如今全球约有13亿人吸烟，每年有490万人因吸烟而死去，而中国目前烟民的数量大致在3.5亿。

多年来，中国烟草一直保持了七个 \”世界第一\”
：烟叶种植面积第一；烟叶收购量第一；卷烟产量第一；卷烟消费量第一；吸烟人数世界第一；烟草利税第一；死于吸烟相关疾病人数第一。

人人都知道吸烟危害生命，致癌致死！但抽烟的人依旧烟不断。

每一包香烟上都写着 “吸烟有害健康” 的字样，很多戒烟公益广告也一直在强调吸烟的危害，比如这些：


很多公益广告都做得非常有创意，脑洞十足，也是各类广告大奖的常客。


但是这些广告真的有用吗?

据我所知，基本是没用的，更多是在追求表现上的创意。


大多数人不会因为看到 “吸烟有害健康”字样，或者更恐怖的创意广告而戒烟，更多的是：吓死我了，赶紧抽根烟压压惊！

抽烟的人都知道抽烟是有害的，之所以还在继续抽是因为无数研究和实验都告诉我们：广告里这种长远的危害不会立马感受到，人们会给自己找来各种借口。

趋利避害是人的本性，相对于得到，人更害怕失去。

但抽烟致死这种损害，暂时不可见，很多年后才会显现出来，短时看不见摸不着，于是大家都选择了一时爽。哪有什么人是绝对理性的。

未来的一个危害，不足以让人现在就理智的改变行为，人更看重短期利益。


比如有人告诉你，马上让你赚100万，或者10年后让你赚500万，你会选哪个？


所以，通过强调 “吸烟有害健康” 这种广告是很难让人长期放弃掉手中的那一支烟。

但，广告的目标不是秀创意，而是为了真正改变用户的行为或者认知。


那如果现在要你做一个广告，目标是让更多的人戒烟或拒绝抽烟，可以怎么做呢？

或者说人们看到什么样的广告，有可能会不开始抽烟或戒烟呢？

这个问题很有意思，没事不妨就琢磨琢磨！！

老贼想了一下，个人角度有几个方向：


1、抽烟有害健康是一种长远危害，并不是人立刻就能感受到，不是吸一口烟就会马上得肺癌，这也是大多抽烟人的心理依仗。


那有什么短期可见的利益危害呢？广告可以突出：抽烟会破坏你的形象，抽烟一点都不酷，且没有美感，而且会让你口臭，牙齿黄、变丑。

或者说你现在还能一口气上五楼不费劲吗？感谢你口袋里的香烟。

让抽烟的人随时看到感受到这种即刻可见的危害，变成自己都讨厌的人。

2、通过社会群体的力量让抽烟的人成为群体的对立面，没面子，招人厌。

比如广告突出现在人们看到抽烟的人都是绕开走；或者说无聊的人才吸烟，美女不喜欢总是抽烟的人。

3、利用亲情的力量的让抽烟的欲望重回理性，比如“恭喜你，你的孩子跟你学会了抽烟！” “你以为躲着孩子抽烟是爱，她也是这么做的（画面是孩子也躲着你抽烟）”

或者是 “我不要爸爸抱我！(广告画面是一个可爱的女儿拒绝满嘴黄牙，口臭的爸爸的拥抱)”
4、还可以直接打消抽烟的一些借口，比如借口说朋友们都在抽烟，广告说：你的朋友享年45岁。

比如说 “抽烟并不能缓解压力，而是懦弱者的借口！”

或者说 “抽烟的唯一好处就是让自己显得多么格格不入。”
……

当然，这只是个人的一些看法。

老贼还是想听听大伙的想法，每个人都有自己的见解。

世上本没有好点子，想的人多了就有了。

还是把这个话题发出来，继续邀你一起动脑想一想，你会怎么做这个广告？

如果你想到什么方向，欢迎留言分享，这是一个开放性的话题，可以脑洞大开畅所欲言。
本文不针对抽烟的人，纯属知识交流。只有观点，没有对错。
也欢迎大家把文章分享给更多同行或有经验的人，一起碰撞思维。
你的想法是什么呢？

PS.如果你抽烟，也可以说说你会因为什么戒烟。
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