文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

来了，他来了！

那个爱搞事情的杰士邦小黄人JJ又来了！

这次，他带着“防艾”公益任务，居然把“车”开到几所大学里，和高校大学生们玩嗨了！

 


这是杰士邦联合阿里健康在各大高校打造的一条“关艾J号线”。在每个站点设置了不同的游戏通关互动，让参与者快乐地参与到防艾宣传中。

有意思的是，现场除了醒目的小黄人JJ，还有一个非常重要的视觉元素——Keith Haring的标志性涂鸦作品！

在列车头的“青春要爱不要艾”留影区，最醒目的当属Keith Haring两个简笔小人捧着爱心的治愈系图案。参与者在留影后拉响列车汽笛即可通关。

在中间的游戏互动区，“翻牌子了吗”“为艾发声”“魔力套圈圈”的游戏互动，也看到更多Keith Haring为人所熟知的、姿态各异的“空心小人”。

这一个个经典形象，十分逗趣，玩味作风和杰士邦真的是不谋而合。

在车尾的巨型画册，参与者会和Keith Haring的“忽视=恐惧”、“沉默=死亡”等暗含深意经典涂鸦合作，然后分享到朋友圈。

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其实，杰士邦这次和Keith Haring IP联名在各大高校玩起防艾主题的快闪列车，是非常有深意的。

首先，Keith Haring是一名火爆全球的街头涂鸦鬼才，遗憾的是他在1988年被诊断出患上艾滋病，并在第二年去世了。但离世前，他筹建了一个用于艾滋病治疗研究与儿童福利的基金会，也创作了一系列Save sex 和Stop Aids 的作品。

比如，那张ACT UP FOR LIFE，是他以积极的态度鼓励和号召人们面对艾滋病这次场疫情。

可以说，无论是Keith Haring自身的经历，还有他那简单、有趣、可爱的涂鸦艺术，不仅拥有很强的防艾公益指向性，和杰士邦的品牌调性也很契合。

其次，关于“关艾J号线”和“列车”这个游戏设置，除了你我都知道的有颜色的指向性，我猜背后还有向Keith Haring致敬的意思。

这要说起Keith Haring的成名经历。

1978年，刚到纽约的Keith Haring被纽约的艺术风气所感染，逐渐开始了在地铁站涂鸦的习惯。因为独特的风格和画面的童趣感，他的街头涂鸦备受人们喜爱，作品也经常被路人竭尽所能搬回家。

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事实上，如果你也有关注杰士邦的话，就会知道，作为全球历史最悠久的安全套品牌，“老顽童”杰士邦不仅爱玩，而且会玩、坚持玩……

每年12月1日的世界艾滋病日，以引导年轻群体预防艾滋病的杰士邦都有一套自己的玩法。

比如，去年杰士邦就联合今日头条，基于大数据合作推出了《2018艾滋病资讯白皮书》，从性别、地域、阅读偏好等不同视角和维度，图文并茂，回顾和解读当年的“艾滋变化”。

时间再往回推，那就是说不完的大胆玩新，大胆操作了。

比如1998年，在全国十余座城市开展“百万安全套大派发”活动，现在看来没什么，但在当时绝对足够震撼。

2008年，独家捐赠北京奥运会十万只奥运纪念版安全套，引起强烈的社会反响。

2010年，成为广州亚运会和上海世博会安全套捐赠品牌。

2010年，还和广铁集团、港澳深疾病控制中心举办“防艾不妨爱”公益活动，并制作中国第一个户外安全套展览馆。

事实上，从1998年开始，杰士邦每年都会和全国各地的卫健委、疾病控制中心、各大高校合作，在不同地方免费派发安全套。

相信很多人和我一样，万万没想到杰士邦在防艾公益这条路上，已经走了21年这么久！而更难得的是，这么多年过去了，杰士邦还能坚持开创新姿势，解锁新玩法。

说到底，是杰士邦懂玩——

公益不是板着脸说教，有趣很重要。

特别是想要走进年轻人的心里，更要遵守年轻人的沟通原则，和年轻人玩到一起。

而杰士邦，把防艾公益和潮流时尚、好玩有趣、涂鸦等年轻化元素结合起来，更展现出了公益更多元化的魅力和可能性。

 

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