说到社会化营销的翘楚，你一定会想到杜蕾斯。凭借对热点的敏锐捕捉力以及极具内涵的创意文案，杜蕾斯总是能在每一次案例盘点中，稳稳占据C位。但欲戴皇冠，必承其重，当杜蕾斯的文案一遍一遍带给人惊喜，另一边却是：越来越难以逾越的创意构想。因而，当杜蕾斯的文案，一旦难以达到大家期待的水准，就是翻车惨案，更不用说，杜蕾斯的文案，向来是在危险的边缘试探，经常开车了。
今年419（英文谐音“for one night”），紧追热点的老司机杜蕾斯，仿前年备受大家好评的感恩节文案，与品牌联动发起活动，殊不想，翻车了。
油腻、低俗。这是网友们对此次文案的评价，甚至有很多网友觉得，这个机灵抖得让人恶心。
介于争议声太多，杜蕾斯很快删掉了喜茶的文案，由“你的第一口最珍贵”换为“你是我爱喝的奶nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”同样也被替换。
换过后的文案虽然没了槽点，但又霎时流入平庸，不像是会大玩创意的杜蕾斯了，显然，网友们依旧不满意。
要创意，要幽默，同时更不能与以前的内容重合，不是这一届的网友要求太高，而是作为一个流量顶级品牌，杜蕾斯的文案是多少广告人和品牌学习的优秀案例，更是众多网友们啧啧称赞的优质广告。
不过老实说，社会化营销，的确不好做，因为幽默与低俗的界限范围难以掌握，老司机杜蕾斯都难逃翻车惨案，更何况将杜蕾斯奉为学习对象的其他品牌呢？
如果在一个方向上跑累了遭遇瓶颈，是否可以考虑暂时换一个方向，给自己缓口气，同时也给消费者带来一些不一样的东西？
这一次，杜蕾斯带来了九十周年广告片《再向前一步》。
广告讲述了几段跨越种族、年龄，和战争时代中的恋爱，每一段恋爱开始得都不容易，但只要再向前一步，就能够迎来两颗更靠近彼此的心。
放弃曾经积累起来的品牌形象，去拍摄一支题材过于常规的纯爱片，杜蕾斯180度的转变，象征着其颠覆自我，寻求改变的野心。这对于一个已经发展了90年的品牌来说，或许有点难，但却是必要的。因为更加厚重的品牌文化沉淀，或许与大众级内容形式更加适配，而这，也是一个社会品牌真正应该持续不断去做的事情。
这一次杜蕾斯虽然不再讲段子了，但这支广告片更像是对90岁生日的献礼，鼓励亿万级消费者勇敢在向前一步的精神食粮，你觉得呢？
评论(0)