作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）


女生的世界里从来没有「容易」二字，特别是每月都有一个烦恼，就是姨妈来了！

 
为什么女生来大姨妈的时候，总爱发脾气?
 
这或许是多数男性，一直难以理解的问题。
 
千古难题今有解：
 
那就是让男生体验一次大姨妈的痛。
 
这不， 最近有个女性内裤品牌THINX就拍了一个脑洞大开的广告——《如果男人也来大姨妈》，画风实在是太美！

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第一次来“大姨妈”，或许以为自己得了绝症。
 

 
睡觉不敢翻身，就怕大姨妈一不小心弄到床单上……

 
总是忐忑不安，时不时要照下镜子，自我检查一下。

 
藏姨妈巾像藏毒？
 
但万万没想到的是，整理东西时候姨妈巾散落一地，不仅不尴尬，隔壁女生还帮你捡起来。

 
借卫生巾跟做贼一样？
 
当需要姨妈巾的时候，光天化日之下直接问人要，不再偷偷摸摸。
 

来大姨妈不能啪啪啪啪？
 
CP好不容易见面了，何不想要亲热以解相思之苦。

你来了，我也来了，似乎就变得不碍事了……

这也是短片拍摄背后传达的深意：如果男性跟女性一样有大姨妈，这个世界就简单了，或许我们都会看的更随意。
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创意之余，引人深思。
 
看似是女性变成了男性，其实意味深长。
 
相信只要细细品味这支广告，我们也能get到THINX品牌拍摄短片的用意。
 
一直以来，无论是女性还是男性，对于女生的大姨妈这种生理现象，都是避而不谈的，还存在许多误解和刻板认知：

认为在公众场所，不能拎大姨妈出来大肆讨论，甚至将其视为一件不雅和恶心的事情。
 

不知不觉中，大家都形成一种默认的价值观，女性来月经的时候要低调，月经产品都要藏着掖着，生怕被人看到。
 
即使自己不舒服，也不敢对别人说是因为月经造成的，还要装成“我很好”若无其事的样子。
 
在这样的“认知教育”下，大姨妈也就成了“社交禁忌”的东西，这也逐渐成为了女性一个无形的痛点。
 
当大姨妈来的时候，只能用“易燃易爆炸”来形容：不能乱吃乱喝，多愁善感看啥都不顺眼，躺着坐着卧着各种姿势都不行…..

女性其实不仅承受着痛经的生理困扰，更是受到来自无形的精神压力，让女性身心都变得“束手束脚”。
 
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在进行广告营销的过程中，同理心和真实感可以说扮演着重要的一面。
 
出于这样的女性痛点洞察，THINX并没有忌讳讨论女性月经问题，不仅大胆点破，更是敢于说破。
 
本是难以启齿的生理问题，不敢讨论的禁忌，都被THINX拍出来了。

从主角设定到广告情节设置，THINX都在打破传统月经产品的沟通模式。
 
站在女性的角度，直面当代女性在生理期的矛盾，**地揭示了社会对于女性月经的偏见。
 
比如说在人物设定方面，塑造男性受众作为主角，这种人物设定类似于“男性体验怀孕”，让人浮想联翩。
正如我们在短片中所看到的，假如男性也有大姨妈，那么月事就不再是女性的专属了，而是变成人人皆有的事情。
 
人都是有猎奇心理的，这样奇葩的人设，打破了我们对于月经对话人群的性别认知，给受众营造耳目一新的画风，得以持续TA吸引往下欣赏。
 
另一方面，在广告具体情节设置层面，THINX同样最大程度还原了女性的日常，用真实的镜头语言记下这一切。
 
第一次来大姨妈、来姨妈如何睡觉、借姨妈巾的过程……
 
看完只有一种体验：真实！
 
广告将男性来大姨妈，如何坦然应对的情景展示出来。
 
甚至于公开聊大姨妈，也变成了一件不必感到尴尬或难为情的事情。
 

此番种种，皆让女性受众感到，一股真实感扑面而来，瞬间把自己带入日常，引发女性受众的强烈的情感共鸣，一种“品牌懂我”的感受也会油然而生。
 
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说到这里，在这里有必要科普一下THINX。THINX作为内裤品牌，这次主打的产品，是女性在生理期可以穿的防侧漏内裤。
 
为女性发声的态度视频并不少见，但很多品牌都是过分“捧女性”、“夸女性”。
 
这类广告看上去有一种鸡汤式的营销，反而容易出现“失真”的效果。
 
THINX的广告虽然不美，但贵在“真实”。
 
任何优秀的产品，最终是共鸣的价值观驱动出来的。
 
在我看来，THINX值得点赞的地方不是产品观，而是它的价值观。
 
结合产品解放女性月经穿着的特性，THINX从月经话题切入，打破性别刻板印象。

用奇葩的画风引起关注，唤醒女性内心对于自由的强烈需求，从产品体验到心理感受层面，帮助女性打破传统枷锁。
 

鼓励女性以更加开放、轻松的心态去看待月经，大胆探讨各种女性“禁忌”，不难看出一个品牌对于消费者的品牌关怀。
 
当然单凭一支广告，是不可能让这种价值观得到快速普及，实现立竿见影的效果。
 
我们也看到，一直以来THINX都在打造系列创意广告，为解放女性持续发声，只为告诉大众一个道理：
 
这世界不应该存在性别偏见，男女都享有平等权利。


或许有一天，“大姨妈”不再是讨论的禁忌。

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