作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

昨天开始，微博、朋友圈被「2017VS2019」的对比挑战刷屏了！#2017和2019的对比#微博话题也登上了热搜，截至目前为止，话题阅读量已经达到8亿多。
 


这到底是什么梗？通俗来说，其实玩的还是回忆杀，用2年的对比看出自己的变化和区别。
 
具体挑战也很简单，拿一只猫为例，左边放一张2017拍的猫片，中间放一张年份加箭头符号图，最右边放现在的猫片。
 

经过一番对比，就可以鲜明发现你的猫，是瘦了还是胖了，猫毛多了还是少了。
 
很快很多品牌和网友也脑洞大开，开始跟风晒出自己的“2017VS2019”对比。温馨提示，以下内容过于真实，可能会引起不适。
 品牌圈 
 ▼
 腾讯 
整容实锤，变萌了！

 天猫 

工作胖、产后胖、中年胖

相信我们是最胖的

 美颜相机 

三个字，变胖了

 美的空调 

 华为 

首颗人工智能手机芯片麒麟970→

首款旗舰5G SoC芯片

 美团 

 小熊电器 

设计师加了鸡腿

脸肿了

 卫龙 

辣条自由，足矣！

 味全酸奶 

多了另一半：朱一龙

 海信 

 轻颜相机 

你用来自拍的软件换了吗？

 旺旺 

 星巴克 

据说最近星巴克VI设计换了

 良品铺子 

 美赞臣 

从美小赞到美「大」赞的逆袭

 麦当劳 

 永远24小时在线的深夜食堂

 飞猪 

认准这个猪鼻子

 江小白 

滴酒不沾 到  无酒不欢？？？？

 美的冰箱 

来自美的冰箱的灵魂拷问：

啥时候钱包和肚子一样鼓？


 来伊份 


 懂车帝 

买车买房了吗？

 携程旅游 

英文名Ctrip改为Trip

嗯，改名了，“C”位一剪没

 洽洽坚果 

 奈雪的茶 

就是颜值高了

 Perrier巴黎水 

气还是很足

 瑞幸咖啡 

咖啡帝国不是盖的


 高德地图 

别再叫我导航的

 维他柠檬茶 

姿势原来越帅气了~~

 哈啰出行 

 红米手机 


 PS 

logo升级了，其实是变圆了


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 网友圈 


 还是穷穷穷穷 

不管支付宝还是微信

账户数字永远是0


 成绩变了 

还是有成绩的

就是换个方式长


 变秃了 

爆炸头到一条毛


 变胖了 

变没变胖看脸就知道

 还是单身狗 

 flag又要变了 

今年年初立的flag，实现了吗？

 老了 

小孩子才用qq聊天

成年人只用微信沟通工作


 职业 

从看文到码字

说的一定是新媒体狗

 人设 

逗比到杠精说的是你吗

 变老的憨憨 

 炫富方式变了 

听说吃猪肉炫富

才是最正确的打开方式

 变得更宅 

 emmmm…. 

写在最后：

为什么一个看似普通的话题，短短一天就刷屏，在这里我也总结了几点原因：

▼

首先，对比话题自带流量。

正所谓，没有对比就没有伤害。
 
「对比」本身就是一个颇有噱头的话题，其前后变化的反差性，更容易刺激受众的神经，激发参与兴趣。
 
特别是2017和2019跨越3年的对比，隐藏着很多值得吐槽的槽点，让人不禁联想到岁月是一把杀猪的刀，发现自己更胖了，或者更秃了…….
其次，裂变式传播引发的从众心理。
 
这次扩散的平台主要是微博和微信，当你看到别人参与分享，并且已经形成刷屏现象。这时候，就有一种从众和攀比心理在驱动你。
 
你也会想通过亲自参与其中，寻求身边圈子的认同感。以此获取他人对自己的颜值、身材等的关注，得到虚荣心上的满足感。
 
这也是为什么这次传播，会引发众多网友和品牌贡献UGC，但更多都是一种不愿落后的心理在作祟。
第三，形式简单，低门槛参与低。
 
回顾这次的对比挑战，其实只要找两张不同年份的图，就可以参与挑战。而在具体晒的东西上覆盖晒自拍、晒萌宠。脑洞不受限制，所以说整体来说参与门槛并不高。
 
玩法的简单，平台的开放性，加上时间成本低。这意味着无论是品牌、官媒、博主还是普通用户，人人都能参与。在大众的参与中，不断提高话题热度，扩散活动影响力。

特别是对于品牌官方微博来说，还是借热点营销的机会。不仅可以跟用户玩到一块，还能趁机植入自家的产品，晒出企业成绩。
 
试想一下如果玩法过于复杂，比如要上传到其它平台或者精致P图，受众的参与兴趣只会大打折扣，效果自然也不如现在。

最后还是年底这个「天时」，容易激发受众的怀旧心理。
 
眼看现在已经进入11月份，到了一年的盘点关键时间。
 
这个阶段一些有关年终回顾话题，往往容易触达受众的情绪。
 
而「2017到2019」挑战恰恰契合这样的话题，带有自我审视的内涵，自然调动大家的怀旧情怀，唤醒他们对于过去的记忆，这也是最终引发用户传播的原因。

最后，你被#2017VS2019#话题刷屏吗？你的变化又是啥？欢迎在评论区互动。

以下是我的2017VS2019
长胖=长残


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