把新车开到007皇家赌场，全新捷豹XEL在秘密影院玩大了

前段时间，大型浸入式剧场《秘密影院：007大战皇家**》在上海举行了亚洲首演，凭借真实酷炫的场景搭建，身临其境的感官体验，《秘密影院：007大战皇家**》收获巨大声量。而引起大家关注的，除了浸入式剧场本身的极致体验外，还有以秘密影院首席战略合作伙伴惊艳亮相的全新捷豹XEL。通过精准融合产品功能点与电影内容，产品感官体验与场景搭建，全新捷豹XEL不仅完成了一次经典的跨界合作，更完成了一次产品理念的心智植入，“玩物立志”态度主张的传递。

的确，品牌跨界能够快速抓住消费者注意力，是最为行之有效的营销方式之一。但品牌跨界要想玩得好，也得找准彼此的共性，再积极发散品牌价值。作为浸入式娱乐体验的创意先锋，诞生于英国伦敦的秘密影院，是英伦潮流文化的代表，而身为英国汽车行业中的标杆，捷豹与生俱来的英伦气息便与之形成呼应。另外，加之007英国绅士形象的加持，捷豹汽车的英伦贵族血统更加凸显，品牌历史沉淀也得以体现。

而此次跨界合作除了精准找到两者的契合点外，捷豹在产品的露出上，也实现了真正的无缝衔接。比如，在《007大战皇家**》经典场景巴哈马俱乐部场景中的动态驾驶画面。

再如Q博士实验室场景中，正在模拟研发的产品，就是全新捷豹XEL的车型。

以及最后整剧高潮及观众汇演处皇家**High Table场景中，反派男Le Chiffre 手里拿着的车钥匙，恰恰就是捷豹的车钥匙。

另外，浸入式剧场中还隐藏有一些意想不到的小惊喜，巴哈马场景中，除了有全新捷豹XEL的出镜外，更有同家族车系F-PACE的露脸，而引爆**的关键线索就隐藏在捷豹中。

这些产品植入伴随剧情开展自然衔接，最后的车钥匙道具又与前面的剧情形成呼应，一气呵成丝毫没有违和感，为观众带来一场身临其境的体验与紧张刺激的感官享受。

而随着剧情植入所衍生的，当然就是对应的产品功能点，巴哈马俱乐部场景中全新XEL Sporty 豹之力量+豹之姿态的动态魅力让人眼前一亮， Q博士实验场景中，车型轮廓英伦贵气，无可复制的设计美感、撩拨感官的驾驶体验、人车合一的前瞻科技和严苛考究的制造哲学可见一斑。

电影主角向来伴随buff加成，尤其是《007大战皇家**》这种典型的紧张又刺激的动作片，更是少不了车这样的道具出现，全新捷豹XEL的极致感官体验和驾乘体验，让反派尽显迷人魅力。

当然，能够结合剧情植入产品，并巧妙体现功能点，是品牌方在精准把控两者契合度上的一次成功跨界，但要如何扩大传播效果，就必须围绕跨界核心，辐射更多的玩法，捷豹是怎么做的呢？整合秘密影院独家资源，让用户形成自发传播。

对于生活在互联网世界中的用户群体来说，去秘密影院这种地方，怎么能少的了打卡发圈呢？但秘密影院却是不允许拍照的，不过好在捷豹早已提前申请拍摄，为观众们奉上了独家剧照，这便为用户自发传播提供了空间。

微博端，不仅有素人用户纷纷打卡晒出自己的观后感，更有大V自行转发官微扩散传播效果。

微信端，各个KOL根据自身特点创作不同向内容，引导粉丝关注全新捷豹XEL。 

通过整合线下活动玩法，线上传播渠道，在Social平台花式沟通产品亮点吸引消费者对全新XEL的持续关注，全新捷豹XEL不仅实现了多次传播，获得声量，更让英伦气质与产品特点植入更多用户心中。

整个活动看下来，全新捷豹XEL虽然玩得很开，却丝毫没有变成一次品牌的自嗨，而是在《秘密影院：007大战皇家特工》的玩法中，积极传递其玩物立志的态度，这也是目标客户群体真实的感情诉求。

当代都市青年重颜值，热衷玩，乐于在自我探索的玩法上，找到与自己高度契合的目标。回顾此次捷豹与秘密影院的合作，捷豹在玩法上标新立异，直接将新车开进影院，但是在实力彰显和理念传播上，也丝毫不含糊。

源自英伦、风靡全球的秘密影院，将“电影和演出前所未有地创新性融合”，不仅是英伦艺术文化的演绎，更通过浸入式的创新体验方式诠释英伦传承。以新英伦运动轿车的越级实力，成为新英伦文化在中国的代表性符号，也是倡导体验感受的集大成者。两者的跨界合作， 便让受众切实感受到了全新捷豹XEL创新的新英伦风尚魅力。

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