昨天知乎「致知计划之科学季」计划，邀请我回答：如何看瑞幸新开的【NASA主题店】？还没有看过这条广告案例的朋友，我简单说下。瑞幸咖啡联合NASA，在北京开了个首航空主题类咖啡店，店内设计了太空舱、打卡密室等航空主题体验式场景，主题店引入全自动咖啡机器人，打造无人零售新模式。

瑞幸咖啡致敬NASA主题店位于北京昆仑汇中心1层，融入了大量具有科技感和设计感的太空元素。店内划分为太空舱、滑梯、打卡密室、与宇航员合影的打卡墙、照片墙等不同区域，展示人类探索宇宙历史进程中具有纪念意义的影像、故事，以及航天相关的展品、体验装置等。还拍了条30分钟必达沙雕TVC。

长按扫码观看30分钟必达沙雕TVC

我们知道，瑞幸咖啡是“低价扩张+精准市场营销”互联网模式打法，快速开拓市场的。大部分消费者对于品牌未产生忠诚度，处于比较保守态度，如何解决这一问题？

从招股书披露的数据看，瑞幸咖啡的花费除了硬件材料方面，大头的花销就在市场营销上了。2018年，瑞幸咖啡市场营销费用为7.46亿元，2019年一季度市场营销费用为1.68亿元。你对几亿没什么概念，假设2018年365天不间断花钱，每天需要支出200多万元。

们从招股书可知，这些钱主要花费在获客、市场活动、开发新产品三方面。瑞幸咖啡底价补贴，让它可以在极短的时间内达到精准用户心智广度的曝光，则丢失了心智深度的品牌建设，也是我们常说的品牌价值弱。

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品牌不是一蹴而就的，在有足够曝光的前提下，则应该在消费者心智中建立品牌深度，瑞幸咖啡2019年品牌战略如何解决这一问题？

▍2019年瑞幸咖啡品牌战略

我们通过「ADGuider广告指南」智能组合词案例搜索工具，输入“2019年 瑞幸咖啡”，可以查询到瑞幸咖啡2019年品牌的打法是，与知名IP品牌开设线下体验店。瑞幸咖啡分别与故宫、北京马拉松、腾讯20周年、腾讯QQ、网易云音乐等进行品牌联合营销，开展主题咖啡店。

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按月份时间整理瑞幸咖啡出街案例如下：

3月，瑞幸咖啡×腾讯QQ：听！1999年的经典声音

6月，瑞幸咖啡《紧急寻找北马5004号选手！》长图

8月，“1999beta主题店”开业传播项目-线下活动”

9月，luckin coffee故宫店开店传播《瑞雪·见鹿》AR项目

10月，瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店开业，请你上太空喝一杯

我们整理、归纳这些创意案例，可以得出：

知名IP+线下门店+品牌主题门店

从而可以推导出瑞幸咖啡是在做主题IP主题门店，或是叫IP品牌新零售整合营销，实现门店场景化布局，为消费者提供多元化体验，与NASA联合开航天主题店，则属于该战略的项目之一。通过「ADGuider广告指南」智能组合词案例搜索工具，可以快速查看品牌出街案例，再快速归纳品牌的打法。比稿、调研都简单高效。

▍瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店项目

瑞幸咖啡「致敬NASA」主题店，整个项目光IP的洽谈合作，就耗时半年，最终，在具备与好莱坞多家片厂和众多国际IP合作经验的执行团队，持续半年反复的“上海休斯顿”零时差式沟通下，顺利敲板合作。

除了核心IP权益的企划设计与谈判外，本次代理商意合众创也为客户提供了包括：核心创意物料，创意及拍摄团队筛选执行管控，营销事件策划，主题店创意设计，外媒报道等一整套咨询及落地服务。 
为了纪念人类登月50周年，瑞幸咖啡(luckin coffee)「致敬NASA」主题店在北京开业，「致敬NASA」主题店有着大量科技感的布置设计，随处可见太空舱、滑梯、星球密室、星际宇航员、探月照片墙等太空元素展示。

ASA工作服的瑞幸咖啡服务员

店内还引入了创新黑科技——全自动咖啡机器人，不需要人工协助操作就可以完成一杯咖啡，真正实现了无人零售新模式。 

月份，瑞幸咖啡率先上线了「致敬NASA」6款周边产品预热，就已经受到太空迷和颜值党的追捧，陨石马克杯上线仅1小时就售罄，断货两批。

「致敬NASA」TVC同步上线，标志性的鹿角logo、防漏小蓝帽、30分钟必达3个片段内容沙雕而不失诉求点。从线上到线下，瑞幸咖啡将代表人类先进科技的太空元素与咖啡内涵完美结合，通过航天领域最早、最专业、最具科技感的IP，为瑞幸咖啡品牌赋能，以实现品牌深度愿望能否达成，我相信每个消费者都有自己的答案。

请在评论里说出你的答案吧。

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