向未知的征途。如何在新学期秒抓同学的注意？如何不留痕迹潇潇洒洒地补完堆积如山的作业？面对要求贼多的事儿精同桌应该怎么办？快来看看晨光的“新学期装备探索指南”。

晨光为了宣传新产品“星辰宇宙系列”，除了这支幽默向的广告外，还放出了一支走心的短片，给予在学校生活中感到迷茫的同学们一些鼓励和力量。

扫码观看

 京东 

晨光的戏份有点多了，那我们再来看看别的。不是文具大佬要怎么卖文具呢？京东这支开学广告给出了答案。

京东为针对开学季的文具促销活动，发布了一支定格动画，短片中文具们都活了，它们根据自己的特点给学生们讲出了自己的“人生哲理”。这些文案不仅隐约地讲出了文具的产品功能，并且将许多人面对的一些生活问题用幽默的方式呈现了出来，讲出了大家的心声。

 宝洁 

给产品赋予更丰富的特征，使广告更吸引人，这是品牌广告现有的一大特点。京东的广告将文具拟人化，而宝洁的这支广告更是把普普通通的日用品变成了拯救世界的利器法宝。

扫码观看

这支广告将“开学灾难大片”实现了，真的拍出了一部灾难片，讲述了各地高校被神秘怪物攻击，随着开学日临近，灾难也在进一步升级……

虽然这支广告很中二，但不得不说它抓住了许多学生党的痛点：生活中被头屑、异味、分叉等问题困扰，学习工作中为面试、考研、社交等问题烦恼。

日本MAMA POCKET

日本煽情起来真是一把手。这支广告将开学第一天，孩子与妈妈告别的场景呈现了出来。虽然很不舍很担心，但妈妈还是要鼓励孩子自己勇敢地面对生活。

柔情的音乐、温馨的滤镜，加上微笑相拥的母女，使这支广告显得无比暖心，不禁让人回忆起自己第一天上学的害怕，或者自己作为父母目送孩子时的不舍。

扫码观看

最后才给出的产品特写和品牌logo也自然不突兀。

999感冒灵

同样是呈现送孩子上学的场景，广告主题也相似，但999感冒灵的这支开学广告的拍摄和表现手法更接地气，让中国人更能进入情境，产生共鸣。

九月是目送的季节。孩子们要离开家去上学了，无论是幼儿园的小朋友，还是大到已成年的大学生，他们的离开总让父母依依不舍。不舍归不舍，父母还是要放开手，让孩子们独立面对生活。但，只要你需要，他们永远都在。

最后在附上京东近期为推广数码超级品类日活动发布的广告片——《哈哈哈哈哈玩校》。

扫码观看

拥有六大王牌专业：无人机烹饪专业、电竞战术与指法速成专业、平衡车广场舞专业、音乐养殖专业……一本正经的开“玩校”，京东这脑洞大开的广告真是让人眼前一亮。

虽然这支广告不是京东的开学营销案例，但烧脑君仍然把它放上来，是因为烧脑君真想开学了能去上这所“玩校”啊（不是）。

是因为烧脑君想说，开学季每年都有两次，尽管开学季流量巨大，但好像其可以入手的方向并不多，所以借势开学的品牌不多。实际上品牌们可以在以上这些案例中学习感受到，一个产品可以被赋予更丰富的设定和故事，那么一个热点也可以去拓展更多的主题。开学不只是和学习挂钩，也和生活、未来、亲情紧密联系。

所以不要愁，追热点的人很多，追热点可走的路也很多。

支付宝又放大招，新品牌Slogan来了

方太新广告，讲了一个关于鸡的荒诞故事

杜蕾斯90周年品牌形象片，与你想的很不一样

品牌们开出了“消暑良方”，想在这些创意里过夏天！

* 如需转载，请后台回复查看格式联系授权，谢谢合作；

*后台直接回复任意表情包，可以与[AI烧脑君]斗图哦，我们有海量表情包与你奉陪到底，你敢应战？