文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

无论哪个行业领域，权威奖项都是对个人团体或作品成果，最直接有力的肯定和证明。广告圈也一样，戛纳广告节、纽约广告节、艾菲奖、金犊奖、ONESHOW广告奖……

但最近，竟然有部“广告圈”的短片，破圈拿了“电影奖”——网易有道的上市宣传片《感谢学习者》，斩获2020年伦敦国际电影节最佳短片奖！

Best Short Under 5 Minutes：Thank You Learners 最佳短片奖（5分钟内）：感谢学习者

这不仅是对网易有道的褒奖，更是向我们广告营销圈和从业者们明确传递出一个信息：当品牌短片不止于“广告”，或许能释放出更大的传播潜能，影响甚至改变更多人的思想和生活。

为什么这么说？

先来看看“伦敦国际电影节”是一个怎样的存在。

伦敦国际电影节，是世界上最重要的国际电影节之一，“电影节中节”。电影节的主旨，是评价在其它国际电影节上得过奖的影片，同时放映一些深受欢迎和具有新倾向性的影片。

由这个标准来看，只有得过奖、深受欢迎以及具备先锋性的品质影片，才可能出现在伦敦国际电影节。所以网易有道短片受邀入围参评最佳短片奖，就已经得到了电影节的认可。
而作为最受瞩目的单项奖之一，最佳短片奖的评审规则，更是涉及到故事内容、思想立意、摄影美术、表演节奏等多个维度。经过三周的考量评比，网易有道短片《感谢学习者》最终从全世界67个国家及地区的1210支优秀影片中脱颖而出。

filmfestinternational网站公示获奖影片《Thank You Learners》

这意味着短片的思想深度和影响力，已经超出很多人印象中广告本身所能达到的高度。这对广告圈来说也是一种启示：不要给广告设限，也不要低估广告蕴藏的能量，当我们尝试以更远的视野和更广的格局去对待广告，或许会得到意想不到的回应和收获。
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那么，《感谢学习者》到底拍了些什么？
作为网易有道2019年赴美上市时推出的宣传片，它以真实事件为原型，用两分钟呈现了19位不同年龄、不同地区、不同职业普通人的学习故事。
有为了求学，需要每天翻山越岭步行一个半小时的10岁男孩——他是大山深处这所小学唯一一个学生。

有长期在内蒙古阿拉善乌兰布和沙漠，带领团队研究“沙漠土壤化”的农业科学家。

还有在完成打扫工作之余，坐在工具房或女厕所看书做笔记的保洁员。

网易有道以真实而真诚的视角，记录下了这些看似寻常却打动人心的故事，值得细细品味和体会。（点击此处深度了解获奖短片：19句话讲了19个好故事，网易有道这次太走心了）

网易有道，为什么要感谢他们？
19个故事，一闪而过，但这些故事里藏着的，是中国千千万万学习者：学生、护士、大排档老板娘、出租车司机、保安、外卖小哥、挑山工、保洁员、新手妈妈、工程师、科学家、退休公务员……
这些学习者，无论身处顺境逆境，都选择勇往直前。
他们深刻懂得学习的意义，他们对学习的热爱、对自我的理想和对未来的希望，不仅照亮了他们个人的生活，更点亮了这个大时代——他们值得记录，值得尊敬。

与此同时，专注于帮助学习者的网易有道，也更能体会学习之于人类、之于社会发展的意义和价值，因此通过短片记录学习者的故事并致以敬意，是网易有道义不容辞的责任，或许也是它跟随初心作出的最好选择。

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值得注意的是，网易有道《感谢学习者》的获奖时间是今年2月，也就是当下此时。

受疫情影响，还没开学时，就有网友表示，在家没事看书学习，知识储备量达到了毕业后巅峰。开学季到来后，全国学生更是纷纷开启在线课堂，80后90后儿时曾幻想的“在家就能靠网络学习”成为现实。
现阶段，可能是我国有史以来在线学习、自主学习人数规模最庞大的时期。
网易有道是全国第一家向武汉中小学生免费送课的在线教育公司，并陆续扩大至向全国免费赠送清华北大等名校的名师直播课程。
同时，为了关注疫情时期孩子们的身心健康，网易有道积极推出多个防疫公益科普课程，旗下有道精品课的《疫情防控公益课》、中国大学MOOC 《传染病学》获中宣部“学习强国”平台重点推荐。
此外，为了帮助孩子们巩固知识，网易有道在学习强国上免费提供近200课时的在线课程视频资源，内容覆盖中小学全年级的学习需求；2月10日起在学习强国平台同步开展免费直播授课。

同时，网易有道与中央广播电视总台央视频共同推出的《疫情防控版开学第一课》，首日在线上课人数超过10万。网易有道联合B站推出全网独家定制直播课，邀请名师开讲“B站风”直播课，帮助学生愉快学习，成为继B站跨年晚会之后，“最懂年轻人”的直播课。

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可以说，无论理念还是行动，网易有道都始终以“感谢学习者”的姿态，为学习者们提供更好的学习条件，打造更好的在线教育体验。努力帮助和支持到更多的人。
 
距离短片《感谢学习者》发布已有一段时间，它就像一株蒲公英，所到之处皆留下了印记。
去年10月份，短片一经推出就收获了不错的口碑，全网播放量超千万，上百家媒体主动报道，更是让很多学习者备受鼓舞，引发了很多人关于终身学习的深度思考。
 
如今斩获伦敦国际电影节最佳短片奖，则让这些学习者的故事以及他们的学习精神，传播到了更远的地方，让学习这件事深入到更多人的日常生活，影响着他们的人生轨迹。
 
网易有道的这支《感谢学习者》，向我们证明一支品牌宣传片，也可以依靠自身蕴含着的深刻寓意，兼顾品牌与社会影响力，将正能量传播到更远的地方，这也为2020正在面临挑战的广告营销领域带来更多的思考。

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