各位村民  村长第67篇原创

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张小龙在年初提及，会在微信内增加短内容的输出，不到一个月时间，微信【视频号】就来了。
目前视频号还属于内测阶段，主要以定下邀约为主，预计全员开放至少要等到5月、6月份。
视频号是什么？视频号用户会喜欢吗？视频号未来会怎样？
今天村长就和大家一起来聊聊微信视频号，关于视频号内容怎么做我后续深度体验后，会单独写一篇。
文末附视频号邮箱申请地址和格式。


01

微信视频号的基本常识

1、视频号的基本设置  
a、一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
b、视频时长：时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容，一个视频说清楚一件事情。
c、视频尺寸：最大尺寸为1230 x1080(px)，最小为608×1080。高宽比最大为11：10，小于这个比例的视频，上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频，上下会被裁掉。
d、视频内容：视频号图片最多 发9 张，文字描述最多 1000 字，视频最长60s。

图：视频号入口（最新版微信）

e、当前视频封面不支持自定义，直接截取视频第一秒，所以第一秒的设计很重要。
f、视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
g、视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
h、视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。
i、 内测期间，若 3 天没有发表内容，或认证情况不符，或发表内容与申请资料不符，或搬运他人内容，可能会被回收发表资格。
j、视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数。

k、不要相信市面上任何一个视频号养号指南和视频号成功学！
2、视频号的违规事项  
a、视频号也是会被封号
视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能严重损害微信用户合法权益的情况，平台可能会拒绝向该视频号及其使用人提供服务。
b、视频号内容也会被限流
如果平台机器识别出你的上传内容存在较高的侵权风险，将自动限制该内容的传播。
c、视频号不要做诱导分享
利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，口令、分享可增加一次抽奖机会等。

02

视频号承载了

微信对短内容的期待

1、微信在短视频领域走了太多弯路  
腾讯不仅没做好微视、yoo、下饭、闪咖等短视频APP，关键在微信内的短视频也连连失误。
从不能发视频到微信小视频、视频消息、视频动态、微视朋友圈再到视频号，微信在视频领域不仅走的太过小心，而且还把用户弄懵了。
比如公众号内发布视频将会限制视频时长、文章内仅限3条视频、发布视频流程又很繁琐。
使用视频动态发布的视频入口又很隐藏，朋友圈视频永远限制时长、发布视频的编辑功能又很单一。
对于用户来说，想发发不了，想看看不到，在微信内看视频的热情早就被磨没了。
2、抢走公众号时间的正是公众号博主  
公众号的发展和公众号博主的发展，是相辅相成，互利互惠的。
公众号为博主提供了平台和流量，博主为公众号提供了优质的内容和流量。
但是，随着公众号竞争的加剧，发布内容的各种限制，公众号已经无法承载博主的创造需求了。
公众号不仅内容形式受限，而且在流量上似乎也没有明确的扶持计划。
比如头条有作者独家签约计划，在抖音和快手又有豆荚和作品推广功能，更重要的是还能开直播。
许多公众号的个体户也好，专业的新媒体公司或者MCN也罢，这一两年来都纷纷出逃微信。
所以你们可以在抖音、快手、b站都能看到原来公众号博主经营的各种副业账号。
当这些内容创作者纷纷把优质内容发布在外部平台上，自然带走了大量的用户和忠实的粉丝。
而且微信公众号的多次改版，又让内容创作者的阅读量一降再降。
3、视频号承载了微信对短内容的期待  
无论是公众号还是微信号，都有个严重的错误导向，就是告诉用户：“公众号只适合发图文，不适合发视频。”
包括在微信号内，无论是一对一对话还是朋友圈分享，文章的出现频率是最高的。
所以，哪怕我创作了一个特别好的短视频，也仅限于自己的朋友圈，那视频号会有所改变嘛？
a、位置重要突出
微信号发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。
这次视频号获得了在发现页曝光的机会，而且仅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戏、电商的位置都高，足以表明微信对视频号的重视。
但是目前视频号还没有出现朋友圈一样的小红圈动态提示，比如我关注的某个号主更新了视频，就不会有任何提醒。

图：视频号内容

b、对公众号的补充
刚才提到，公众号给用户的固有认知就是图文号。
所以视频号相对于公众号来说，自然承载着短视频的内容。
而且公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页，两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。
更重要的是，当公众号的流量进入瓶颈期时，视频号支持附带公众号链接。
而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。

当所有的APP都在想尽一切办法从微信偷流量的时候，就看微信自己能不能把产品做好了，喂养自己孩子了。
4、视频号真的能实现人人可创作吗？
张小龙曾经提及，公众号对于许多普通用户来说是有创作门槛的，所以希望视频号能承载人人可创造的使命，这其实也是抖音、快手能快速普及的原因之一。

但是，视频号真的能像发朋友圈一样，让人人都可以创作嘛？
a、是不是人人可创造
至少从当前来说，就设置了门槛，比如现在想发还得申请账号获得权限。
这就是属于典型的吊足了胃口，降低了热情。
另外还有重要的一点是，视频号能不能获得微信流量的扶持。
现在新的公众号不投放，不导流，想获得大量曝光几乎是没有任何机会的，因为官方没有任何免费助推的机制。
许多短视频创作者之所以愿意在抖音、快手、头条等渠道发布，就是因为哪怕内容再差，也有官方提供的基础流量池测试，作为新手也不怕没流量。
那么视频号接下来，如果内容得不到流量的扶持和倾斜，也将会打压创作者的积极性。
b、避免大号的内容搬运潮
用户愿意看或者玩短视频，除了利益之外，最重要的就是内容本身。
内容的好坏，决定了用户看不看，或者花多长时间来看。
但是现在你仔细看已经开通了视频号的内容，几乎都是老作品再加工或者是直接搬运到视频号里面来。
尤其是那些其他平台的头部内容创作者，无论是旅行、鸡汤、教育等，都在搬运，内容的重复率很高。
虽然说，微信10亿日活相比其他短视频app几亿日活高很多，但是这种做法，会给视频号的发展挖坑。


03

微信视频号未来的设想

按照目前对视频号的体验来说，也许是微信比较克制，也许是想创新。
但无论如何，从一个已经被快手、抖音深刻教育的用户来说，目前视频号各方面的功能还是比较粗糙的。
所以，视频号想获得更多用户或者机构的青睐，还有很多方面可以改进和完善。
1、更多的功能应用  
a、基础功能：目前视频号能完成发布及上传的基础功能，但无论是时长、道具、模板、滤镜、权限等发面都没有，这在后面不可能不做的。
b、基础数据：视频号除了微信App端，会不会有类似公众号一样的操作后台呢，或者结合在一起。比如内容管理、用户管理等方面的数据提供创作者参考。
2、更多的曝光入口  
刚才就提到，面对公众号流量窘境，视频号会不会获得流量的扶持变得很关键。
目前来看，视频号比公众号稍微好一点。因为进入视频号专区，系统会给我推荐一些非好友的视频号内容。

还有前几天网传微信在订阅号消息的常读栏中新增了视频入口，那后续会不会增加短视频的内容呢？
除此外，我觉得至少这几个板块增加视频号曝光的入口机会会更大。
比如看一看、搜一搜、微信文章内的视频连接以及通讯录列表。
另外就是我们刚才提到的，后续视频号会不会有消息推送或者小红圈的数字提醒。
而对于专业做号的新媒体公司来说，如果觉得视频号大有可为的话，尤其未来对视频号开通直播的想象，视频号会不会增加可自定义推广广告主可能性呢？
3、更多的变现机会  
除了娱乐外，真正想做视频号的个人和机构，赚钱变现的目的是很明确的，那么视频号能不能让他们像做公众号、抖音号、快手号一样，能赚钱呢？
a、广告变现
作为号主，最直接的方式就是发布广告。
目前视频号至少有两种广告变现的可能，一是视频本身的内容，二是公众号链接的推广。
那么后续视频号会不会实现其他外链的跳转或者小程序的跳转呢？
还有很重要的一点是，未来视频号有没有机会像公众号、小程序一样参与到流量主的分成中呢？
b、直播变现
除了短内容广告外，靠直播获得打赏的是目前快手、抖音上主播变现的形式。
而目前视频号还没有直播的功能，未来会不会直接和腾讯直播打通，还是单独做一个，目前都是疑问。
但如果不做，对于号主来说吸引力会小，对于用户来说也少了和号主直接沟通交流的机会。
我觉得快手、抖音另外一个成功的原因就是，帮粉丝零门槛实现对短视频博主的崇拜和互动机会。
而不是像公众号一样躲在了文章背后，直播更有利于建立粉丝与号主的直接情感。
c、电商变现
熟悉抖音和快手的人都知道，短视频和直播带货的能力超乎想象。
但是目前纵观整个腾讯产品，无论是纯直播还是短视频，在电商这条路上，似乎还没有搭上船。
公众号在电商变现上的效率，除了头部效应明显外。
普通作者几乎没有机会，数据也不亮眼，而且大部分公众号依然只能靠广告发财。
所以，未来视频号能不能有电商橱窗的位置或者直接开直播卖货的机会，这都是视频号要考虑的问题。
不然，花了心思把用户留下只看视频内容，而交流互动、消费还是出走于微信去其他平台，那等于白干。
最后说一句，目前二维码申请的方式已经暂停，只有个别账号有邀请好友权限，或者只能依赖于官方的定向邀请。
这里附上网传的邮箱申请方式，供参考。
收件人：channels@tencent.com
邮件主题：视频号内测+姓名或主体名
正文内容：微信号、个人或机构介绍、以及你的影响力证明（如原创作品、平台账号名、粉丝数等录屏或者截屏）

—— THE END ——

另外说一句：村长最近在研究短视频，已经开通了抖音号，我会做完100个短视频再来和各位交流我的运营心得。

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纯属个人思考定有不足

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