拥有好的产品和服务，对于品牌来说并不难，但想要持续提高品牌知名度，却并不容易。即使连全球知名公司苹果和耐克，也始终在持续努力的提高品牌竞争力。想要建立良好的信誉和品牌知名度，就应该结合当下受众群体触媒习惯和生活场景，形成品牌价值观，激发品牌与消费者的共鸣点，产生认同与消费。因而，只有基于对受众群体的精准洞察，解决他们的真实痛点，才能真正构建起用户心智，拓宽品牌受众。
这不，年关将至，又有一大波消费者将在春节出境旅游，银联便趁势为此前联合多家银行推出的“银联跨境返现卡”以及银联首位跨境返现卡大使李现制定相关传播内容。为了深入沟通受众群体，这次传播不管是在内容上还是玩法上，作为优秀国企的老品牌银联，都让人眼前一亮。
图片来源：@中国银联
定制跨境返现Vlog上线
粉丝被cue参与挑战
一般来说，品牌要想拓宽受众，提高品牌知名度，就必须要在传播中始终围绕“产品”、“流量”、“品牌”这三个方面来做，而想要巧妙嫁接这三个部分，实现裂变的传播效果，就得找到一个聚力点。在流量爱豆已成带货主流，能够快速引燃话题点的当下，品牌大使便是最好的聚力点。
于是，银联巧借人气演员李现银联跨境返现卡大使身份，以定制化VLOG不断输出线上内容，持续引发粉丝关注。
李现跨境返现挑战Vlog
视频来源：@中国银联
整个视频以李现接受8小时返现挑战展开，“吃住行游购”的一天，而依托银联境外消费“滴”一下的便利，李现不仅付款成功，还收获返现，完成了多项任务的同时，东京的旅途风貌也一览无遗。
图片来源：@中国银联
虽然到了最后，李现因为时间短目标消费次数较多没有买够礼品挑战失败，但在最后也不忘@粉丝接受挑战，完成与粉丝的互动。
图片来源：@中国银联
李现在微博上上传这支Vlog视频后，粉丝们也纷纷表示：接受挑战，刷你滴卡
图片来源：微博
与此同时，很快便有微博红人如小野妹子学吐槽、常飞飞-飞飞等自发宣传，吸引更多粉丝围观。
图片来源：微博
自官宣以来，#U返现，返你现#和#李现银联跨境返现卡#两个微博话题合计接近9亿阅读量，讨论度也接近240万，李现的挑战vlog观看次数更是高达1556万次。
图片来源：微博话题页截图
以人气演员+旅行返现挑战的短视频内容形式，银联不仅实现了银联跨境返现卡的功能植入，与最后的#U返现 返你现#形成呼应，同时也完成了话题传播，为后续的活动宣传爆发蓄力。
图片来源：@中国银联
线上线下活动搭建使用场景
解决用户切实需求
当然，品牌在营销活动中，通过结合产品特点与明星形象创作适配内容，能够较为直截了当的讲出产品功能点，但想要真正打动消费者，教育更多的年轻受众，就应待让受众知道：品牌能够为他们带去什么。具体到消费者行为当中去，就是在她们的生活场景中，产品功能的使用频率高不高，是否能够真正发挥出作用。
于是，线上Vlog上线当日，银联与李现的名字巧妙结合，在北上广深等重点城市展开了【发“现”一小时】线下打卡活动，用户凡是在这些城市指定的核心区域参与打卡活动，就有机会遇见“现”男友。N+核心区域，同步上线，整整一小时都是被李现包围的感觉。
线下打卡活动覆盖热门商圈，辐射年轻群体多，传播范围广；同时又有李现疯狂霸屏展示银联跨境返现卡使用场景，刺激年轻群体使用**，银联的这一轮线下传播，将银联在消费者心中的品牌形象变得生动、活泼，也强化了**的功能。
左右滑动查看更多
图片来源：@中国银联
明星代言不是割韭菜
用户要买就得买品牌本身
图片来源：@中国银联
左右滑动查看更多
图片来源：@中国银联
评论(0)