这两天，“给我一面国旗@微信官方”在朋友圈彻彻底底的霸了屏，虽然挺无聊，但基本制霸全网。
而比国旗头像早一点的时候，网易一个《解锁你的无界潜能》H5，也在我朋友圈刷了个小屏。
这是个测试类的H5，网易出品我当然得看看。
进去H5，我就被拉近了一个 “大佬” 微信群，里面除了我，还有马伯庸、蒋方舟、薛兆丰、青山周平、孟京辉、王伟兴六个人在一个群里。
然后大佬们告诉我，NEX找到一群志同道合的人组成 “无界潜能俱乐部”，H5中的6位大咖就是第一批成员。
他们在号召各领域精英人群一起开发自己潜能，而通过测试即可加入全球只有0.01%的人能加入的潜能俱乐部。
再然后就是开始测试，整体上是高度还原了微信群讨论环境，题目不多，但都挺有意思，测试完就会生成自己专属的所有测试H5都会有的测试结果图。
长按识别二维码，你就会被蒋方舟拉进群里
不得不说，网易这几年做H5真的厉害，爆款刷屏案例一箩筐，特别是测试类H5，层出不穷，我总是第一反应都想到网易。
那凭啥网易的H5就总是更受欢迎呢？
当然，H5本身轻松好玩，参与门槛低，与用户兴趣相关，界面交互体验流畅，细节处理到位等等这些就不多说了，这是一些基本因素。
就拿这次《解锁你的无界潜能》H5来说，老贼个人角度有几点看法：
1、场景感营造。这个H5是利用微信群对话框聊天的形式互动，简单干净，包含声音、动画、动效等多维度的场景。
相比直接上来就答题的H5，场景性更强，一步步让用户卷入，更能调动起用户的参与感。虽然不是特立独行，但也不落俗套。
2、名人互动。进去H5，上来就是大咖把你拉入群聊，兴趣马上被调起来。而且之后就是名人提问你回答的模式，有了名人们的互动加持，会进一步加强测试的信任感。
虽说名人效应不如从前了，但毕竟只有穷人才会说名人KOL没用了。
3、选题受众人群广。一个H5想获得更好刷屏效果，肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面，你需要保证H5主题能从一个一个圈子轻松的渗透到另一个圈子。
H5选题受众人群广，这一点难就难在如何把自己的产品、品牌调性、价值观等和大众人群结合起来。如果仅仅是让H5大众化很简单，结合自身才是最核心的。
而网易每次都能从覆盖人群比较小的产品本身出发，挖掘出受众人群更广、参与性更强的话题，从话题着手从传播出发带入产品和品牌。这就直接决定H5的传播效果。
4、反复打磨优化。虽然这次《解锁你的无界潜能》H5我不知道具体制作过程，但之前听人说，网易做的这些H5，平均制作周期都在1-2个月，不断推翻策划、打磨内容、优化交互及表现形式……都是用做产品的方式去做H5。
都知道网易H5做得好，却不知道网易没做出来的H5更多。就像腾讯，每年孵化非常多个产品，成功的也只是寥寥无几。
5、有品牌口碑积累。朋友圈里的传播路径一直在减弱，但我们天生对熟悉的东西会更有兴趣和信任。而网易这几年频频推出优质社交案例，早就积累了强大的品牌力，所以用户在看到网易的H5时，自然而然的就会有信任感，好感度倍增，更愿意参与、更愿意分享出去。
这次网易的《解锁你的无界潜能》H5，自然也会享受这种大品牌权益。
6、目标聚焦明确。这次这个H5其实是vivo手机NEX 3 5G智慧旗舰发起的NEX100+ “无界潜能俱乐部”社交活动，要推的就是NEX100+会员计划。
但是，在《解锁你的无界潜能》H5里你不会一下看到产品推荐，一下又是活动参加入口，它的营销性很弱，更多的还是做曝光以及品牌调性的塑造，目的性很强。
营销类H5也好，传播类H5也好，我们都可以做。关键是H5目的要明确，重点清晰！卖货就好好卖货，传播就好好传播，一定需要有所取舍，策略和打法越统一，效果也就自然越好。
7、测试结果分享欲望强。测试类H5分享的核心就是最后那张个性化测试结果了，而文案又是测试结果的精华部分。
我们每一个人都是有社交属性的，在朋友圈分享一个信息肯定会考虑别人会怎么看我，谁都想展现出一个 “理想自我”。
而巴纳姆效应告诉我们：每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。像星座、塔罗牌、运势、性格测试等，都是这么来的。
所以，你看网易那些测试H5，都会精心写一组组文案，尽量让不同的人得到不同的结果，保持有趣而不失个性化，看起来好像是自己专属。且这些描述都很正面，放谁身上都会窃喜，当然得分享一下。
就像这次《解锁你的无界潜能》H5，测试结果也就分为感知潜能者、思辨潜能者、脑洞潜能者、专注潜能者4种，而不管最终你测出来是哪一种，我估计你都会觉得很匹配，都会有分享的欲望。
以上，就是老贼的一些个人看法，仁者见仁智者见智。
当然，我个人角度的观点肯定是有局限和不完整的地方。
也给大家抛出这个话题 “凭啥网易做的社交H5就是好？”，邀你一起动脑想一想。每个人都有自己的见解，多种思考的碰撞会产生更多想法。
如果你想到什么观点，欢迎留言分享，可以脑洞大开畅所欲言，这就是一个开放话题。
老规矩：这里只有观点，没有对错。
也欢迎大家把文章分享给更多同行或有经验的人，一起碰撞思维，这次听你说。
你的想法是什么呢？？
公众号七岁：现在做，疯了吗？
木木老贼公众号ID：mumuseo
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