掐指一算，集五福的日子又要到了，朋友圈也有小伙伴蓄势待发，按耐不住集福的心。
同吃饺子、看春晚一样，集五福早已成为福文化的一种传播形式，大众过年习惯和小仪式。因而，每一年对于集五福有哪些玩法，又有什么福气奖励，大家总是翘首以待的。这不，就在今天，支付宝在北京召开五福发布会，宣告集五福活动正式开始，而伴随发布会上12张品牌联合海报曝光，会发现这一次的集五福创意，相较以往更加温暖，同时也更加具有节日意义。

窗明几净“福”气满 整整齐齐照相来

话不多少，先赏图，再鉴图。
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可以看到的是，每一张海报几乎都有一些共同的属性，但同时又具备品牌各自不同的调性。比如，框架相似但却风格各异的品牌窗，每一扇品牌窗上都贴上大小适宜的“福”字；再如，开开心心的一家五口人，站在品牌窗前整整齐齐的合照；以及每张海报文案的后一句，都是“一起全家福”。
当然咯，既然是联合海报，那除了不能脱离整体传播基调，营造“一起全家福”的福气年氛围外，也得巧妙将品牌特色和品牌愿景自然融入海报中，做出品牌差异性和辨识度，提高用户好感。这时就会发现，品牌们在场景的设计上，都是非常真实、喜庆，且温暖的。就拿冷酸灵的海报来说，品牌将场景巧妙选在洗漱池的镜子前，一家人拿着牙膏和牙刷看着窗上的福字都笑起来，露出洁白的牙齿，好一家乐活的人儿！
而可口可乐呢，则是巧妙的把贴上“福”字窗花的窗户变成了自动售货机的窗，对窗形式的外延做了拓展，脱离了惯性思维。
正是从这些相同的属性和品牌元素中，便很容易提取到这一次的创意灵感，即结合春节团聚氛围和支付宝属性，发散各个品牌特色，汇聚成一次温暖的全家福合照。

除了新春福气品牌的系列海报，阿里体系的其他小伙伴也加入了“一家人 全家福”的阵营，比如花呗的温暖一家人，一起为五福新春造势。


从这样的创意来看，支付宝既赋予了更浓厚的节日情感在集五福里，使其变得不再是一次简简单单的集福，更是一次全家互动，传递福文化的温暖活动；又依托“窗”的创意，为品牌提供更好的展示窗口，与支付宝为品牌赋能形成呼应，大有百花齐放、欣欣向荣的新春景象之感，与新春氛围再为契合不过了。

视频上线再传“福”意  品牌温度扑面而来


春节向来伴随着用户浓厚的情感，这是全家团聚，福气满满的一个时节点。而这一次支付宝能够结合春节传播文化符号，聚合品牌力量，推出12张海报传递美好祝福，与用户形成情感共鸣，的确能够看到支付宝对春节福文化的解读深刻而又有温度。
而为了加深用户对品牌印象，形成用户与品牌互动，支付宝特地升级海报内容，让海报中的元素都动起来，并制作成视频，看上去生动有趣，更加温暖。

欧莱雅的新年产品橱窗、六福珠宝的鼠年定制、浦发银行的两盏发财灯笼、中国移动的春联，这些新春元素汇聚一堂，热闹非凡，年味可谓及其浓郁了。

开心集福，快乐过年，扫福走起！


而早已洞察到各位小伙伴按捺不住集五福的心，支付宝紧锣密鼓在线下人流集中地候车厅、公交车站牌等带有窗元素的户外出街品牌联合海报，让年味同时在线上线下蔓延。
远远望去，这些场景搭建是不是就像家里的那两扇窗户，而窗户里，永远都有一盏亮着的灯，那是等待我们归家的一盏灯。这样的海报设计创意，想必在春运时节点，势必能够燃爆用户回家过年热情，在线上再次掀起一波集福热度。
每一年的春节，品牌们的营销战役总是打得格外激烈，情感营销一茬接一茬，限定产品一个接一个，让用户眼花缭乱。信息爆炸时代，用户注意力分散，很难在这场声势浩大的春节营销战役中记住其中任何一个品牌。而集五福作为全民参与的活动，持续时间长，受众范围广，是品牌露出，提高用户好感度的重阵地。支付宝将品牌们聚在一起欢欢喜喜过个年，并纷纷送出祝福，用户看着开心，同时也能在海报搭建的场景中发现品牌年味，实在是独具巧心。
哦，对了，这些不同品牌联合海报上的定制福，除了能够扫出福来，还有品牌自己带来的一些小惊喜，既然如此，那还不保存海报，叫上爸妈家里人，集五福走起！
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