浅谈公众号逼（zhuang）格（bi）~

微信公众平台上线已经7年了，还有很多人认为公众号就是一个渠道。

这肯定不对。

更被大家认可的说法是：公众号是一个产品，需要用产品思维去精细化运营，不断迭代。

这我是支持的，把自己的公众号当产品来认真运营，估计也是张小龙认可的。

不过在老贼运营操盘过程中，更愿意认为：

公众号就是一个人，你所有的内容、行为、功能以及服务都是围绕这个人的人设，使命，价值观去完成。

我就把公众号当成一个人，他有性别之分，有不同性格，有不同特长，有不同爱好，也有各自的价值观……

一个公众号的运营过程就是在让这个人更立体，更完整，更受欢迎。

而你创作的内容其实就代表着你公众号这个人的调性和逼格。

有的人，开创了一个公众号，喜欢费尽心思的做一些高逼格内容，用户越不懂越好，越是超出用户认知越好，越是高度专业越好。

他们认为这样做，用户就会觉得他们很牛，很专业，离不开他们。好像这就是KOL，装逼成功。

但是，当你的内容太有逼格，超出用户认知和知识量太多时，其实就是在远离你的用户。

没有人愿意看自己太难理解的内容，要不然，在公众号最火的内容一定是各个领域学术报告、专业论文、专家研究了。

对不对？

为什么这些内容明明特别干货，特别有逼格，大家却不爱去看？

逼格太高，离自己有点远，对吧？

所以，对绝大多数公众号来说，你需要好好思考的是：

合理装逼！！

什么叫合理装逼？

意思是，你在公众号输出的内容首先要有逼格；但是，逼格不能太高，保持略高于目标用户认知和知识量。

这样，用户才能获得满足感、惊喜感以及身份认同。

逼格太低，没什么新东西，用户没兴趣，不看。

逼格太高，get不到，理解不了，好像不是给我写的，不看。

所以，为什么说做公众号一定要了解用户、调研用户、和用户做朋友、让用户参与创作？

这不只是在做用户精细化运营，更是一个持续了解受众认知和知识量的过程。

高出认知，高一点点，你才能装逼成功，获得认同。

那为什么公众号又需要不断升级内容质量呢？

简单点说，你的用户在不断成长，当你内容比他高一点点的时候他会留下来。而当他成长到你不能在他面前 “装逼” 时，当然就会离去。

所以，升级是必须的，公众号也需要成长，这样才能一直领跑。

美国心理学家 Mihaly Csikszentmihalyi 提出过一个心流体验：

心流是一种人们全身心投入某个行为时的那种忘我状态。在这个状态中，人们会无视其他事物的存在，这种体验本身会带来莫大的喜悦和满足感。

在公众号，想让用户进入阅读心流状态，就要提供比他们高一点点的内容，这样的阅读兴趣和体验最佳。

这样的内容很多，比如新知、专业知识、科普、最新热点、反常规解释、反差信息、独特新颖的观点、炸裂的态度等等。

原则只有一个：合理装逼，保持内容 “多数可遗忘，偶尔特漂亮”。

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