我的文案与刷屏级文案的「最后1公里」

新媒体时代，文案的传播力被再次放大，成为消费者与品牌之间的一座桥梁，文案之于品牌的力量不容小觑。

所以很多人广告人、营销人会通过各种途径研究如何写文案，看了很多的书，学习了很多的技巧，但仍在苦恼为何还是写不出爆款文案，其实你已经知道了太多写文案的方法，不系统可能是扰乱你写不出满意的文案之一，但大多数人离好文案的距离就差一步，这一步就是改文案。

回想一下，对于改文案的方式方法，是否被你一不小心忽视了？

作家马克吐温曾经说过：“本来想写一封更短的信给你，但我的时间不够了。“ 这句话就很好地说明了，精炼的文字，比长篇大论要耗费更多的时间。

只有反复的修改和打磨你的文字，删除多余的语句，选择更精准的用词，才能让你的文案变得更加的成熟与精彩，而不是重写。

所以今天为大家推荐4种文案修订的方法，你可以运用在任何需要用文字表述的修订上！

以下内容来自馒头商学院《顶尖文案训练营》第四章「内容构建力」的第6小节「刷牙测试法：如何修订你的文案」。主讲老师前奥美广告资深文案大咖、畅销书《广告文案》作者乐剑峰老师。

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我们在进行文案修订的时候，重点就是要考虑文案是否和媒介相匹配。所以根据我们可根据媒介划分不同文案的修订方式：

这篇广告文案想传达的意思是，不管是怎么样的路况，这个轮胎都有很好的性能。而不同的道路又可以让我们联想到人生的道路，并不是一路顺风但一路走来，总有可靠的朋友相陪伴。

另外这条广告在旁白的基调设定上，是比较细腻而平和的。

且考虑到它在电视上投放时间是30秒左右，如果匀速朗读的话，最好是每秒钟3个字，再加上音乐音效，还有呼吸停顿这些因素，那么我们的旁白的字数大概要控制在70个字以内。

确定了风格基调和字数，你要做的就是在这个范围里面修改个别的字句，让文案可以更精准地来传达主题。 

第1个版本的文案，最后的落点是落在“控制”和“把握”上。由于这两个词和前面有关道路选择的意思其实关联性并不强，而且结尾模棱两可，会给人一种找不到重点的感觉。所以我们在版本2里面，把结尾修改成“人生的快慢，早已被你掌控“。 

第2个版本仍然需要再改进，因为这个文案中有初级文案或者说文案新人时常犯的一个小毛病——喜欢用这个成语。

比如说循规蹈距，特立独行，用成语看似很有文化，但是在广告里面，成语它并不是最合适的。因为成语字数少，内涵非常丰富，有些时候反而不容易被我们广告的受众所理解。如果你的文案中用到了成语，不妨也来想一想，这个成语还能不能被其他的比较简单的、平时常用的文字所替代。 

在版本3当中，“每条路，都是不同的经历”，这样一个可以方便读者理解，同时也让“路”包含了道路与人生的路。

但是这个版本的结尾还是不够准确，我们做的是轮胎的广告，“来去自如”、“给你始终依赖”，这样的表达更像是汽车的功能，而依赖这样的词并不太符合轮胎这种损耗产品的调性，且这个词有点过于情感化。

这是一种微妙的感觉，就是当你的文案经验足够丰富的时候，你会有这样的一些取舍和判断。

版本4又做出了一些调整，更强调了陪伴的属性，你可以理解为不管你换什么汽车，陪伴你左右的一直是这个轮胎。

但倒数第二句“你能否把握”联系上文说的是不同的道路，所以这里会被误解成，我们更重要的是选择路，而不是选择轮胎。这其实已经偏离了产品的主题，于是就有了第5版

第5版的第二句和第三句“直路”和“弯路”，这种表达在平时的生活当中很少会用，作为文案这样的词语又太直白了，缺少一种修饰感，念起来也不太顺口。所以在版本6里更换了有些词组，最后形成了一个最终的版本。

大家现在可以对照第1版和第6版就能看出明显的差距，这个过程需要反复的反问自己是否达到你所要表达的最终效果。

为了带大家走出文案枯竭的困境，解决普通文案与刷屏级文案的最后1公里。