文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

冬天这个冻手的季节,手一掏出来就想缩回去,能让人掏出手机回信息的都是真爱。

这个时候,就需要一杯热腾腾的咖啡暖手,就着氤氲的热气,把寒冷的冬天一口吞下去。

视频文案
有一种存在
陪你一起找答案
给我一杯咖啡
我就能撑起整个冬天

青春的实践
是 99 分的努力加上一杯咖啡

如果在冬夜里,一个旅人
还好,我有一杯咖啡

现在没有把握
来杯咖啡,时间会过

当心是冷的
咖啡是热的

路是人走出来的
CITY CAFE 是我买的

就算明天不会更好
也要喝一杯更好的咖啡

有一种存在
陪你一起找答案

从青春、探索、焦虑、放弃、面对、证明
与你的世界一起变多变大,变得更好

探索吧,属于你的更好
CITY CAFE 

冬天是个神奇的季节,所有的抑郁颓丧都特别容易翻涌起来,秋光尚好的时候,被掩埋的点滴不顺似乎全部被召唤。

但是冬天又是一个很治愈的季节。清冽的空气,让人们愿意忍受寒冷;出了太阳,就让人们轻易感动这冬日暖阳;一杯热饮。会让人觉得所有疑惑都有了答案。

愿意承认存在本身即意义,不再追寻存在的意义到底是什么。

City Cafe ,一个与女神桂纶镁多次合作的咖啡品牌。在这个寒冷的冬季,陪伴着每一个寒夜里的行人去寻找答案。

短片由多个人物组成,撷取了不同的场景,反映出不同人的人生。

她是在阳台上起舞,迎着朝阳寻求温暖的人。

他们是青春的好伙伴,珍惜着一起喝咖啡一起欢笑的日子。

独自行走在城市的旅人,需要的是一杯咖啡,也是一份支持走下去的温暖。

焦虑的时光,充斥着人一生的每个阶段。我们在每个阶段,都有需要去完成的事,当下看不到答案,时光会给予最好的回答。

心即便冷却,也可以用暖阳去捂热。

经历了艰辛走到的现在,一份咖啡也是证明。

就算明天世界不会变得更好,也要把今天的日子过得有声有色。

“青春、探索、焦虑、放弃、面对、证明”

片子将这几个关键词作为串联全片的线索,投射出当代青年的生活现状。
正值青春,能放肆欢笑,有大把挥霍的资本。与之相对应的是,未到中年,没有挥金如土的豪气。

每一个年纪尚轻的人,都处于一个轻易焦虑、不断面向困难的境地。

长时间连轴转,大晚上赶夜车,吹着寒风心惊胆战地路边报平安,是许多人都无法避免的生活现状。

品牌最后的落点,是【陪伴】。在这些无论彷徨还是焦虑的情境里,主人公他们独自坚强,可他们也并非孤身一人。

采用拟人化的手法,咖啡成为日常生活里的一个【陪伴者】。这个角色定位,在冬日的暖意稀薄里,给用户多了一份情感上的慰藉。
咖啡不仅仅是咖啡,它是每个人人生片段的见证者。也许是人与人之间的情感羁绊越来越浅,物品的温度也在不断被品牌强调。
在这个冬天,如果你还是一个人,旁边没有男/女朋友牵住你冰凉的手,你不妨买上一杯咖啡。

不仅温暖,还能提神,赶跑你每一个打盹的时刻。

短片另外一个落点,是【寻找答案】。这一点与City Cafe的“在城市 探索城事”相呼应。
每一段匆忙的日子,都可以看作寻找答案的过程。在这个过程当中,人们会对问题产生疑问,会彷徨、否定自我,再到完成自我的提升,达到证明自己的目的。
而答案,不是最终的结果成功与否,是在过程当中,每一个瞬间所产生出的感想。
“探索,只为更好”,没有什么是固定的答案,探索本身是最好的答案。

这个冬日里,一杯咖啡的时间不长不短,足够暖就可。

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