作者：震惊君

来源：广告也震惊（ID：guanggaoshock）

9月21日，是世界阿尔茨海默病日。

阿尔茨海默病，俗称老年痴呆，或许很多朋友以为它距离我们很远，相反，它很有可能就在我们的身边。

看到过这样一则新闻，据江苏南京吴医生表示，老年痴呆症现在是全球高发疾病，每隔3秒就会有一个新病例。近年来，老年痴呆症有年轻化的趋势，她遇过最年轻的患者只有30几岁。


老年痴呆越来越趋于年轻化，这不仅意味更多的患者失去了爱的记忆，同时，在这些患者的背后，更是无数个家庭夜以继日的苦痛与折磨。

患者不易，患者的家属们更为不易。

基于以上现状的深刻洞察，于世界阿尔茨海默病日之际，京东健康将镜头聚焦到了罹患阿尔茨海默的病人与其家属身上，策划了一支令人声泪俱下的短片：

《十八岁》

1

 悬念伏笔环环相扣，永远十八岁的人很不幸！

谁人不想永远十八岁？

没有抬头纹、没有生活压力，只有青春欢颜，只有无忧无虑……

青春岁月总是有太多太多美好，或许，我们每一个人都会或多或少的眷恋着那段温柔的时光。

而这支短片的男主人公却不同，正如他自己所说：“我或许是一个永远活在十八岁的人。”但他的实际生活，却并非人们想象之中那般美好。

家中的老母亲患上了老年痴呆，忘记了他的模样，唯一记得的是他十八岁时，穿校服上学的样子。

为了唤醒被母亲遗忘了的爱与美好，男主人公不顾他人异样的眼光，穿上了校服，辞去了工作，专职在家陪伴母亲。

整支短片催人泪下，整体上完成度很高。并且在讲好了一个故事的同时，导演运用了设置悬念、伏笔等创作手法，将故事的感动营造的更加深入人心。

比如说，短片一开场男主人公滑稽的一幕，他是公交车上人们眼中的奇葩，是同事们眼中异装癖。

没有给出原因，让观看者产生了强烈想要了解的冲动，这样的悬念设置为情节的推进起到了很好的作用，也为后来男主人公的反转人设，起到了铺垫。

再比如说，当公司领导和男主人公在办公室沟通的那一幕，开头时给人的感觉是领导辞退了男主人公，而后来给出的画面解释是，男主人公为了陪伴母亲，主动递上了辞呈。

结尾和开头两相呼应，以“十八岁”为主线贯穿整支短片，结构上酣畅**，不仅能让观看者心生感动，还能够有效增加观看者的记忆力，很容易引起讨论与传播。

2

洞察源于真实，真实传递感动

短片中有一个细节，很值得大家深思。

记得当男主人公，刚开始发现母亲患上老年痴呆时，曾向他的小姨打过一通电话，而男主人公母亲的血缘之亲却是这般回应的：

“还是把你妈送疗养院吧，你听小姨一句，你的路还长着呢，你得为自己打算呀。”

但男主人公却没有这么做，有句话说得好：“父母伴我长大，我陪父母变老。”

陪伴，在中国式家庭中永远是不变的主旋律，一如短片中的文案所说：

每3秒钟，世界上就会新增一位阿尔茨海默病患者，他们的记忆被疾病慢慢偷走。

在这些患者背后，是千万个疾病卷入的家庭。

据报告表明，90%以上的患者家属选择居家照料。

对他们而言，陪伴就是最漫长的告白。

他们与记忆赛跑，起点却一直在倒退。

可能最终还会回到原点，

但爱会把原点变为终点。


据悉，京东健康的这支公益短片改编于一个真实的社会新闻。正是由于深刻的洞察源于真实的现实生活，所以当故事呈现在我们面前之时，才能如此感人肺腑。

见过有很多的视频广告，创意十足、角度清奇，但就是效果一般，得不到用户们的青睐。

很明显，这就是脱离于真实生活导致的，广告可以拍成电影，但广告又不能完全拍成电影。

作为用户而言，他们看广告的第一准则就是：要与我有关。

3

 营销的下一站：公益广告

近几年来，唱衰广告行业的声音，不绝于耳，尤其今年，什么4A广告公司已死、KOL已死等诸如此类的观点，喧嚣尘上，让很多同行不禁琢磨：成天这个死哪个死的，我们是殡葬行业吗？

虽然部分观点有些言过其词，但近几年来广告行业萎靡已是不争的事实，这也就意味着传统的广告营销模式正在快速失灵，时代更迭，广告行业又踏上了一个新的节点。

那么，广告营销的下一站，又会是什么玩法呢？

在如今五花八门的广告玩法不断的新生与覆灭之际，部分品牌们提供出了一样的新的可能——公益广告。

就拿京东健康的这支短片来说，当我们的心弦在跟着故事情节跌宕起伏之后，当片尾京东健康的slogan“京东健康，陪伴每一个阿尔茨海默家庭，共同面对”亮出时。

作为普通观看者，你不可否认，在无形之中，你对京东健康产生了认知与好感，以及记忆点。

再比如，前段时间腾讯的公益广告《一块做好事》，再到支付宝的《小而伟大》，以及小米策划的公益活动《为大山里的孩子作诗》等等，不仅受到的广泛的关注，并且引起了不同圈层人士们的广泛讨论。

细细思索，其实广告永远都是品牌的必需品，大到BAT、**等巨擘，小到街边叫卖的路边摊。只不过，伴随着社会发展，人们的获取信息的方式产生了变化之后，广告被人们接收与接受的门槛提高了。

单从这一角度分析，营销的下一站，以传递感动、唤醒真善美的公益广告的确成为了一种新的可能。

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