案例一周 | 就此画上年末圆满的句点

十二月已经过完一半了，2019年马上就要宣告终结。不少人认为2019年是不好的一年，这一年社会上发生了许多不幸，生活中多出了很多难处。不过好在它马上就要过完了，新的一年又能带给人们新的期待。

充满希望的新年还要一会才来，不过，烧脑的一周案例现在就如约而至。这周的案例都花尽心思，想在年末画上一个圆满的句点，做得十分精彩，快来看看吧。

在年末这种总结回顾的时节点，支付**给大家发糖了，为辛苦一年的你加油打气。

这一年你被什么问题所困扰？每个人都有自己的纠结和烦恼：为什么每次发工资就没钱了？分手一年还是放不下怎么办？热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职？…….

不过支付宝都为之给出了答案，并告诉大家：生活的问题都不是问题。

这是支付宝在今年“1212支付宝生活节”做的一次产品创意和设计。这份小方盒里面包含31颗定制“打气糖”，每颗糖都璀璨漂亮，还有一个独一无二的名字：希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖……并且，每颗糖对应着一个问题，只要把糖放进糖洞，就会有一个温柔的声音告诉你答案。

有正经的鸡汤问答，给你正能量的鼓励。

问：年轻人就一定要吃苦吗？

答：有苦就有甜。

也有奇葩的问题，让人哭笑不得。

问：芝麻是从草莓上弄下来的吗？

答：……

也有糖会毫不留情的吐槽你的白日梦。

问：要减肥，但忍不住吃甜食怎么办？

答：洗洗睡吧，梦是甜的

支付宝这次就用这盒答案糖，让1212生活节这个概念落地，用“甜”和打动人心的答案与消费者建立情感沟通。另外一方面，支付宝确确实实给了用户“甜头”，只要上支付宝APP，就能参与瓜分亿元红包，享受各种优惠折扣。

这样一盒“打气糖”由内而外让人感受到了支付宝品牌的温度。

除了支付宝，还有伊利给大家加油打气。

伊利精准洞察到消费者年末的生活和情感状态，发布了一支短片，以“无脂者无畏”的情绪主张鼓励人们突破自我、无所畏惧。

短片中，讲述了三个普通人的故事，看着都让人感到心累：有一位过去被广泛认可的优秀舞蹈演员，却被评价过气，开始担心过去的高光已是自己的顶点；有一位二胎爸爸，被工作与生活所困扰，新生儿成了他甜蜜的负担；有一位努力工作的女白领，与其他奉行及时行乐主义的同龄人相比显得格格不入。

但短片的后半部分开始激燃，他们都抗住了压力，真正诠释了“无脂者无畏”。

之所以这支广告提出“无脂者无畏”这一slogan，是因为伊利近期主打“0脂肪 好营养”。为了贯彻这一概念，伊利在这支广告中塑造了三种“无脂者”，他们都面对着生活的压力还内心的恐惧，但都选择了勇敢面对。而在这一过程中，伊利脱脂纯牛奶多次出现在练功房、健身房、办公室等多个场景中，表示伊利牛奶为”无脂者“默默提供支持和帮助。

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01

我怕昨天的起点
成为今天再无法超越的顶点
重新出发 梦想让我不服输也不会输
#无脂者无畏#

02

我怕生活给我幸福
也裹挟着我无法说不
扛起重担 成为他们眼中的超级英雄
#无脂者无畏#

03

我怕活出我自己
变成别人眼中的不得已
磨砺身心 为最好的自己加冕

生活舒适的我们或许没被冬天真正的寒冷所折磨，中国银联推出了一支微电影，带我们去领略了一个山区孩子的冬天是怎样的。

中国银联推出的这支微电影——《普杰的冬天》，讲述了青海山区的孩子普杰热爱诗歌，他喜欢在放羊时写诗，但最终因家计艰难，他的羊被奶奶全部卖掉，他长大后也和同伴一样，成为了一名普通的进城务工人员。

这支微电影也是中国银联早前IP“诗歌 POS 机”的深化，用普杰的故事让大家看到全国 697 万留守儿童的现状。诗歌 POS 机还在广州富力海珠城举办线下活动，活动将持续至 12 月 16 日。

他们的才华如金子，但被大山深深的藏了起来。中国银联便借此呼吁人们关注留守儿童教育，让大山里的才华被看见，让普杰的冬天不再发生。

这是中国银联今年的第二支时长十分钟以上的微电影，从《大唐漠北的最后一次转账》到《普杰的冬天》，中国银联都用动人的故事和精心的制作，将品牌理念深入人心，体现出了品牌的社会责任感。

临近过年，清风怕除夕夜的爆竹声太响，于是提前来给大家送祝福了。清风推出新春好运系列纸巾，吉字祥云，带来最美好的祝福。

这喜庆的主色调让人立马有了热闹的感觉，更别说在包装上的新设计，更让人眼前一亮。清风新春好运这系列的纸巾，在包装上印上了麻将花色，一包包纸巾就如同变身为了一块块麻将。麻将，那是过年必不可少的东西呀！

同时，清风在微博推出“创意祝福大battle”有奖互动，征集网友用清风新春好运系列纸巾拼成的表情包。网友们逮住机会就迫不及待地展示才华，一个个都是高手。

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这是MINI的一次大跨界，携手杜比视界和 SONY 合拍的车体写真，和大家谈“色”。

扫码体验

这本车体写真高度还原了车体真实色彩，让消费者通过手机就能直观的看到车身效果，带给人梦幻无比的体验感。

这本写真集之所以能够拥有这样的震撼效果，正因为有了 # 杜比视界 # 和媲美专业调色监视器的索尼 A9G 系列 OLED 电视的加持，在后期调色以及设备呈现时，最大程度地还原了 MINI 车色的多彩。

同时，MINI还为各种车型的色彩做出了属于它们的诗。

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并且MINI在此之后，还向用户征集他们心中的颜色诗，从征集到的1800多首诗里面挑选了50余首，组成了用户的\”颜色之诗\”。

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