作者：震惊君
来源：广告也震惊（ID：guanggaoshock）

记忆力日益衰减是当代每一个成年人的困扰。

尤其是近几年来，身边很多人都在无奈感慨：真的是老了，出门忘带钥匙、饭店吃完饭忘拿手机、登录APP才发现明明前不久才重新设置的简单密码，结果没过几天又忘了。

我们理所当然的将这一切归罪于年龄，其实不然，身处在信息过载的时代，每一天都会有不计其数的信息轮番轰炸，很多时候并不是我们记忆力差忘记了，而是我们的大脑在潜意识中进行了信息筛选。

人分远近亲疏，事分轻重缓急。

看似顺理成章，但对于中国人来说，总会有极个别的事情，永远弥足珍贵，永远不会忘记，比如说——回家。

举头望明月，低头思故乡。自古以来中秋和月亮，就意味着团圆与思乡，回家是每一个在外拼搏的游子最为真实、强烈的冲动。值此佳节将至之际，近日支付宝发布了一支短片，向所有在外想家的异乡人们，发出了“回家”的号召。

《家在想你》
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回家是中国人永恒不变的符号

看完这支短片，或许你早已眼眶湿润了吧。

一如是短片开头，新华社的播报所说：“回家对于中国人来说从来不是新闻，但你的每一次回家，对家人来说，都是重大事件。”


回家是与家乡亲人们一种形式上的链接，是每一个中国人与生俱来的信念，也是中国人一样永恒不变的符号。

但值得称赞的是，支付宝的短片中，关于“回家”的理解，在个体与家乡的理解上，又升华出了一种高度。

古人常说：“先有国后有家。”

放在今天，大可解释为：我们都有一个共同的大家庭——国家。个体组成了小家，无数个小家组成国家，国家再反哺于无数个小家，两者紧密共生，不可分割，这是中国人自古至今“家国情怀”主义浓郁的根源所在。

所以，支付宝的这支短片中，你看的回家不仅只有春运“回家”的记忆。

更多的是，在国家与小家之间产生的感动，比如说：

2003年10月16日，杨利伟携神舟五号顺利返回家乡，为国家航天事业开辟了一片新的天地，电话这头他对父亲说：

“爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧！”

2015年3月29日，也门撤侨事件，炮火之中，中国海军第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港，将滞留在也门的122名中国公民带回了家乡，电话这头中国公民向家中的父母报去平安：

“妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块儿回！”


再比如说，2016年8月21日，里约奥运会女子排球决赛，比赛前夕，电话这头运动员对家中父亲说：

“爸，我进总决赛了，等我拿了冠军就回家。”

最终，中国女子排球队3比1战胜对手，为国争光，载誉而归。


中秋之后就是国庆，支付宝值此之际发布了这支短片，在追求与个人“思乡”达成情感共鸣的同时，还带动人们对国家情怀主义进行了一次思考，又何尝不能看作是为祖国70周年的献礼呢？

借势营销，支付宝用一支短片涉及了两个节日，就问你6不6。

你在想家，家也在想你

纵观众多借势中秋广告，个人见解是，支付宝的这支广告最新颖、优秀的创意是在于，并没有单纯的从传统“想家”角度出发，而是另辟蹊径，推出了一个全新的角度：

“你在想家，家也在想你。”

一如短片文案所说：“家，总是有人等你回来的地方。”


核心主题上小小的差异，带给人情绪上的感受却是差别巨大的，中国人为何想回家，还不是因为家中有令人牵肠挂肚的亲人吗？

抓住根源，直击灵魂深处，这情景营销的最成功的体现。

果然，这支短片一经发布，就引起了剧烈的反响，众多地域资深媒体纷纷响应，并联合支付宝，制作了不同地域风格的中秋节回家海报。

 支付宝x封面新闻

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支付宝x潇湘晨报

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支付宝x钱江晚报

你偶尔想念浙江，浙江一直在想你

支付宝x 辽沈晚报

你偶尔想念东北，东北一直在想你

从行业角度分析，如此通过多渠道、发散式的话题带动，可谓是将受众群体的范围，无限扩大，很容易把这次营销活动的声量提升到极致，再加上支付宝具有品牌温度的主题，用户对于支付宝的好感无形中又增强了不少。

不止简单借势营销，支付宝真对月亮下手

当然了，对于营销活动来说，活动的最终目的并不只是让用户知晓而已，而是重在能使用户动手参与。

与支付宝过年时候的“集五福”活动一个道理，只有和用户玩起来，才能导致用户去自助裂变，去传播，将活动的收益提升至最大，所以在这次中秋借势，支付宝真的对月亮“下手”了。

选取了西安、杭州、武汉、哈尔滨、重庆、大理等城市为主要代表，创作出主题城市海报，支付宝推出了“AR扫月亮”活动。

活动开始之后，只要用户通过支付宝扫一扫，对月亮或形似月亮的圆形图、物进行扫描 ，就能得到相应的红包奖励。

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